美國(guó)拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月4日上午，智東西2017CES現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在2017CES開(kāi)展前一天，智東西現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了TCL的全球產(chǎn)品發(fā)布，主題圍繞“This is SMART TV”，核心產(chǎn)品包括X系列的兩款旗艦電視產(chǎn)品X系列的X2和X3。
同時(shí)，TCL重點(diǎn)解讀了在海外市場(chǎng)中很重要的北美市場(chǎng)進(jìn)行了解讀，2016年TCL在北美市場(chǎng)獲得近乎翻倍的增長(zhǎng)，并超過(guò)夏普和SONY，成為北美銷量第4的電視品牌(IHS數(shù)據(jù) 2016年底)。
核心產(chǎn)品：旗艦產(chǎn)品仍然主打量子點(diǎn)
TCL的兩個(gè)核心產(chǎn)品系列是Xess(創(chuàng)逸)系列和C系列，這次全球亮相的兩款旗艦產(chǎn)品是是X系列的X2 Flat Quhd和X3 Curved QUHD，按照TCL的產(chǎn)品命名規(guī)律，雙數(shù)為平面電視產(chǎn)品，單數(shù)為曲面電視產(chǎn)品，前者包含55英寸和65英寸兩個(gè)尺寸，后者包含55英寸和65英寸。
兩款新品搭載最新的超薄和無(wú)邊框技術(shù)，實(shí)現(xiàn)曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子點(diǎn)電視設(shè)計(jì)。兩者均主打TCL所擅長(zhǎng)的量子點(diǎn)技術(shù)，配備哈曼卡頓的音響技術(shù)。還可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電視相連，用電視欣賞手機(jī)上的音樂(lè)，整個(gè)電視OS也將升級(jí)到3.0版本。
據(jù)TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心市場(chǎng)總監(jiān)Ranjit解讀，兩款產(chǎn)品采用的核心技術(shù)包括超薄方面，采用“光學(xué)膜片超薄+機(jī)身結(jié)構(gòu)超薄”技術(shù)，在光學(xué)膜片超薄方面，XESS新品X2、X3通過(guò)超薄量子膜，鐳射導(dǎo)光板、雙層復(fù)合增亮膜、DBEF增亮膜和新型膜片固定結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)機(jī)身超薄。同時(shí)，XESS新品 X2、X3首次采用業(yè)界先進(jìn)的ART5至極無(wú)邊框屏幕技術(shù)，將面板進(jìn)行精準(zhǔn)切割，并使用側(cè)面封膠技術(shù)固定模組，實(shí)現(xiàn)機(jī)身結(jié)構(gòu)超薄。
同時(shí)，XESS X2、X3搭載了更為成熟的悅彩量子點(diǎn)顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)110%NTSC色域覆蓋率，超過(guò)OLED顯示技術(shù)，做到無(wú)損呈現(xiàn)十億級(jí)色彩。采用了國(guó)家863工程計(jì)劃項(xiàng)目高科技材料的稀土永磁體，配合絲膜球頂高音揚(yáng)聲器，實(shí)現(xiàn)更好的中高低音矩陣。
技術(shù)、價(jià)格、用戶心智三大TV發(fā)展瓶頸成為T(mén)CL核心突破突破的點(diǎn)，將加速全球量子點(diǎn)電視市場(chǎng)化。
概念產(chǎn)品：3.9毫米極薄LED封裝
TCL還在2017CES展上展出了兩款概念產(chǎn)品，分別是3.9毫米極薄的量子點(diǎn)曲面電視和全球首臺(tái)搭載LED封裝量子點(diǎn)技術(shù)的產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品獲得了2017CES“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
概念產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兩個(gè)參數(shù)核心升級(jí)的技術(shù)背景是采用了最新的QD材料，實(shí)現(xiàn)熱穩(wěn)定性的大幅提升;同時(shí)采用最新將量子點(diǎn)材料封裝到LED中的技術(shù)，大幅提升阻氧和水的能力，這兩款產(chǎn)品代表了未來(lái)量子點(diǎn)電視的核心方向。
北美市場(chǎng)：TCL 2016年市場(chǎng)接近翻番
北美市場(chǎng)是TCL最為快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，2016年，TCL電視在北美銷量將近200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近1倍，成為北美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌。2016年11月，成為北美銷售量第四的品牌，前三分別為Vizio、LGE和SONY;同時(shí)成為全球前三的電視廠商。
據(jù)TCL北美銷售市場(chǎng)副總裁Chris Larson講，TCL在美國(guó)贊助了多項(xiàng)活動(dòng)，包括艾倫秀、中國(guó)大劇院等等。TCL還將贊助美國(guó)明尼蘇達(dá)州籃球比賽、Rose Bowl橄欖球比賽。
在北美市場(chǎng)，和Roku TV的合作是TCL的核心戰(zhàn)略之一，TCL 2017將會(huì)提供25款Roku TV產(chǎn)品型號(hào)。
北美核心要素：團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品渠道
TCL海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳吉宇向智東西表示，TCL的TV國(guó)際化是從99年開(kāi)始，最開(kāi)始從越南等東南亞市場(chǎng)進(jìn)行練兵。目前全球三大主要市場(chǎng)中，歐洲總量在5000萬(wàn)左右，北美4000萬(wàn)臺(tái)左右，全球累積一共2.2億臺(tái)左右市場(chǎng)。
之所以被美市場(chǎng)對(duì)TCL極為重要，TCL多媒體CEO薄連明對(duì)智東西表示，北美市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地的核心原因是，北美市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)有輻射影響的作用，而不僅僅是掙不掙錢(qián)的事。
吳吉宇將TCL在北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)歸結(jié)為三個(gè)核心策略：一、和Roku TV的戰(zhàn)略合作。二、有旗下屏廠華星光電的支持。三、北美團(tuán)隊(duì)能夠很好地傳遞出TCL多媒體的策略。同時(shí)，北美市場(chǎng)渠道比較集中，6大渠道。如何打造本地的產(chǎn)品、市場(chǎng)、內(nèi)容。
TCL 2016成績(jī)：累積銷量超2千萬(wàn)
在采訪中，TCL多媒體CEO薄連明首次透露，2016年，2016年整體銷量突破2千萬(wàn)臺(tái)，成為全球電視年銷量2千萬(wàn)俱樂(lè)部成員之一。據(jù)悉，目前行業(yè)里電視年銷量能在2千萬(wàn)臺(tái)以上只有三家，其中三星整體在4000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模、LG在2600萬(wàn)臺(tái)左右。
談到2017年的銷量計(jì)劃，薄連明預(yù)估，LGD仍然在2600萬(wàn)臺(tái)在左右，TCL的計(jì)劃在2300～2400萬(wàn)臺(tái)之間。在2000萬(wàn)俱樂(lè)部里，TCL和LG的差距在不斷縮小，是中國(guó)企業(yè)在電視銷量方面首次上升到這個(gè)臺(tái)階。
結(jié)語(yǔ)：核心技術(shù)+海外戰(zhàn)略突破
整體來(lái)看TCL多媒體在電視業(yè)務(wù)方面突破，核心在量子點(diǎn)技術(shù)的持續(xù)投入和海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略性突破。
據(jù)來(lái)自NPD Display Search的預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從2016年的300萬(wàn)臺(tái)增加到2017年的600萬(wàn)臺(tái)。這些數(shù)據(jù)從側(cè)面反應(yīng)了市場(chǎng)的選擇，量子點(diǎn)電視完成市場(chǎng)超越，成為未來(lái)顯示技術(shù)發(fā)展主流方向之一。
