蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下跌，這也殃及了蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)。不過(guò)蘋(píng)果仍然有一個(gè)好消息。根據(jù)最新機(jī)構(gòu)報(bào)告，在三季度全球智能手機(jī)的總利潤(rùn)中，蘋(píng)果一家占到了九成。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報(bào)道，科技市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics日前發(fā)布了有關(guān)三季度全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)分布的研究報(bào)告。
報(bào)告指出，三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為94億美元，而美國(guó)蘋(píng)果一家占到了85億美元，占比為91%，這一比例創(chuàng)下了歷史新紀(jì)錄。利潤(rùn)排在蘋(píng)果之后的企業(yè)包括華為、Vivo和OPPO，這三家均是中國(guó)手機(jī)制造商。
報(bào)告指出，除了蘋(píng)果公司一家之外，其他的任何一家手機(jī)廠商其利潤(rùn)占據(jù)手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的比例，都沒(méi)有超過(guò)2.5%。這表明行業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)出一個(gè)“長(zhǎng)尾”特色的分布，各家的盈利都比較平淡，和蘋(píng)果并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。
對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)報(bào)告可能是一個(gè)為數(shù)不多的好消息。今年前三個(gè)季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)了公司歷史上第一次下滑，下滑的幅度從15%逐步收窄，其中在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量接連暴跌了三成。
至于銷(xiāo)量大跌的原因，外界認(rèn)為主要原因是蘋(píng)果創(chuàng)新能力下降，新手機(jī)提供的賣(mài)點(diǎn)不足以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。比如今年新推出的iPhone 7，除了閃存容量提高，大屏版本配置雙攝像頭之外，并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)。另外消費(fèi)者也在持幣等待明年重大升級(jí)的iPhone 8手機(jī)(紀(jì)念iPhone問(wèn)世十周年)。
三季度，蘋(píng)果推出了今年的兩款新手機(jī)，起步價(jià)為649美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的分析，蘋(píng)果手機(jī)的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋(píng)果手機(jī)仍然有著比較高的毛利潤(rùn)。
不過(guò)利潤(rùn)和銷(xiāo)量、市占率永遠(yuǎn)是一對(duì)矛盾。近些年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始飽和，蘋(píng)果開(kāi)始開(kāi)拓印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，但是在印度，蘋(píng)果手機(jī)加上進(jìn)口關(guān)稅以及各種稅費(fèi)，新手機(jī)售價(jià)將近上千美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國(guó)民的購(gòu)買(mǎi)力。許多印度消費(fèi)者青睞中國(guó)公司的高性?xún)r(jià)比安卓手機(jī)，而鐘情于蘋(píng)果品牌的印度消費(fèi)者，則被迫購(gòu)買(mǎi)了比較便宜的iPhone5s、iPhone 6等老款手機(jī)。
傳統(tǒng)上，蘋(píng)果電子產(chǎn)品奉行高端定位、高價(jià)高利潤(rùn)的政策，但是一些消費(fèi)者也對(duì)蘋(píng)果的高定價(jià)提出批評(píng)。比如不久前，蘋(píng)果推出了全新的筆記本電腦MacBook Pro，外界質(zhì)疑蘋(píng)果定價(jià)太高，比如最便宜的該型號(hào)筆記本售價(jià)為1499美元，配置觸摸條的版本定價(jià)高達(dá)1799美元。
另外，上述市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)以往也發(fā)布了多期手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)分布的報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的占比呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如2013年四季度，蘋(píng)果手機(jī)占到手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的比例為70.5%，而2015年四季度則增長(zhǎng)到了88.1%，如今又進(jìn)一步攀升到了91%。
蘋(píng)果利潤(rùn)占比逐步提升的一個(gè)重要原因是安卓手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格和利潤(rùn)的下滑。在過(guò)去一年時(shí)間里，全球智能手機(jī)絕大多數(shù)的銷(xiāo)售增量，來(lái)自于中國(guó)、印度、印度尼西亞、巴西在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，而中國(guó)手機(jī)廠商和本地品牌紛紛推出了高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，促使許多消費(fèi)者從古老的功能手機(jī)過(guò)渡到智能手機(jī)時(shí)代。平均售價(jià)的下滑自然導(dǎo)致了利潤(rùn)的下降，但是這推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中國(guó)家的普及。
另外值得注意的是，在這份手機(jī)利潤(rùn)報(bào)告中，韓國(guó)三星電子的利潤(rùn)還不如中國(guó)上述三家公司高，并未進(jìn)入利潤(rùn)前四名，這意味著三星手機(jī)占到全球手機(jī)利潤(rùn)的占比，低于2.2%。
在三季度內(nèi)，三星電子爆出了Galaxy Note 7旗艦手機(jī)電池自燃的嚴(yán)重質(zhì)量事故，三星被迫實(shí)施全球性召回，并且宣布永久停產(chǎn)、停售這款手機(jī)。十月底，三星電子公布了三季度財(cái)報(bào)，顯示移動(dòng)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比大跌了96%。
三星表示，Note 7質(zhì)量事故還會(huì)給四季度乃至明年一季度造成業(yè)績(jī)損失。
