如果不是時不時的發(fā)布會新聞，或許不少人已經(jīng)忘記智能手機行業(yè)還有HTC這個品牌，更不會想起其一度曾是智能手機代名詞，把蘋果手機拋在身后。2017年1月12日下午4點，HTC在臺灣召開主題名為“ForU”的新品發(fā)布會，會上正式發(fā)布了3款新機型，引人注目的是在發(fā)布會上，HTC智能手機與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實，在2017年HTC不會像2016年一樣采用機海戰(zhàn)術(shù)，而只會推出六到七款手機。
資料圖
HTC公關(guān)部門負責(zé)人在2017年1月17日回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，2017年2月底3月初U系列手機會正式在中國上市，屆時會集中發(fā)布相關(guān)信息并回應(yīng)各種疑問。
而就在發(fā)布會前幾日發(fā)布的HTC2016年年報顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低，并且不到2011年高峰時期的17%。
對此，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受本報記者采訪時表示，高端市場有蘋果、三星等品牌，中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸占領(lǐng)，留給HTC的市場空間在縮小。縮減機型來保證利潤是HTC的現(xiàn)實之舉。
新機型縮減一半
在本次新品發(fā)布會上，HTC正式發(fā)布了傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play兩款機型，HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機，主打高端市場，其最大的特色就是正面擁有一塊類似于LG V系列的副屏以及擁有藍寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機型。
其中HTC U Ultra成為了大家關(guān)注的焦點。這并不是因為它的配置有多好，有多少新特性，而是因為它折合5000元的起步價格，藍寶石屏幕版的售價更是突破了6000元大關(guān)。“雙屏幕、雙面玻璃??從配置和設(shè)計上能看出這次推出的新機型HTC還是有誠意的”。易觀高級分析師趙子明告訴記者，相比較此前蘋果、三星等推出的5000元價位以上機型，這個定價還是合理的。
據(jù)熟悉HTC未來發(fā)布計劃的內(nèi)部人士稱，One系列并不會因為U系列的到來而被HTC放棄，只不過會退居二線，開始面向中端市場。
同樣引人關(guān)注的是，HTC2017年不會像2016年一樣采用機海戰(zhàn)術(shù)，而只會推出六到七款手機，從而打造明星機型。與2016年推出11至12款機型相比縮減一半。
這在王艷輝看來也屬正常：“HTC手機一直走中高端路線，在市場空間被壓縮的背景下，只好通過縮減機型和提高售價來保證利潤。”
而這也得到趙子明的贊同，HTC如果繼續(xù)使用機海戰(zhàn)術(shù)肯定拼不過華為、小米等內(nèi)地手機廠商。
據(jù)悉，此前就有業(yè)內(nèi)人士爆料，HTC手機2016年的總出貨量僅1000萬臺，甚至還不及華為、小米一個季度的銷量。
營收創(chuàng)11年新低
手機業(yè)務(wù)萎縮的背后是HTC公司整體營收的持續(xù)滑落。
2017年1月9日，HTC公布的2016年營收數(shù)據(jù)顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，首度出現(xiàn)年營收未能達到千億元新臺幣大關(guān)，較上年下滑35%，并且創(chuàng)下11年來最低營收紀(jì)錄。而比起2011年營收4658億元新臺幣，2016年營收連當(dāng)年的17%都不到。
在這段時間內(nèi)，HTC的運營利潤率出現(xiàn)了變化，從2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。業(yè)內(nèi)多認為這是因為協(xié)助谷歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手機，使?fàn)I收回暖。
不過其2016年第四季度的營收卻又連續(xù)3個月下跌。從2016年10月營收81.72億元新臺幣，再到2016年11月的76.7億元新臺幣，如今2016年12月營收甚至只有64.1億元新臺幣。分析師指出，這有可能是谷歌代工訂單減少所造成的結(jié)果。
“業(yè)績下滑和其在中國市場表現(xiàn)不佳有很大關(guān)系，HTC手機業(yè)務(wù)這些年一直都在萎縮，并有青黃不接的趨勢。”趙子明認為，HTC2016年在中國市場出現(xiàn)了不少失誤。最典型的就是在推出大陸市場版本時配置大幅縮水。
2016年HTC為大陸用戶帶來一款特供版的旗艦產(chǎn)品HTC10 Lifestyle，其中，驍龍820處理器被換成了高通中端芯片——驍龍652，運行存儲也相應(yīng)地從4GB壓縮至3GB。相比海外版，因配置大幅縮水而被網(wǎng)友戲稱“閹割版”，飽受各界詬病。同時，該款產(chǎn)品售價卻高達3799元。
手機業(yè)務(wù)何去何從？
從2013年開始，HTC手機業(yè)務(wù)被收購的傳聞不斷，其中華為、360、TCL、華碩等廠商，都先后傳出收購意向。2016年11月，坊間又有傳聞，稱多次委托代工生產(chǎn)Nexus系列手機的谷歌公司有望收購HTC手機業(yè)務(wù)。
不過對于曾給HTC帶來無上榮光的手機業(yè)務(wù)，HTC及掌門人王雪紅一直割舍不斷，一次次地辟謠出售手機業(yè)務(wù)的傳聞。
以上世紀(jì)末為起點，HTC手機畫了一條在前半段坡度突然爬高，達到一個讓人震驚的高度后便極速下滑的拋物線。2008年至2012年的五年間，HTC一共發(fā)布了超過50款手機，而同期蘋果只發(fā)布了5款iPhone。2011 年世界各地媒體都在報道HTC市值超越諾基亞，并且在蘋果手機主場的美國市場出貨量超過蘋果的新聞。未曾想到5年后，蘋果手機占據(jù)手機市場九成利潤，昔日手機霸主諾基亞已是明日黃花，HTC則依然在苦苦掙扎。
代工思維、供應(yīng)鏈和專利缺失、渠道限制、營銷滯后??對于HTC手機業(yè)務(wù)突然輝煌后的隕落，業(yè)界在扼腕的同時也分析過各種原因。
不過與持續(xù)萎縮的手機業(yè)務(wù)形成鮮明對比的是，HTC在新領(lǐng)域Vive VR眼鏡表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經(jīng)遠超14萬臺。
在“錢景”看好的大背景下，HTC將工作重心逐漸從手機轉(zhuǎn)向VR也是必然。甚至有分析人士認為，持續(xù)萎縮虧損的手機業(yè)務(wù)漸成雞肋，縮減機型表明HTC在手機市場且戰(zhàn)且退。
“HTC此次推出的U系列產(chǎn)品，從目前的配置設(shè)計上看，可能會為其在中國內(nèi)地市場贏回一些口碑。但其在中國內(nèi)地市場沒落太久了，今天留給HTC的市場空間已經(jīng)不大。”趙子明表示。
