華為、OPPO，不要執(zhí)著于出貨量了!
“我全球出貨量比你高!”“我中國(guó)市場(chǎng)出貨量比你高!”
“我高!”“我高!”“我高!”“我高!”......
這是什么梗?這是最近一段時(shí)間以來(lái)，充斥在各類消息中的一種明爭(zhēng)暗斗：華為與OPPO在銷量誰(shuí)是第一的明爭(zhēng)暗斗。
看上去，就像前幾年華為與小米的口水之爭(zhēng)。只不過(guò)，主角之一由小米變成了OPPO。
華為與OPPO的口水之爭(zhēng)，源于一些數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)不同的統(tǒng)計(jì)方式。
根據(jù)調(diào)研公司IHS Technology的數(shù)據(jù)顯示，2016年，華為智能手機(jī)出貨量為1.39億部，為中國(guó)智能手機(jī)廠商之首;OPPO出貨量9500萬(wàn)部，排名第二。注意，這是包含海外出貨量的統(tǒng)計(jì)。
而IDC的中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年OPPO中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為7840萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.8%，排名首位。而華為的國(guó)內(nèi)出貨量為7660萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.4%。注意，這是僅限于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)。
正是因?yàn)橛辛诉@兩種不同角度的統(tǒng)計(jì)方式，也就有了兩個(gè)“第一”。所以，不管是有意還是無(wú)意，亦或是媒體的刻意安排，總之華為與OPPO的第一之爭(zhēng)看上去很有趣。
但是，這種名譽(yù)之爭(zhēng)在今后還有多大的意義呢?
君不見(jiàn)，曾經(jīng)的“第一”小米，在2016年的海內(nèi)外總出貨量已經(jīng)滑落到5800萬(wàn)部;“中華酷聯(lián)”俱樂(lè)部曾經(jīng)的重要成員中興，已經(jīng)再也難以沖擊國(guó)內(nèi)前三，而酷派則干脆就沒(méi)了蹤跡。如果癡迷于出貨量這個(gè)數(shù)字，而忽略了基礎(chǔ)，城頭變幻大王旗，沒(méi)準(zhǔn)兒明天就是別人的天下了。
就在我們整天嚷著“我是第一”的時(shí)候，已經(jīng)把中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一拱手相讓的蘋(píng)果，正繼續(xù)在悶聲發(fā)著大財(cái)。
日前，Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度，蘋(píng)果智能手機(jī)銷量在全球所占份額約為18%，但是與銷量相比更為巨大的是，它所獲得的利潤(rùn)卻占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的92%。
當(dāng)然，Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)可能有失偏頗。因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，按照Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度全球6家主要智能手機(jī)制造商有4家盈利，分別是蘋(píng)果、黑莓、三星和索尼。除去蘋(píng)果92%的利潤(rùn)，三星占9%，索尼只有1%，黑莓連1%都不到。按照這種說(shuō)法，難道中國(guó)的手機(jī)廠商都賠錢(qián)不成?顯然并不合理。
但是，這依然能反映出目前智能手機(jī)領(lǐng)域利潤(rùn)分成方面的嚴(yán)重不對(duì)稱。
按照蘋(píng)果最新一期財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果該財(cái)季營(yíng)收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。
顯而易見(jiàn)，盡管蘋(píng)果當(dāng)季利潤(rùn)不如之前，但在中國(guó)區(qū)銷量萎靡的情況下，其在中國(guó)區(qū)之外市場(chǎng)的表現(xiàn)是很亮眼的。而其營(yíng)收、利潤(rùn)的量級(jí)，更是讓國(guó)產(chǎn)品牌難以望其項(xiàng)背!
作為對(duì)比，我們不妨看看中國(guó)制造業(yè)翹首也是我們驕傲的華為。根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣1780億元人民幣，同比增長(zhǎng)42%。
至于華為手機(jī)在2016年全年的利潤(rùn)，目前尚無(wú)說(shuō)法。
不過(guò)，在2016年上半年，卻有一個(gè)關(guān)于華為手機(jī)利潤(rùn)的數(shù)據(jù)。2016年7月25日，華為發(fā)布了2016年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，華為上半年?duì)I收為2455億元(約合370億美元)，較2015年同期增長(zhǎng)40%。但是，有一個(gè)瑕疵，那就是華為在這半年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為12%，低于去年同期的18%。
據(jù)說(shuō)，任正非對(duì)華為手機(jī)的利潤(rùn)并不滿意。
而OPPO的狀況，能比華為強(qiáng)到哪里去呢?
蘋(píng)果能夠占據(jù)這么大的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，我想與其雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)密不可分吧?想一想在2016年焦頭爛額的三星，看其財(cái)報(bào)在利潤(rùn)方面也不差，原因也大抵如此。
所以，我想說(shuō)，華為、OPPO，別在執(zhí)著于出貨量了!有更重要的東西等著你們?nèi)プ非蟆?/p>
最后，想起小米給自己的2017定下的目標(biāo)：銷售額達(dá)到1000億元人民幣。也許，這是個(gè)不錯(cuò)的策略和目標(biāo)。
