近日，與智能手表產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)相關(guān)的壞消息不斷，首先是作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的蘋果Apple Watch的銷量在剛剛過(guò)去的第三季度銷量同比暴跌71%;同時(shí)作為蘋果Apple Watch對(duì)手谷歌Android Wear陣營(yíng)代表之一的聯(lián)想宣布終止其新一代智能手表Moto360的開(kāi)發(fā);而作為智能手表鼻祖的Pebble則被傳聞“賣身”。那么為何當(dāng)初被業(yè)內(nèi)寄予厚望被認(rèn)為是智能手機(jī)之后的下一個(gè)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”智能手表會(huì)落得今天這樣尷尬，甚至有“崩盤”風(fēng)險(xiǎn)的境地?
其實(shí)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都或多或少地充滿矛盾，而產(chǎn)業(yè)也是在解決矛盾中得以前行的。但對(duì)于智能手表產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是矛盾重重，更為關(guān)鍵的是這些矛盾通過(guò)蘋果為代表的不同系統(tǒng)、陣營(yíng)的主力廠商的相關(guān)產(chǎn)品體現(xiàn)出了不可解性。
我們先來(lái)看看蘋果。有關(guān)蘋果Apple Watch的吐槽業(yè)內(nèi)評(píng)論已經(jīng)很多，在此不再贅述，只是提及其中兩個(gè)最大的槽點(diǎn)：沒(méi)有蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能和電池續(xù)航，以證明蘋果自身產(chǎn)品矛盾的不可解性。眾所周知，如果具備蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能勢(shì)必會(huì)加大應(yīng)用的負(fù)載(例如較大和較多的應(yīng)用)，而這自然會(huì)加大電池的耗電，進(jìn)而讓另一個(gè)自身產(chǎn)品的軟肋被放大。其實(shí)不僅是蘋果Apple Watch，受限于智能手表本身的形態(tài)，這是該產(chǎn)業(yè)始終難以調(diào)和的矛盾。這也是為何業(yè)內(nèi)一直主張智能手表應(yīng)該定位“輕應(yīng)用”，且蘋果第二代Apple Watch僅定位健康監(jiān)測(cè)的主要原因，但這樣一來(lái)，其與智能手機(jī)相比應(yīng)用的雞肋和與智能手環(huán)類相比價(jià)格的高企的短板又被無(wú)形之中放大了。
如果說(shuō)上述是蘋果Apple Watc自身矛盾無(wú)解，那么作為Apple Watch最大對(duì)手的三星(至少在出貨量上僅次于蘋果)在解決了蘋果Apple Watch中的部分矛盾后也依然沒(méi)有取得可觀的銷量。例如其最新的Gear S3 Frontier智能手表就具備蜂窩網(wǎng)絡(luò)(具備LTE連接)功能，但從三星智能手表的整銷量看，始終也未見(jiàn)多大的起色，這說(shuō)明即便智能手表具備了蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，也不能成為市場(chǎng)和用戶的剛需。另外隨著而來(lái)的矛盾是，如果智能手表具備蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能的話，意味著用戶在智能手機(jī)之外，還需要與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)新的合作，這樣又會(huì)讓用戶每月多支出一筆成本，就像前述，當(dāng)智能手表本身的價(jià)格和應(yīng)用在市場(chǎng)和用戶心目中就是短板的話，這筆額外的使用成本的支出恐怕又會(huì)成為阻礙他們購(gòu)買智能手表的一個(gè)因素。
除了功能之外，業(yè)內(nèi)稱智能手表價(jià)格，尤其是Apple Watch的價(jià)格是阻礙其增長(zhǎng)的一大原因，但作為智能手表鼻祖的Pebble，從開(kāi)始推出智能手表之初，就主要定位于中低端價(jià)格略微便宜的智能手表，但是從公司誕生到今年初，一共銷售了100多萬(wàn)塊手表的事實(shí)看，價(jià)格恐怕也并非是阻礙用戶購(gòu)買智能手表的必要原因。也就是說(shuō)，即便是蘋果Apple Watch比現(xiàn)在的價(jià)格低也未必會(huì)有業(yè)內(nèi)當(dāng)初預(yù)計(jì)的出貨量。
最后是設(shè)計(jì)。有關(guān)智能手表的設(shè)計(jì)，以表盤為例，當(dāng)初Apple Watch發(fā)布之時(shí)，有業(yè)內(nèi)認(rèn)為其表盤設(shè)計(jì)應(yīng)該采用圓形更符合市場(chǎng)和用戶的審美，而之后推出了Moto360因?yàn)椴捎脠A形的表盤設(shè)計(jì)而頗受業(yè)內(nèi)的好評(píng)，并在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是設(shè)計(jì)最美的智能手表。但從之后的銷量看，這種設(shè)計(jì)也未能獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，在今年的第三季度，其銷量?jī)H為10萬(wàn)塊，并不得不終止了后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。由此來(lái)看，設(shè)計(jì)也并未必是智能手表(例如Apple Watch)銷量下滑的主因。
綜上所述，我們認(rèn)為，近期智能手表主力廠商銷量的大幅下滑，甚至停止開(kāi)發(fā)和“賣身”的根本原因在于智能手表這一產(chǎn)品本身形態(tài)和功能等之間諸多矛盾的無(wú)解(相關(guān)主力廠商均彼此補(bǔ)齊了各自存在的所謂短板，但各方的銷量均表現(xiàn)不佳)，是智能手表產(chǎn)業(yè)本身的必然屬性，既然無(wú)解，智能手表產(chǎn)業(yè)的“崩盤”也就在所難免了。
