11月23日消息，由艾瑞集團主辦的國內(nèi)最高規(guī)格互動廣告案例評選--“2016金瑞營銷獎”獲獎榜單隆重揭曉，經(jīng)過數(shù)十位艾瑞分析師的內(nèi)部初評和30位專家評審團的最終評選之后，中國智能電視第一品牌樂視超級電視憑借“演繹真我，完美出擊”——迪奧超級電視整合營銷案例，榮獲“2016金瑞營銷獎”之新銳獎。
“2016金瑞營銷獎”之新銳獎
聚焦高端消費群體 構(gòu)建OTT整合營銷矩陣
面對競爭激烈的奢侈品市場，迪奧不僅需要在新品發(fā)布的第一時間通過極強的視覺沖擊力實現(xiàn)最大強度最廣范圍的曝光覆蓋，吸引用戶眼球，也需要將產(chǎn)品理念融合滲透進故事化的內(nèi)容中傳遞給用戶，更重要的是持續(xù)展現(xiàn)迪奧品牌內(nèi)涵和文化積淀，建立品牌忠誠度。
為了幫助迪奧找到并聚焦高端消費群體，培養(yǎng)迪奧在高端用戶中的品牌青睞，建立用戶品牌忠誠度，提升用戶粘性進而促成銷售轉(zhuǎn)化，樂視超級電視專為迪奧構(gòu)建了一個OTT整合營銷矩陣，通過開機視頻、微電影、企業(yè)臺和邊看邊買四項舉措，實現(xiàn)品效合一。
通過開機視頻投放進行產(chǎn)品大強度曝光
借助微電影傳播實現(xiàn)品牌理念滲透
定制迪奧專屬企業(yè)臺加強品牌營銷
8月1日Dior首次在中國地區(qū)嘗試線上銷售，樂視超級電視為迪奧開發(fā)邊看邊買平臺，在Dior企業(yè)輪播臺播放內(nèi)容的同時推送購買卡片，讓觀眾在邊看邊買中完成購買Lady Dior Small中國七夕限定款手袋。該款手袋計劃限期銷售4天，自1日零點開售起至8月2日上午，僅一天半的時間，限量手袋全部售罄。
開發(fā)邊看邊買直接拉動銷售
總曝光量過億 覆蓋用戶近400萬
在整個營銷活動執(zhí)行期間，迪奧在樂視超級電視的開機視頻總曝光量過億，微電影日均點擊家庭用戶超過10萬，覆蓋用戶近400萬，周播放量高達一百萬，曝光完整率高達186%。此外通過微博活動、微信活動、話題炒作、創(chuàng)意海報、KOL邀約等方式進行傳播以高頻次露出引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。
其中，樂視超級電視和迪奧互動的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)加評論近萬，引發(fā)網(wǎng)友的瘋狂點贊。此外，新浪、搜狐、中國網(wǎng)等主流媒體及自媒體自發(fā)報道，形成了二次傳播，并吸引了業(yè)界品牌人士的高度關(guān)注，廣告主紛紛前來咨詢超級電視的OTT整合營銷解決方案。
樂視超級電視累計銷量近900萬臺 開啟大屏營銷新時代
據(jù)悉，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷量近900萬臺，即將進入到中國電視銷售的前三名，成為中國乃至全球電視行業(yè)的最大黑馬。作為生態(tài)電視，超級電視重構(gòu)電視價值，讓用戶只為核心價值買單，超級電視通過生態(tài)運營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，培養(yǎng)用戶在超級電視上的付費習(xí)慣，充分釋放用戶價值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。
樂視致新總裁梁軍認為，樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代。為充分釋放用戶價值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，致力于為合作伙伴打造一個覆蓋精眾人群的高端營銷首選平臺。
