三星手機(jī)爆炸、蘋果光環(huán)褪去、樂視資金遭疑、聯(lián)想手機(jī)品牌消失、本土巨頭集體換帥……2016年手機(jī)行業(yè)繼續(xù)上演著一幕又一幕的悲喜劇。在剛剛過去的一年，智能手機(jī)行業(yè)最為重要的變化莫過于市場格局的風(fēng)云突變。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新全球智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo三家中國手機(jī)廠商的銷量已經(jīng)占據(jù)全球總銷量的21%。來自集邦科技的數(shù)據(jù)亦指出，2016年中國品牌智能手機(jī)總生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到6億部，占全球份額的45%。然而，與這些令人振奮的數(shù)據(jù)之上，卻是2016年全球智能手機(jī)出貨量同比增幅，從2015年的9.8%驟降至0.6%——對(duì)于所有手機(jī)廠商而言，這是何等殘酷的一次“自由落體”。
手機(jī)市場增長緩慢已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但2016年的情況比想象中更為嚴(yán)重。無論是自2007年首款iPhone上市之后將智能手機(jī)塑造成“數(shù)碼快消品”的消費(fèi)潮，還是此前“平均每個(gè)手機(jī)用戶每一年半更換一部手機(jī)”的定律，正在因?yàn)閺S商的創(chuàng)新觸頂而慢慢消散。令人欣慰的是，2016年各家手機(jī)廠商已經(jīng)在以各自不同的方式，期冀打破目前的困局。于是，智能手機(jī)也在過去的一年，走到了前路未卜的十字路口……
硬件的創(chuàng)新集結(jié)號(hào)
來看看2016年那些令人贊嘆的創(chuàng)新。華為在2016年上半年重磅發(fā)布的P9系列手機(jī)引入了徠卡后置雙鏡頭，引發(fā)了智能手機(jī)在去年整個(gè)手機(jī)圈對(duì)于雙攝的集中爆發(fā)，這一次甚至連蘋果也未能免俗。OPPO率先和索尼聯(lián)合研發(fā)的堆棧式傳感器IMX398，則讓手機(jī)攝像頭光圈史無前例地提升至F/1.7并引入雙核對(duì)焦技術(shù)，也借此機(jī)會(huì)將品牌宣傳口號(hào)從“充電5分鐘，通話2小時(shí)”改為“這一刻，更清晰”，宣告對(duì)手機(jī)拍照的野心。同樣躋身國產(chǎn)前三的vivo，也適時(shí)發(fā)布了前置柔光雙攝X9系列和后置雙攝、4軸光學(xué)防抖和F/1.7超大光圈的vivo Xplay 6，徹底摘掉了國產(chǎn)手機(jī)“拍照短板”的帽子。
除了拍照，2016年智能手機(jī)最大的變化還有屏幕。雙曲面屏造就了三星S7和S7 edge的大賣，vivo Xplay 5和小米Note 2緊隨其后，至于接下來Xplay 6和榮耀Magic分別在四曲面和八曲面上則將眼下的曲面屏技術(shù)玩到了極致。然而，無論是曲面屏還是前后雙攝都在意料之中，雖然產(chǎn)品大賣，卻在創(chuàng)新的味道上反而不如下面兩款機(jī)型。
至少從智能手機(jī)的未來發(fā)展趨勢來說，以上都沒有小米歷史上第一款全面屏概念手機(jī)MIX來得震撼，高達(dá)91.3%的屏占比，再配合全面屏操作優(yōu)化，第一次讓媒體和消費(fèi)者喊出“未來手機(jī)”的贊譽(yù)。而另一款依稀呈現(xiàn)未來形態(tài)影子的，還有MOTO Z帶來的MOTO Mods，它第一次真正成功演繹了手機(jī)模塊化的理念，前期的5種模塊分別可以讓手機(jī)擴(kuò)展音響、攝影、投影等不同的功能，而聯(lián)想表示每年會(huì)至少新增12個(gè)模塊。只可惜，模塊化思路所面臨的用戶成本問題，注定了它依然局限于小眾市場。
從智能向智慧的沖鋒
拍照的提升，解決了目前可能是多數(shù)手機(jī)用戶的最大痛點(diǎn)，而屏幕的演進(jìn)則更容易達(dá)成用戶對(duì)于差異化的直觀需求。在手機(jī)硬件持續(xù)升級(jí)的光環(huán)下，整個(gè)行業(yè)在“智能”上的創(chuàng)新多少有些被掩蓋和忽視的感覺。
實(shí)際上在去年，華為就發(fā)布了基于Android 7.0并加入Machine Learning人工智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)的EMUI 5.0，能夠號(hào)稱“用18個(gè)月不卡”，而且優(yōu)化了操作邏輯，讓用戶能夠在3步以內(nèi)完成所有常用操作。魅族同樣發(fā)布了配備One Mind智能思維引擎的Flyme 6，在界面中新增了數(shù)百項(xiàng)提升操作便利性的小細(xì)節(jié)。金立更是以安全加密作為立身之本，M6帶來的軟硬件多重安全保護(hù)系統(tǒng)，在商務(wù)細(xì)分市場成為最大黑馬。錘子則是以有趣的Bigbang和One Step，再次讓情懷粉們感受到了人文關(guān)懷。聯(lián)想大范兒PHAB2 Pro搭載的Google Tango技術(shù)，則成功將AR與手機(jī)實(shí)現(xiàn)了更好的結(jié)合，比如提前按照家具的真實(shí)大小把你看中的家具“擺在家里”，避免選購家具的決策性失誤;比如用手機(jī)隔空測量各種各樣的物體間直線距離;比如用AR相機(jī)功能把你的家變成一片美麗的花園……此外，各家品牌也在各自的新品中逐漸加入了兒童模式、偽基站識(shí)別、驗(yàn)證碼復(fù)制等實(shí)用功能。
然而，這些關(guān)于“智能”的創(chuàng)新并沒有成為市場關(guān)注的主旋律，直到榮耀Magic引出一番關(guān)于“智慧手機(jī)”的爭論。憑借著Magic Live智慧系統(tǒng)打通軟硬件，實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、云端更高級(jí)的無縫交互的榮耀Magic，被看作是打開“萬物互聯(lián)，人機(jī)合一”智慧之門的鑰匙。這是智能手機(jī)誕生以來，第一款實(shí)現(xiàn)了利用情景感知，并通過深度學(xué)習(xí)的人工智能進(jìn)行用戶行為解析和預(yù)判，首次達(dá)成機(jī)器主動(dòng)思考和主動(dòng)交互的產(chǎn)品。而且，別忘了它還有八曲面、紅外攝像頭、后置雙攝、MagicCharge快充等硬件層面的提升。在剛剛開幕的CES 2017國際消費(fèi)電子展上，榮耀Magic不僅獲得了全球媒體“點(diǎn)亮智能手機(jī)未來之路”的贊譽(yù)，還引發(fā)了整個(gè)行業(yè)關(guān)于智能手機(jī)與人工智能融合的思考。
向左，還是向右？
兩次關(guān)于“未來手機(jī)”的稱譽(yù)，就像是兩個(gè)不同的方向。2016年，智能手機(jī)行業(yè)來到了一個(gè)特殊的十字路口，因?yàn)檫@一次沒有領(lǐng)跑者，也沒有可以參考的對(duì)象。無論是國際還是國產(chǎn)品牌，都站在同樣的起跑線上。從iPhone問世至今，10年時(shí)間所有廠商都在盡力將智能手機(jī)這個(gè)圈畫得更圓，更大。終于，圈里的人在碰壁之后，開始想要走出去。只有打破這個(gè)圈，才能開創(chuàng)下一個(gè)未來。于是2016年，我們有了向左走的小米MIX、MOTO Z、OPPO R9s、vivo Xplay 6和向右走的榮耀Magic。
在刺眼的0.6%這一市場增幅數(shù)值面前，顯然小幅度的微創(chuàng)新已經(jīng)無法挽救手機(jī)消費(fèi)熱潮的衰退。著力于硬件的提升，似乎成了終端廠商實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的一條捷徑，就像當(dāng)年的PC一樣，硬件的提升總能帶來不錯(cuò)的市場反饋。然而，當(dāng)硬件性能過剩時(shí)，當(dāng)硬件本身因?yàn)樯嫌喂?yīng)商的開放性而變得容易跟隨時(shí)，當(dāng)人工智能的接入意味著更恐怖的投入時(shí)，各家手機(jī)廠商會(huì)做出怎樣的選擇呢?
附：一句話點(diǎn)評(píng)2016智能手機(jī)品牌
蘋果——創(chuàng)新都去哪兒了
三星——一炸毀所有
MOTO——手機(jī)中的變形金剛
華為——還做大哥好多年
OPPO——拍照之野望
vivo——為男神而美顏
榮耀——當(dāng)智慧來敲門
金立——從商務(wù)到狗糧
小米——科幻概念難掩大衰退
錘子——情懷也要褪色了
魅族——明年我有32場演唱會(huì)
樂視——您的賬戶余額不足
