如果不是時(shí)不時(shí)的發(fā)布會(huì)新聞，或許不少人已經(jīng)忘記智能手機(jī)行業(yè)還有HTC這個(gè)品牌，更不會(huì)想起其一度曾是智能手機(jī)代名詞，把蘋(píng)果手機(jī)拋在身后。2017年1月12日下午4點(diǎn)，HTC在臺(tái)灣召開(kāi)主題名為“ForU”的新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上正式發(fā)布了3款新機(jī)型，引人注目的是在發(fā)布會(huì)上，HTC智能手機(jī)與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實(shí)，在2017年HTC不會(huì)像2016年一樣采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而只會(huì)推出六到七款手機(jī)。
資料圖
HTC公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人在2017年1月17日回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2017年2月底3月初U系列手機(jī)會(huì)正式在中國(guó)上市，屆時(shí)會(huì)集中發(fā)布相關(guān)信息并回應(yīng)各種疑問(wèn)。
而就在發(fā)布會(huì)前幾日發(fā)布的HTC2016年年報(bào)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來(lái)最低，并且不到2011年高峰時(shí)期的17%。
對(duì)此，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，高端市場(chǎng)有蘋(píng)果、三星等品牌，中低端市場(chǎng)被華為、小米、vivo等逐漸占領(lǐng)，留給HTC的市場(chǎng)空間在縮小。縮減機(jī)型來(lái)保證利潤(rùn)是HTC的現(xiàn)實(shí)之舉。
新機(jī)型縮減一半
在本次新品發(fā)布會(huì)上，HTC正式發(fā)布了傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play兩款機(jī)型，HTC U Ultra也就是傳聞中代號(hào)為Ocean Note的旗艦機(jī)，主打高端市場(chǎng)，其最大的特色就是正面擁有一塊類(lèi)似于LG V系列的副屏以及擁有藍(lán)寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機(jī)型。
其中HTC U Ultra成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這并不是因?yàn)樗呐渲糜卸嗪?，有多少新特性，而是因?yàn)樗酆?000元的起步價(jià)格，藍(lán)寶石屏幕版的售價(jià)更是突破了6000元大關(guān)。“雙屏幕、雙面玻璃??從配置和設(shè)計(jì)上能看出這次推出的新機(jī)型HTC還是有誠(chéng)意的”。易觀(guān)高級(jí)分析師趙子明告訴記者，相比較此前蘋(píng)果、三星等推出的5000元價(jià)位以上機(jī)型，這個(gè)定價(jià)還是合理的。
據(jù)熟悉HTC未來(lái)發(fā)布計(jì)劃的內(nèi)部人士稱(chēng)，One系列并不會(huì)因?yàn)閁系列的到來(lái)而被HTC放棄，只不過(guò)會(huì)退居二線(xiàn)，開(kāi)始面向中端市場(chǎng)。
同樣引人關(guān)注的是，HTC2017年不會(huì)像2016年一樣采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而只會(huì)推出六到七款手機(jī)，從而打造明星機(jī)型。與2016年推出11至12款機(jī)型相比縮減一半。
這在王艷輝看來(lái)也屬正常：“HTC手機(jī)一直走中高端路線(xiàn)，在市場(chǎng)空間被壓縮的背景下，只好通過(guò)縮減機(jī)型和提高售價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)。”
而這也得到趙子明的贊同，HTC如果繼續(xù)使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)肯定拼不過(guò)華為、小米等內(nèi)地手機(jī)廠(chǎng)商。
據(jù)悉，此前就有業(yè)內(nèi)人士爆料，HTC手機(jī)2016年的總出貨量?jī)H1000萬(wàn)臺(tái)，甚至還不及華為、小米一個(gè)季度的銷(xiāo)量。
營(yíng)收創(chuàng)11年新低
手機(jī)業(yè)務(wù)萎縮的背后是HTC公司整體營(yíng)收的持續(xù)滑落。
2017年1月9日，HTC公布的2016年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，首度出現(xiàn)年?duì)I收未能達(dá)到千億元新臺(tái)幣大關(guān)，較上年下滑35%，并且創(chuàng)下11年來(lái)最低營(yíng)收紀(jì)錄。而比起2011年?duì)I收4658億元新臺(tái)幣，2016年?duì)I收連當(dāng)年的17%都不到。
在這段時(shí)間內(nèi)，HTC的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率出現(xiàn)了變化，從2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。業(yè)內(nèi)多認(rèn)為這是因?yàn)閰f(xié)助谷歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手機(jī)，使?fàn)I收回暖。
不過(guò)其2016年第四季度的營(yíng)收卻又連續(xù)3個(gè)月下跌。從2016年10月?tīng)I(yíng)收81.72億元新臺(tái)幣，再到2016年11月的76.7億元新臺(tái)幣，如今2016年12月?tīng)I(yíng)收甚至只有64.1億元新臺(tái)幣。分析師指出，這有可能是谷歌代工訂單減少所造成的結(jié)果。
“業(yè)績(jī)下滑和其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳有很大關(guān)系，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)這些年一直都在萎縮，并有青黃不接的趨勢(shì)。”趙子明認(rèn)為，HTC2016年在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了不少失誤。最典型的就是在推出大陸市場(chǎng)版本時(shí)配置大幅縮水。
2016年HTC為大陸用戶(hù)帶來(lái)一款特供版的旗艦產(chǎn)品HTC10 Lifestyle，其中，驍龍820處理器被換成了高通中端芯片——驍龍652，運(yùn)行存儲(chǔ)也相應(yīng)地從4GB壓縮至3GB。相比海外版，因配置大幅縮水而被網(wǎng)友戲稱(chēng)“閹割版”，飽受各界詬病。同時(shí)，該款產(chǎn)品售價(jià)卻高達(dá)3799元。
手機(jī)業(yè)務(wù)何去何從？
從2013年開(kāi)始，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)被收購(gòu)的傳聞不斷，其中華為、360、TCL、華碩等廠(chǎng)商，都先后傳出收購(gòu)意向。2016年11月，坊間又有傳聞，稱(chēng)多次委托代工生產(chǎn)Nexus系列手機(jī)的谷歌公司有望收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)。
不過(guò)對(duì)于曾給HTC帶來(lái)無(wú)上榮光的手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC及掌門(mén)人王雪紅一直割舍不斷，一次次地辟謠出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞。
以上世紀(jì)末為起點(diǎn)，HTC手機(jī)畫(huà)了一條在前半段坡度突然爬高，達(dá)到一個(gè)讓人震驚的高度后便極速下滑的拋物線(xiàn)。2008年至2012年的五年間，HTC一共發(fā)布了超過(guò)50款手機(jī)，而同期蘋(píng)果只發(fā)布了5款iPhone。2011 年世界各地媒體都在報(bào)道HTC市值超越諾基亞，并且在蘋(píng)果手機(jī)主場(chǎng)的美國(guó)市場(chǎng)出貨量超過(guò)蘋(píng)果的新聞。未曾想到5年后，蘋(píng)果手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)九成利潤(rùn)，昔日手機(jī)霸主諾基亞已是明日黃花，HTC則依然在苦苦掙扎。
代工思維、供應(yīng)鏈和專(zhuān)利缺失、渠道限制、營(yíng)銷(xiāo)滯后??對(duì)于HTC手機(jī)業(yè)務(wù)突然輝煌后的隕落，業(yè)界在扼腕的同時(shí)也分析過(guò)各種原因。
不過(guò)與持續(xù)萎縮的手機(jī)業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比的是，HTC在新領(lǐng)域Vive VR眼鏡表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月，HTC Vive銷(xiāo)量已經(jīng)遠(yuǎn)超14萬(wàn)臺(tái)。
在“錢(qián)景”看好的大背景下，HTC將工作重心逐漸從手機(jī)轉(zhuǎn)向VR也是必然。甚至有分析人士認(rèn)為，持續(xù)萎縮虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)漸成雞肋，縮減機(jī)型表明HTC在手機(jī)市場(chǎng)且戰(zhàn)且退。
“HTC此次推出的U系列產(chǎn)品，從目前的配置設(shè)計(jì)上看，可能會(huì)為其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)贏(yíng)回一些口碑。但其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)沒(méi)落太久了，今天留給HTC的市場(chǎng)空間已經(jīng)不大。”趙子明表示。
