北京時(shí)間3月2日消息，據(jù)AndroidAuthority報(bào)道，有時(shí)候，懷舊之情是最有力的武器。人們會(huì)自然而然的被自己所熟悉的事物吸引，特別是那些能喚起自己美好記憶的。商家們最懂得這一點(diǎn)，他們也很擅長(zhǎng)利用人類的這一“弱點(diǎn)”來掙錢，商品的外形、品牌、名稱甚至某個(gè)元素都有可能觸碰到消費(fèi)者心靈最柔軟的那部分，這就是所謂“復(fù)刻”的由來。
今年，這股賣情懷的風(fēng)潮吹到了MWC，黑莓和諾基亞的新機(jī)讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者“高潮”了。
去年，曾經(jīng)的影像王者柯達(dá)曾嘗試復(fù)刻經(jīng)典的Super 8攝像機(jī)，它們甚至還推出了打有柯達(dá)標(biāo)的智能手機(jī)，而任天堂則直接復(fù)刻了經(jīng)典的紅白機(jī)，一上市就迅速斷貨。在電影、電視、汽車等領(lǐng)域，販賣情懷的例子更是比比皆是，大家都在忙著向經(jīng)典致敬。
作為擁有豐富歷史資源的黑莓和諾基亞，走復(fù)古路線賣情懷來?yè)Q市場(chǎng)無可厚非，但有一個(gè)問題卻有待回答，那就是當(dāng)情懷褪去，這兩家廠商真的能繼續(xù)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟嗎?
圖1：黑莓KEYone
黑莓：本想甩手不干了，沒想到情懷牌卻成了王炸
其實(shí)在Priv上，黑莓就想用情懷來打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們回歸黑莓全鍵盤，但最終結(jié)果卻不盡如人意，許多為了情懷而來的用戶著實(shí)入了“坑”，Priv的用戶體驗(yàn)實(shí)在支撐不起其高售價(jià)。
情懷牌不管用之后，黑莓只能選擇轉(zhuǎn)型，并將品牌使用權(quán)賣給了TCL。不過，原本并無甚吸引力的黑莓KEYone卻突然殺了個(gè)回馬槍，它在MWC上爆紅了，在用戶心中，這款機(jī)器回到了黑莓品牌精神核心的原點(diǎn)。
其實(shí)細(xì)細(xì)想來，KEYone的爆紅并非無心插柳，這款機(jī)器專注的是商務(wù)和企業(yè)用戶，而Priv卻把普通用戶當(dāng)成了核心。
不過，KEYone給黑莓指的明路真的能走長(zhǎng)久嗎?現(xiàn)在誰(shuí)也不知道。
當(dāng)然，KEYone算是一步好棋，但只靠全鍵盤就能撐起黑莓的復(fù)興嗎?黑莓還能給我們什么?有人會(huì)說黑莓的服務(wù)，這個(gè)可以有，不過其他廠商近幾年來已經(jīng)快要追上來了，黑莓未來可能連“人有我優(yōu)”這點(diǎn)都做不到了。
除了以上這些，黑莓什么都沒有了，KEYone能搶頭條主要還是靠品牌認(rèn)知度，現(xiàn)在它們也只能寄希望于商務(wù)用戶能在選機(jī)品味上保持慣性了。
不過，商務(wù)用戶真的會(huì)一直待在黑莓陣營(yíng)嗎?要知道KEYone售價(jià)高達(dá)550美元，而同樣配置的安卓機(jī)恐怕只能賣300美元，黑莓信仰的加持值手機(jī)一半的價(jià)格嗎?要知道，黑莓已經(jīng)是個(gè)過氣品牌了，它在影視劇里幾乎沒有任何能見度，連前任總統(tǒng)都拋棄它了。
在TCL的運(yùn)營(yíng)下，黑莓手機(jī)能成為一個(gè)有奔頭的業(yè)務(wù)，但前提是它們解決了價(jià)格問題。此外，在市場(chǎng)營(yíng)銷上黑莓也必須出新招，要不恐怕沒人愿意上這艘“賊船”。
圖2：諾基亞3310
諾基亞：從回歸伊始就在打情懷牌
如果說黑莓是誤打誤撞的話，諾基亞就是有意為之了。從回歸伊始，諾基亞就在打情懷牌，現(xiàn)在更是用復(fù)刻版的3310直接讓用戶回到了那個(gè)激情燃燒的年代。
相對(duì)于黑莓，諾基亞的粉絲群更為龐大，此次回歸它們還改掉了被人詬病已久的毛病，明智的轉(zhuǎn)投了安卓陣營(yíng)。此外，與TCL和黑莓不同的是，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)諾基亞的也是家芬蘭公司，其中甚至有許多員工都是諾基亞的遺老們。因此，在用戶心中，這個(gè)新諾基亞的血統(tǒng)比黑莓更加純正，它們更有可能重新站起來。
有人會(huì)說，除了突然殺出來的3310，諾基亞今年在MWC上的新機(jī)并無亮點(diǎn)啊。確實(shí)，但新的諾基亞幾乎是一夜間冒出來的，它們能迅速推出如此多新機(jī)也不容易，而且最先在中國(guó)市場(chǎng)試水的諾基亞6賣的還真不差。
諾基亞其實(shí)很明智，先推低端機(jī)靠情懷賣一波，當(dāng)經(jīng)驗(yàn)積累足了，熱潮消退前它們就能推出高端機(jī)再次點(diǎn)燃新的熱潮。當(dāng)然，諾基亞是否能再次回到以前的地位現(xiàn)在不好說，但它們至少能在手機(jī)市場(chǎng)有自己的位置，掙點(diǎn)小錢絕對(duì)沒問題。
圖3：柯達(dá)拍照智能機(jī)
其他廠商也會(huì)一擁而上賣情懷嗎?
答案是肯定的。不過，蘋果、三星或華為等廠商不會(huì)，需要賣情懷的都是不太如意的公司。諾基亞3310“逆襲”之后，聯(lián)想就表示有可能推出復(fù)刻版的RAZR手機(jī)，而像HTC等老牌廠商，可能也會(huì)借當(dāng)年經(jīng)典的元素推出些情懷機(jī)型。
不過，復(fù)刻老機(jī)器并不是創(chuàng)新，因此如果廠商想靠這招重新上位，還是省省吧。
