從彩電行業(yè)的發(fā)展歷史看，顯示畫面越來越大的趨勢非常明顯：CRT時代是20-30英寸為主流，等離子電視時代是40-50英寸為主流，目前流行的液晶電視市場55英寸及其以上產(chǎn)品已經(jīng)占總銷量的三成左右，未來5年，85英寸及以上超大屏電視年復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)到110%。越來越多的用戶熱衷于為客廳選一臺大屏或超大屏電視。而激光電視則會將這一標(biāo)準(zhǔn)帶入到100英寸以上的時代。在超大屏市場，被譽為第四代電視的激光電視已經(jīng)提前到來并將可能成為未來客廳電視的最佳選擇。
而這兩三年間，以國產(chǎn)彩電大鱷海信、長虹為首等民族品牌不斷加碼激光電視推廣研發(fā)力度，不斷推出技術(shù)換代產(chǎn)品，并且成本也在不斷降低。努力讓激光電視新的顯示品類讓更多的消費群體了解，從而改變目前平板電視的競爭格局?？傮w而言，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完善，有望在大尺寸電視領(lǐng)域占據(jù)更大的市場份額。
而根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，三季度國內(nèi)家用市場激光投影機(jī)/激光電視銷售數(shù)據(jù)顯示，整個家用激光電視(投影)銷量為6700臺左右，銷售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場8%的環(huán)比增速;而銷額方面，由于各品牌在產(chǎn)品定價上大幅讓利，使得增速明顯低于銷量。從這個數(shù)據(jù)可以看出，銷量提升的同時，銷售額卻在放緩，這說明激光電視的價格在逐步親民，對后續(xù)的激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用有一定刺激作用。
具體在品牌銷量情況來看，第三季度激光電視的最大贏家是海信，銷量達(dá)到2600臺，占據(jù)整個第三季度激光電視出貨量3成的份額，繼續(xù)扮演了激光電視“老大”的角色。海信之所以在第三季度獨占鰲頭，這與海信這幾年堅決“力挺”激光電視前行的決心分不開，自從2014年海信發(fā)布首款激光電視以來，海信在產(chǎn)品線不斷擴(kuò)充，產(chǎn)品覆蓋到70~120寸多款產(chǎn)品陣容，還在今年推出首款4K激光電視，成為目前激光電視產(chǎn)品線中最為齊整的品牌。
另外，海信在渠道和市場推廣上也是最堅決的，不斷依靠依托覆蓋全國的零售渠道打名氣，而且還積極接洽全國各地AV影音集成商，把海信激光電視努力推向高端影音端的客戶，在專業(yè)影音集成領(lǐng)域樹立專業(yè)口碑。再加上海信孜孜不倦的市場公關(guān)上拼命為激光電視搖旗吶喊，這就造成海信已成為激光電視代言人的形象。
因此，雖然在價格上相對一些新加入新興電子品牌不占優(yōu)勢，但是海信激光電視憑借專注和品牌優(yōu)勢、渠道面廣等優(yōu)勢等力壓堅果、艾洛維等新貴勢力，繼續(xù)充當(dāng)領(lǐng)跑者的角色。
業(yè)內(nèi)人士表示，激光電視要發(fā)展，除了技術(shù)發(fā)展，價格成本下調(diào)到一定程度之外，還需要大牌品牌的積極領(lǐng)航和帶頭，而海信這幾年在激光電視的動作上來看無疑是起了引領(lǐng)作用，建立了示范標(biāo)桿、促成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)、連接了海內(nèi)外技術(shù)體系——以一個終端品牌為主，推動一個新興產(chǎn)業(yè)鏈的布局和變革，這對于中國家電產(chǎn)業(yè)歷史是一次空前的革命和頗有戰(zhàn)略意義的嘗試。
未來隨著長虹、康佳、TCL傳統(tǒng)彩電品牌的跟進(jìn)，加上樂視、小米、堅果、極米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的“火上澆油”，再配上奧圖碼、明基、宏碁、優(yōu)派、NEC、麗訊等傳統(tǒng)投影廠商的“殺入”激光電視在明年可能迎來小高潮。
