1月10日,魅族科技公布2016年全年手機(jī)銷量為2200萬臺,比2015年的2000萬臺約增長10%。據(jù)悉,在2200萬臺總銷量中,海外銷量超過200萬臺,占比約為10%。此外,魅族還宣布,F(xiàn)lyme用戶量超過5000萬。
魅族副總裁李楠在接受騰訊科技等媒體采訪時(shí)說,2017年魅族在海外市場還有更大的進(jìn)步,2016年已經(jīng)覆蓋了近50個(gè)的國家和地區(qū),在東歐一些國家已經(jīng)超過了華為、聯(lián)想等一些老牌品牌,2017年魅族將在一些重點(diǎn)海外市場進(jìn)行突破。“我們希望明年可以在西歐取得一些進(jìn)展。”
在業(yè)績方面,與2015年的虧損不同的是,魅族2016年實(shí)現(xiàn)了盈利。主要原因來自于毛利的增長,出貨量本身也有增長了百分之十。
2015年底,魅族將2016年全年手機(jī)出貨量目標(biāo)定在了2500萬,關(guān)于為何沒有達(dá)到這一目標(biāo),魅族副總裁李楠解釋說,2016年發(fā)生了幾件事情,其中之一就是資本市場遇冷,讓整個(gè)行業(yè)對手機(jī)市場的判斷出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)折,魅族也意識到能否正常合理的盈利,是要優(yōu)先于量的,最終認(rèn)為達(dá)成盈利是更大的目標(biāo),這才沒有過于在乎出貨量。“目前我們對未來整個(gè)銷量也沒有特別強(qiáng)烈的預(yù)期,持續(xù)穩(wěn)定的賺錢是魅族繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的前提。”
關(guān)于渠道,魅族線下渠道方面2016年增長至2300家專賣店,17000個(gè)形象銷售店,形象銷售網(wǎng)點(diǎn)超過60000個(gè)。線上渠道方面今年魅族取得天貓雙11第三名的成績,銷量突破110萬臺,魅友節(jié)日銷售額突破4億,獨(dú)立用戶訪問數(shù)1100萬。
2016年,魅族采用了機(jī)海戰(zhàn)術(shù),發(fā)布了十幾款手機(jī)產(chǎn)品,讓人眼花繚亂。2017年,魅族決定調(diào)整戰(zhàn)略,一個(gè)很重要的任務(wù)就是聚焦,將會發(fā)布更好的產(chǎn)品,開更好的發(fā)布會,但是產(chǎn)品的品質(zhì)和能量要進(jìn)一步的提升。
魅族創(chuàng)始人黃章在公司內(nèi)部要求,2017年要“踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,老老實(shí)實(shí)做營銷”,即產(chǎn)品少一點(diǎn),聚焦一點(diǎn),不做各種各樣的營銷花樣,在產(chǎn)品更少的基礎(chǔ)上,每款產(chǎn)品都做好發(fā)布就可以了。