不久前的蘋果財報中，中國市場銷量下滑成為數不多的隱憂。面對越來越強勢的中國手機廠商，蘋果需要向中國市場推出更有競爭力的產品。不過在此之前，蘋果將眼光方向了印度市場。
印度市場已成蘋果下一個增長引擎
印度政府一直急切地想讓蘋果在印度啟動裝配業(yè)務，此舉將促進印度政府發(fā)起的名為“印度制造”(Made in India)的努力，目的是鼓勵外資投入印度制造業(yè)。最新消息顯示，蘋果已計劃在4月底或5月初嘗試開始在印度裝配iPhone。另有消息人士透露，蘋果與臺灣緯創(chuàng)資通正在班加羅爾建立專注于組裝iPhone的工廠。
根據知名市場研究機構 Counterpoint Research 公司分析顯示，到2020年，印度市場將會有超過 7.5億部智能手機。而從2015年10月到2016年9月的這一年里，印度市場上一共賣出了250萬臺iPhone，同比猛增50%。相同時間段里，蘋果公司在印度的營收達到9997億盧比，比之前一年的6472億漲了56%。
蘋果(Apple)正在慢慢走向其在印度開店的目標。此前，蘋果獲得了印度地方政府的批準，這可能會令它在全球增長最快的智能手機市場獲得增長勢頭——蘋果目前在印度的市場份額只有2%。
加大新興市場投入是蘋果的新機會
即將在十周年之際發(fā)布的iPhone 8會是蘋果重整旗鼓的產品，但在中國高端手機市場的競爭中，蘋果仍然有一大劣勢，那就是價格。無論是華為還是OV，他們的高端產品價格比起iPhone都要便宜不少，很多時候這讓蘋果顯得無可奈何。
數據顯示，2016年第四季度，蘋果雖然在全球賣出了7829萬部iPhone，但大中華區(qū)的營收卻降了 12%。這也讓庫克把更多目光放到印度。蘋果需要加大在印度、南美洲等新興市場的投入，以便獲取更多的市場份額，但像印度這個超級人口大國的政府卻要求外來的手機廠商需要滿足單一品牌零售商從印度內購買30%的組件的要求，這是蘋果要在印度設廠的主要原因。
而印度較低的人工成本，很大程度上也可以降低iPhone的生產成本，進而有利于降低印度本土iPhone手機的價格，并從印度獲得更多蘋果手機用戶。目前印度市場仍然被相對低價的安卓手機市場壟斷，印度總共擁有3億部安卓智能手機，占到智能手機總量的97%。但是在高端手機市場上，蘋果已經開始發(fā)力。去年iPhone7發(fā)布以來，蘋果在價位高于450美元的高端機市場的份額升至62%。
成本降低后會在其他市場銷售嗎?
據悉，這些在印度組裝的iPhone將由生產合作伙伴Wistron(緯創(chuàng))承擔組裝工作，而在該地區(qū)組裝的這些手機起初會在印度銷售。那么未來蘋果會在海外進行銷售這些產品嗎?我想應該不會。
蘋果公布的2016年的供應商報告顯示，蘋果一共有766家供應商，其中中國大陸有346家，日本有126家，中國臺灣有41家，韓國有28家，而印度只有一家——Flextronics Sales and Marketing (A-P) Ltd.(偉創(chuàng)力銷售與市場(A-P)有限公司)。
對蘋果來說，最重要的手機制造基地仍然是中國。事實上，經過近些年的高速發(fā)展，中國已經成為全球最大的手機制造基地，龐大的終端制造帶動了大量國產供應商的崛起和產業(yè)鏈的整體發(fā)展。無論是攝像頭模塊、指紋模組、玻璃蓋板，還是手機屏幕、處理器等等，中國已經形成了很多優(yōu)秀的本土制造商，上游產業(yè)鏈逐步完善。
即使iPhone能夠順利在印度投產，印度也將成為繼中國和巴西之后第三個有iPhone代工廠的國家。但印度并沒有制造iPhone所需要的生態(tài)鏈，所以即使印度的人力成本較低，印度制造的成本也仍然會比中國制造高。所以印度造和iPhone很可能和巴西造的iPhone一樣，僅供本土市場，而不會對外出口。
不過對蘋果來說，印度市場最大的挑戰(zhàn)可能還是當地居民可支配收入非常低的問題，iPhone對他們來說仍然還是奢侈品。
