眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)連續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)份額和利潤(rùn)雙下滑，甚至已經(jīng)擠不進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)三甲之列了，幾度前五都差點(diǎn)不保了。這多少也令庫(kù)克有點(diǎn)小尷尬了，要知道庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直是垂青有加的，多次來(lái)華訪問(wèn)，并且在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了多家專賣店(旗艦店)，也是為了迎合這個(gè)市場(chǎng)的需求，甚至一度推出大屏手機(jī)也是為了迎合遠(yuǎn)東市場(chǎng)(其實(shí)主要是中國(guó)市場(chǎng))的用戶需求和使用習(xí)慣。事實(shí)也證明中國(guó)市場(chǎng)給蘋(píng)果帶來(lái)了極大的收益和回報(bào)。不過(guò)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速迭代發(fā)展，我們驀然發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)不再是最牛逼的那個(gè)企業(yè)了。雖然它的利潤(rùn)率依舊笑傲群雄，無(wú)人能及其右。
當(dāng)華為、OPPO、vivo等中國(guó)本土廠商的市場(chǎng)占有率不斷攀升的時(shí)候，甚至最暢銷的手機(jī)都已經(jīng)搶過(guò)蘋(píng)果iPhone班的時(shí)候，也說(shuō)明中國(guó)用戶的選擇已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。IDC最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。其中，OPPO以7840萬(wàn)出貨量超過(guò)華為蘋(píng)果，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)新老大。華為手機(jī)7660萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.4%，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二位，同比增長(zhǎng)21.8%。vivo出貨量達(dá)到6920 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為14.8%，同比增長(zhǎng)96.9%，排名第三。蘋(píng)果位列第四，小米第五。
中國(guó)市場(chǎng)的用戶使用習(xí)慣轉(zhuǎn)變，說(shuō)明用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。價(jià)格居高不下的蘋(píng)果雖然依舊獲得了不菲的利潤(rùn)，但也開(kāi)始逐漸失去了部分用戶的繼續(xù)追逐，當(dāng)然，應(yīng)該感謝蘋(píng)果的是，因?yàn)閕Phone價(jià)格不菲，也間接地拉近了中國(guó)本土廠商的價(jià)格追趕的步伐。事實(shí)上，去年開(kāi)始我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)本土手機(jī)廠商的產(chǎn)品(包括一些旗艦產(chǎn)品)或多或少地都進(jìn)行了一些價(jià)格上浮。而且價(jià)格的變化并沒(méi)有得到用戶的抱怨，也說(shuō)明用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候也逐漸認(rèn)可了本土廠商的產(chǎn)品性價(jià)比，事實(shí)上我們一些廠商的產(chǎn)品也的確有可圈可點(diǎn)的地方，比如拍照，容量，電池，快充等等都有自己的特色。
而蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和突破力度逐漸成為市場(chǎng)“詬病”的一個(gè)重要槽點(diǎn)，從iPhone6/6 Plus之后，蘋(píng)果在技術(shù)的儲(chǔ)備和突破方面就一直難以有非常驚艷的表現(xiàn)，而此消彼長(zhǎng)的是，中國(guó)本土廠商的產(chǎn)品能力和技術(shù)突破卻是顯而易見(jiàn)的，尤其是產(chǎn)品的質(zhì)量得到了極大的提升，這一點(diǎn)也是本土廠商產(chǎn)品能得到更多用戶認(rèn)可的重要因素所在。
值得關(guān)注的是，隨著蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的逐步“流失”，庫(kù)克也有意轉(zhuǎn)移到其他的新興市場(chǎng)，當(dāng)然在一定程度內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)依然是蘋(píng)果最重要的一個(gè)市場(chǎng)之一。不過(guò)蘋(píng)果的轉(zhuǎn)移也在悄然行進(jìn)中。近日，有消息稱，蘋(píng)果在班加羅爾建廠，目的兌現(xiàn)iPhone印度降價(jià)的諾言。據(jù)悉，蘋(píng)果最早將從今年四月開(kāi)始在印度制造手機(jī)。據(jù)印度媒體分析，蘋(píng)果之所以在印度建廠，是要兌現(xiàn)庫(kù)克去年的承諾，即盡可能把印度過(guò)高的iPhone價(jià)格降下來(lái)。據(jù)報(bào)道，在印度為蘋(píng)果代工手機(jī)的將是中國(guó)臺(tái)灣代工企業(yè)緯創(chuàng)集團(tuán)，該公司目前正在印度卡納塔克邦的班加羅爾建設(shè)一座電子代工廠，可能用于生產(chǎn)蘋(píng)果手機(jī)。
去年，庫(kù)克在訪問(wèn)印度時(shí)就表示，印度市場(chǎng)的iPhone價(jià)格過(guò)高，他當(dāng)時(shí)也承諾蘋(píng)果會(huì)采取一些措施，盡可能把iPhone價(jià)格降下來(lái)。有媒體報(bào)道指出，印度的iPhone價(jià)格在全世界幾乎是最高的。在美國(guó)定價(jià)650美元的新機(jī)，在印度高達(dá)1000多美元。蘋(píng)果手機(jī)在印度的零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他國(guó)家，主要的原因是稅費(fèi)復(fù)雜以及價(jià)格混亂。此外，蘋(píng)果迄今為止并未在印度設(shè)立直營(yíng)零售店，手機(jī)的銷售委托給多家代理商，由于印度網(wǎng)絡(luò)和線下的銷售相互獨(dú)立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了iPhone價(jià)格十分混亂。
更何況，印度已經(jīng)取代中國(guó)成為全世界發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，選擇在印度進(jìn)行更多的耕耘也符合蘋(píng)果的發(fā)展定位;不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，由于其手機(jī)價(jià)格過(guò)高，目前在印度市場(chǎng)的存在感還很微弱。隨著蘋(píng)果在印度設(shè)廠，如果價(jià)格降下來(lái)，那么在印度市場(chǎng)蘋(píng)果的機(jī)會(huì)或許也不小。目前，中國(guó)公司已經(jīng)占領(lǐng)印度手機(jī)市場(chǎng)半壁江山。值得關(guān)注的是，由于蘋(píng)果對(duì)自己的老款iPhone 5S進(jìn)行了大幅降價(jià)，得到了印度用戶的追捧，這也或許刺激了蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)的重新衡量。目前，在印度高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星電子各占了一半市場(chǎng)。如果在印度建廠之后，能把價(jià)格下來(lái)一到兩個(gè)梯度，那么得到這個(gè)市場(chǎng)的追捧或許也不是沒(méi)有可能的，當(dāng)然，一切還要看蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展謀劃，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼近步伐。
