崔玉賢/文
果然，蘋果春季發(fā)布會(huì)選擇靜悄悄的直接在官網(wǎng)上更新新品了。這次“發(fā)布會(huì)”涉及到了iPhone、iPad以及Apple Watch等產(chǎn)品。其中，紅色特別版iPhone最受關(guān)注，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。在十周年版本的iPhone之前，這款被視為提振iPhone 7系列銷量的紅色版本是否真能如其所愿呢?
有人認(rèn)為這個(gè)時(shí)候發(fā)布一款紅色版本很不像蘋果的風(fēng)格。但分析師則認(rèn)為這是蘋果適應(yīng)市場(chǎng)變化，適應(yīng)消費(fèi)者需求的一個(gè)順勢(shì)之舉。在智能手機(jī)硬件參數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超消費(fèi)者需要，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，推動(dòng)其換機(jī)的動(dòng)力更多來(lái)自手機(jī)的其他屬性，比如時(shí)尚的屬性。所以，OPPO卡在春節(jié)前推出了“中國(guó)紅”的OPPO R9s;華為今年巴展推出了流行色草木綠的P10;vivo即將發(fā)布磨砂黑版本的Xplay6……手機(jī)廠商紛紛打起了“顏色”的主意。
紅色版 iPhone 7 打著什么算盤？
iPhone家族又多了一個(gè)顏色：紅色。一直有消息傳蘋果會(huì)推出一款迎合中國(guó)消費(fèi)者的“中國(guó)紅”，無(wú)論目的是否如此，但確實(shí)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這款顏色更為敏感：除了喜慶之外，更有吉祥的用意。再陰謀論一些，蘋果“發(fā)布”這款紅色iPhone 7版本的時(shí)候，正好CEO庫(kù)克也在中國(guó)訪問(wèn)，更加讓人揣度其偏向中國(guó)市場(chǎng)。
2016財(cái)年之后，十周年版本之前，蘋果推出紅色特別版本iPhone 7讓人不禁在想，這次蘋果是在打著什么算盤?
在蘋果的2016財(cái)年中，iPhone銷量將較上年下滑6%，全年?duì)I收和利潤(rùn)均也出現(xiàn)15年來(lái)首次下滑。最新一季財(cái)報(bào)(2016第4季度)顯示，雖然iPhone7成為這一財(cái)季的最大助攻，但大中華區(qū)營(yíng)收同比下降了12%，成為蘋果全球5大市場(chǎng)中唯一一個(gè)營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑的地區(qū)。
而來(lái)自第三方的Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果在中國(guó)丟掉了“最暢銷單品手機(jī)”的寶座被本土品牌OPPO的R9超過(guò)，銷量份額占到4%。雖然庫(kù)克在電話會(huì)議上將iPhone 7系列稱為“蘋果公司最受歡迎的產(chǎn)品”。但似乎并不適用于中國(guó)市場(chǎng)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著的壓力越來(lái)越大。
就連庫(kù)克也坦言，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這要?dú)w功于中國(guó)本土企業(yè)致力于做好的產(chǎn)品的精神。IDC數(shù)據(jù)顯示中國(guó)出貨量前五大智能手機(jī)廠商中，前三名被華為、OPPO、vivo包攬，蘋果只能排到第四名。
“蘋果也知道用戶對(duì)iPhone 7沒(méi)那么感冒，畢竟與iPhone 6s相比變化不大。蘋果也是希望能用外觀的變化和差異性來(lái)吸引消費(fèi)者。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為。
在iPhone 7發(fā)布半年之后，紅色版本的再次發(fā)布一定會(huì)再次引起人們的熱議。GfK分析師金瑞兆認(rèn)為，蘋果一年一迭代的模式越來(lái)越難了，紅色版本的發(fā)布至少可以保持產(chǎn)品的一個(gè)熱度。
在大家都期待的十周年版本的iPhone8來(lái)臨之前，紅色特別版iPhone 7似乎被賦予了更多的使命。
手機(jī)也要時(shí)尚化
其實(shí)，除了蘋果此次打顏色的主意推出紅色版本，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也早早的打起了顏色的主意。
在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)之前，OPPO就推出了限量版中國(guó)紅OPPO R9s，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)被一搶而空;華為今年巴展還花費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)間演示了與色彩權(quán)威PANTONE合作推出的草木綠和鉆雕藍(lán)版本的P10;vivo也會(huì)在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……
對(duì)于外觀顏色的考慮，華為表示是由于捕捉到了消費(fèi)者對(duì)機(jī)身色彩日益挑剔的需求。據(jù)IDC對(duì)手機(jī)產(chǎn)品趨勢(shì)的研究顯示，從2015年開始到2016年，時(shí)尚化早已經(jīng)成為手機(jī)更新的其中一個(gè)趨勢(shì)。其中，顏色的多樣化，也是在反應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)尚化趨勢(shì)。
無(wú)論手機(jī)廠商是否愿意承認(rèn)，智能手機(jī)同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，而且智能手機(jī)硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的需求?，F(xiàn)在的智能手機(jī)4GB內(nèi)存已經(jīng)成為主流標(biāo)配，這甚至相當(dāng)于一款筆記本電腦的內(nèi)存。當(dāng)人們已經(jīng)不太關(guān)注智能手機(jī)的硬件參數(shù)之后，智能手機(jī)也慢慢成為了快消品。而快消品與時(shí)尚屬性有著天然的關(guān)系，消費(fèi)者換機(jī)的動(dòng)力更多來(lái)自一些個(gè)性化的需求。因此，手機(jī)廠商也越來(lái)越跨界，與時(shí)尚相結(jié)合。
”畢竟時(shí)代不一樣了，市場(chǎng)不一樣了，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也成長(zhǎng)了。蘋果發(fā)布紅色版更多的是順勢(shì)而為。“IDC分析師金迪認(rèn)為。
不過(guò)，紅色版iPhone 7是否真能夠提振蘋果的銷量，還要看市場(chǎng)反饋，畢竟很多用戶還是非常期待今年下半年的十周年版本的iPhone。
