在幾年前各路激勵政策的刺激下，近年來，中國冰箱市場規(guī)模業(yè)已進(jìn)入了緩慢增長階段，而對于依舊保有饑渴度的家電巨頭們來說，“海外”已成為冰箱未來市場的主要增長點(diǎn)。
隨著近年來海信在海外不斷的進(jìn)行品牌投入，2016年，海信冰箱也一舉成為了全球家電市場的明星，不僅在澳洲和南非市場收獲市場第二的占比業(yè)績，更是將產(chǎn)品賣到了全球98個國家和地區(qū)——不僅有韓國、菲律賓、南非等亞非拉國家，更是銷往英、德、法、意等發(fā)達(dá)歐洲國家。
為此，我們探訪了華東華中地區(qū)最大的冰箱生產(chǎn)基地，尋找海信冰箱暢銷海外的產(chǎn)品奧義。據(jù)了解，通過這個生產(chǎn)基地，海信容聲(揚(yáng)州)冰箱有限公司以年總超過550萬臺的產(chǎn)能，滿足國內(nèi)市場六分之一需求的同時，也保證了海信冰箱50%的出口量。在被問及產(chǎn)品“為何能暢銷海外”時，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人，反復(fù)強(qiáng)調(diào)了兩個關(guān)鍵詞“創(chuàng)新”、“高端”。
據(jù)了解，海信冰箱傳承了海信品牌“技術(shù)立企”的企業(yè)基因，在激烈的市場競爭中緊抓“自主創(chuàng)新”這一立命之本，不僅獨(dú)創(chuàng)了多功能離子保鮮技術(shù)等核心技術(shù)，通過了CE、GS、CB等國外認(rèn)證，達(dá)到了歐洲A+能效等級。更是面對不同市場對產(chǎn)品的需求，從產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)調(diào)整、制冷模式、保鮮技術(shù)等多角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)城市專屬定制。
據(jù)介紹，海信容聲(揚(yáng)州)冰箱有限公司現(xiàn)有生產(chǎn)線可生產(chǎn)產(chǎn)品種類18個系列，共200多個型號，在制冷性能、節(jié)能水平、外觀設(shè)計(jì)等各類技術(shù)指標(biāo)均居于國內(nèi)領(lǐng)先水平，其中高端冰箱產(chǎn)品占全年產(chǎn)能的40%以上。
在互聯(lián)網(wǎng)化的這幾年，不僅僅消費(fèi)者的消費(fèi)意識在升級，海信冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在升級。近年來，從海外到國內(nèi)，大容量成為冰箱高端化的趨勢之一。海信自2013年就率先預(yù)研的十字4門冰箱，引領(lǐng)了全行業(yè)的對開門新潮。今年，十字4門冰箱零售額份額已達(dá)到了全品類的46.7%。
“自主技術(shù)和高端布局，再加上大量的賽事營銷，打造了一個海信全球化的經(jīng)典套路。”業(yè)內(nèi)人士表示，近年來海信實(shí)現(xiàn)從電視到冰箱全球占有率迅猛增長，與這三步走密不可分，對于更多尋求出海的家電企業(yè)來說，海信套路或許是一個含金量十足的參考模板。
