眾所周知，目前蘋果最受歡迎的硬件產(chǎn)品線有兩個(gè)，一是 iPhone ，二是 iPad。不過(guò)時(shí)至今日，僅 iPhone 能配得上“搖錢樹(shù)”的身份，iPad 占據(jù)蘋果總營(yíng)收的比例已經(jīng)跌至 9.08%，甚至不如 Mac 產(chǎn)品線及服務(wù)。上一季度，iPad 的出貨量?jī)H為 926.7 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌幅度達(dá)到 6%，連續(xù)下跌的情況仍在持續(xù)當(dāng)中。
iPad 不停地跌跌跌，什么時(shí)候是個(gè)盡頭呢?或許明年情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。11 月 17 日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 集邦科技發(fā)布了最新研究報(bào)告。報(bào)告指出，2016 年全球平板電腦出貨約 1.545 億臺(tái)，相比去年同比衰減 8.3%。不過(guò)，“2017 年在品牌調(diào)整出貨策略及平價(jià)新機(jī)挹注刺激下”，全球平板出貨將僅下滑 5.3%，總量約 1.464 億臺(tái)。
集邦科技表示，實(shí)際上 2016 年全年平板電腦的跌幅低于預(yù)期，主要是因?yàn)閬嗰R遜及華為平板電腦逆勢(shì)增長(zhǎng)而促成出貨衰退幅度收斂。至于為何 2017 年出貨量的衰退有所減少，集邦科技的分析師王靖怡認(rèn)為，盡管明年大多數(shù)品牌將對(duì)平板電腦業(yè)務(wù)的投入持續(xù)收斂，各大品牌將調(diào)整出貨策略，但是亞馬遜和華為的野心仍不減，希望能夠做大，并倍增出貨量目標(biāo)，加上明年平價(jià)新品和微軟新一代 Surface 的登場(chǎng)，全球出貨量幅度的衰減將有限。
2017 年蘋果依然是平板電腦領(lǐng)域的王者
分析師王靖怡認(rèn)為，明年蘋果的平板電腦將強(qiáng)推“平價(jià)策略”搶占恢復(fù)畏縮的市場(chǎng)份額，因此在 iPad 平板電腦市場(chǎng)份額仍處于持續(xù)下滑的情況下，跌幅將持續(xù)縮減，屆時(shí) iPad 還將會(huì)以 24.8% 的市場(chǎng)份額占據(jù)額全球平板電腦王者的寶座。
該分析師表示，“自 2015 年亞馬遜推出超低價(jià)平板為市場(chǎng)投下一顆震撼彈后，其平板電腦出貨量近兩年急劇攀升，并帶動(dòng)平價(jià)平板產(chǎn)品風(fēng)潮。”因此，“為了不讓亞馬遜專美于前，蘋果將于明年第一季推出價(jià)格親民的 9.7 英寸產(chǎn)品，預(yù)計(jì)此機(jī)型將成為蘋果 2017 年平板出貨主力，然而能否有效拉抬出貨表現(xiàn)仍有待觀察。”
另外，在蘋果的帶動(dòng)下，明年大尺寸平板電腦的出貨量將大幅躍升，10 英寸以上的平板電腦占比將超過(guò) 30%，其中 10.x 尺寸區(qū)間的平板電腦增長(zhǎng)幅度最為明顯。
分析師聲稱，“主要因平板龍頭廠商蘋果，計(jì)劃在明年推出新尺寸 10.5 英寸 iPad(未確定)，且三星在 2016 年第二季開(kāi)始又?jǐn)U大原已收斂的 10.1 英寸產(chǎn)品線，再加上其余多數(shù)廠商在小尺寸產(chǎn)品競(jìng)價(jià)情況激烈而難以獲利下，也已紛紛轉(zhuǎn)往大尺寸發(fā)展。”
平價(jià)的 iPad 真會(huì)有嗎？
如果正如分析師預(yù)計(jì)，明年蘋果 iPad 產(chǎn)品線必將調(diào)整策略，但是否真的是“平價(jià)策略”目前還是個(gè)最大的疑問(wèn)。因?yàn)樯弦患径?iPad 的銷量雖然迎來(lái)了 2011 年第三季度以來(lái)的最低點(diǎn)，但是上一季乃至前一個(gè)季度 iPad 的營(yíng)收并沒(méi)有想象中糟糕。
例如說(shuō)，第二季度 iPad 平板電腦的營(yíng)收，從 45.38 億美元增長(zhǎng)至 48.76 億美元，完成了自 2012 年以來(lái)首次止跌回升的任務(wù)。而第三季度盡管 iPad 業(yè)務(wù)的營(yíng)收沒(méi)有再一次出現(xiàn)增長(zhǎng)(42.55 億美元)，但仍維持了基本持平的水平(42.76 億美元)。在這其中，售價(jià)格更高的 iPad Pro 產(chǎn)品線在這其中起到了積極的關(guān)鍵作用。
不過(guò)，上一季度 iPad 的平均售價(jià)卻從上一季度的 490 美元下降到了 460 美元，這就意味著 iPad 碰到了不小的麻煩，也許更昂貴的 iPad 已經(jīng)開(kāi)始停止增長(zhǎng)，或者作用開(kāi)始變得十分有限。總之，對(duì)于如何保住 iPad 平板電腦的營(yíng)收，蘋果自有辦法。
