近日，黑莓發(fā)布了今年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，黑莓第三財(cái)季的收入為2.89億美元，同比下降27%，凈虧損額達(dá)到1.17億美元。此外據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，黑莓公司的毛利率為66.8%，較歷史同期都高。前不久，黑莓才發(fā)布消息稱，跟中國廠商TCL達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。黑莓打包包含Logo和品牌等資產(chǎn)交付至TCL。未來TCL將負(fù)責(zé)黑莓手機(jī)的運(yùn)營工作，而黑莓只負(fù)責(zé)提供軟件支持。
其實(shí)，最新的兩款黑莓手機(jī)早就是由TCL手機(jī)重新更換品牌發(fā)布的，中端機(jī)黑莓DTEK50實(shí)際上就是原來的阿爾卡特Idol 4，內(nèi)部只是裝了黑莓軟件。而高端機(jī)黑莓DTEK60則是基于TCL 950的改版。此外黑莓的市場份額早已可以忽略不計(jì)，這次只是黑莓徹底甩掉硬件“包袱”的開始，而TCL則收獲了曾經(jīng)的高端品牌。那么甩掉硬件的黑莓還能取得之前的成績嗎?TCL獲得黑莓品牌的價值意義又在哪里?
黑莓甩掉硬件能否換發(fā)“第二春”?
曾經(jīng)黑莓手機(jī)一度統(tǒng)治過北美市場，并且在很長一段時間，算是企業(yè)用戶最喜愛的手機(jī)品牌，甚至連奧巴馬都曾是黑莓的忠實(shí)用戶。不過隨著喬布斯的蘋果公司在智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起，iPhone代替黑莓手機(jī)成為更多消費(fèi)者的心頭之愛。雖然還有不少企業(yè)用戶依然鐘愛著黑莓，但是隨著黑莓宣布退出硬件業(yè)務(wù)，蘋果也做好了“接盤”的準(zhǔn)備。那么放棄掉硬件之后，黑莓就一定能夠迎來轉(zhuǎn)機(jī)嗎?
據(jù)外媒 PhoneArena在今年上半年的報(bào)道，在截至 5 月 31 日的財(cái)政季度中，黑莓的凈虧損達(dá)到了 6.7 億美元，其主要原因是長期資產(chǎn)減值占了 5.01 億美元。此外，黑莓的季度赤字居然高達(dá) 5700 萬美元，而光庫存就占了 4100 萬美元。
其實(shí)從早些年黑莓的財(cái)報(bào)中就可以了解到，自從2013財(cái)年起，這家公司就處于虧損狀態(tài)。其中，2014財(cái)年巨虧達(dá)59億美元。手機(jī)業(yè)務(wù)不斷被壓縮，季度出貨量甚至在2014年時就已經(jīng)跌到了幾十萬臺。據(jù)Gartner所公布的去年第四季度全球智能手機(jī)和移動操作系統(tǒng)的分布情況顯示，黑莓已經(jīng)下降到0.2%。
不過，黑莓第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其軟件和服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到1.6億，較上個季度增長了16%，預(yù)計(jì)黑莓本財(cái)年軟件和服務(wù)收入會有30%的增長。但是光憑借軟件服務(wù)業(yè)務(wù)，黑莓再獲得智能機(jī)時代的成就恐怕就有點(diǎn)天方夜譚了。畢竟即使連谷歌當(dāng)前都在不斷開展硬件業(yè)務(wù)，而黑莓卻選擇“壯士斷腕”，未來能否成功徹底轉(zhuǎn)型如今也很難下結(jié)論。
拿下黑莓品牌的TCL該如何布局智能機(jī)市場?
黑莓品牌如果用的好，對于TCL來說，可以說是突破海外高端市場的一種捷徑，但是如果利用不好則可能會成為一塊“雞肋”。曾被微軟收入旗下的諾基亞就是一個最好的例子，一次次消費(fèi)著大家的情懷，但直到黯然離開手機(jī)市場，也沒有取得突破性進(jìn)展。這次TCL獲得黑莓授權(quán)，可以從諾基亞當(dāng)年的失敗案例提取一些信息，包括WP操作系統(tǒng)的不足、以及渠道代理商與終端市場用戶的缺失，都是諾基亞未成功續(xù)寫神話的原因。
不過TCL在手機(jī)市場中的優(yōu)勢還是比較明顯的，畢竟TCL通訊多年來一直活躍在全球手機(jī)市場當(dāng)中。不過在如今手機(jī)市場中，畢竟黑莓的身影較少，大家對于這個品牌的認(rèn)知度大多只停留在情懷上，因?yàn)槿绾伟芽睾们閼雅c現(xiàn)實(shí)市場中的平衡，對于TCL來說可謂是最大的考驗(yàn)。小眾市場該怎么做?大眾市場靠什么來突破?
黑莓CEO程守宗曾向粉絲承諾，黑莓還將自主生產(chǎn)一款擁有其標(biāo)志性QWERTY物理全鍵盤的新機(jī)，代號為黑莓Mercury。這或許是小眾市場的真實(shí)需求，不知道未來TCL會不會也推出幾款復(fù)古產(chǎn)品來吸引粉絲。至于普通消費(fèi)市場，如今TCL在海外市場已經(jīng)建立起了一定優(yōu)勢，但在高端市場還有一個缺口，黑莓或許正是一塊很好的“敲門磚”。
此外中國市場如今競爭太過激烈，三星與蘋果在高端市場中的銷量都已經(jīng)出現(xiàn)了下滑狀態(tài)。除個別廠商外，大部分手機(jī)廠商在盈利方面做得并不太好。TCL如今在國內(nèi)市場正處于重建狀態(tài)，要不要再次把黑莓品牌拉進(jìn)“紅海”，確實(shí)需要謹(jǐn)慎一些。
