從彩電行業(yè)的發(fā)展歷史看，顯示畫(huà)面越來(lái)越大的趨勢(shì)非常明顯：CRT時(shí)代是20-30英寸為主流，等離子電視時(shí)代是40-50英寸為主流，目前流行的液晶電視市場(chǎng)55英寸及其以上產(chǎn)品已經(jīng)占總銷(xiāo)量的三成左右，未來(lái)5年，85英寸及以上超大屏電視年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到110%。越來(lái)越多的用戶(hù)熱衷于為客廳選一臺(tái)大屏或超大屏電視。而激光電視則會(huì)將這一標(biāo)準(zhǔn)帶入到100英寸以上的時(shí)代。在超大屏市場(chǎng)，被譽(yù)為第四代電視的激光電視已經(jīng)提前到來(lái)并將可能成為未來(lái)客廳電視的最佳選擇。
而這兩三年間，以國(guó)產(chǎn)彩電大鱷海信、長(zhǎng)虹為首等民族品牌不斷加碼激光電視推廣研發(fā)力度，不斷推出技術(shù)換代產(chǎn)品，并且成本也在不斷降低。努力讓激光電視新的顯示品類(lèi)讓更多的消費(fèi)群體了解，從而改變目前平板電視的競(jìng)爭(zhēng)格局。總體而言，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完善，有望在大尺寸電視領(lǐng)域占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
而根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，三季度國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)激光投影機(jī)/激光電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)家用激光電視(投影)銷(xiāo)量為6700臺(tái)左右，銷(xiāo)售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過(guò)51%、16%。在銷(xiāo)量方面，激光電視大大超越液晶電視市場(chǎng)8%的環(huán)比增速;而銷(xiāo)額方面，由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，使得增速明顯低于銷(xiāo)量。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，銷(xiāo)量提升的同時(shí)，銷(xiāo)售額卻在放緩，這說(shuō)明激光電視的價(jià)格在逐步親民，對(duì)后續(xù)的激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用有一定刺激作用。
具體在品牌銷(xiāo)量情況來(lái)看，第三季度激光電視的最大贏家是海信，銷(xiāo)量達(dá)到2600臺(tái)，占據(jù)整個(gè)第三季度激光電視出貨量3成的份額，繼續(xù)扮演了激光電視“老大”的角色。海信之所以在第三季度獨(dú)占鰲頭，這與海信這幾年堅(jiān)決“力挺”激光電視前行的決心分不開(kāi)，自從2014年海信發(fā)布首款激光電視以來(lái)，海信在產(chǎn)品線(xiàn)不斷擴(kuò)充，產(chǎn)品覆蓋到70~120寸多款產(chǎn)品陣容，還在今年推出首款4K激光電視，成為目前激光電視產(chǎn)品線(xiàn)中最為齊整的品牌。
另外，海信在渠道和市場(chǎng)推廣上也是最堅(jiān)決的，不斷依靠依托覆蓋全國(guó)的零售渠道打名氣，而且還積極接洽全國(guó)各地AV影音集成商，把海信激光電視努力推向高端影音端的客戶(hù)，在專(zhuān)業(yè)影音集成領(lǐng)域樹(shù)立專(zhuān)業(yè)口碑。再加上海信孜孜不倦的市場(chǎng)公關(guān)上拼命為激光電視搖旗吶喊，這就造成海信已成為激光電視代言人的形象。
因此，雖然在價(jià)格上相對(duì)一些新加入新興電子品牌不占優(yōu)勢(shì)，但是海信激光電視憑借專(zhuān)注和品牌優(yōu)勢(shì)、渠道面廣等優(yōu)勢(shì)等力壓堅(jiān)果、艾洛維等新貴勢(shì)力，繼續(xù)充當(dāng)領(lǐng)跑者的角色。
業(yè)內(nèi)人士表示，激光電視要發(fā)展，除了技術(shù)發(fā)展，價(jià)格成本下調(diào)到一定程度之外，還需要大牌品牌的積極領(lǐng)航和帶頭，而海信這幾年在激光電視的動(dòng)作上來(lái)看無(wú)疑是起了引領(lǐng)作用，建立了示范標(biāo)桿、促成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)、連接了海內(nèi)外技術(shù)體系——以一個(gè)終端品牌為主，推動(dòng)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)鏈的布局和變革，這對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)歷史是一次空前的革命和頗有戰(zhàn)略意義的嘗試。
未來(lái)隨著長(zhǎng)虹、康佳、TCL傳統(tǒng)彩電品牌的跟進(jìn)，加上樂(lè)視、小米、堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的“火上澆油”，再配上奧圖碼、明基、宏碁、優(yōu)派、NEC、麗訊等傳統(tǒng)投影廠(chǎng)商的“殺入”激光電視在明年可能迎來(lái)小高潮。
