營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中有句諺語(yǔ)叫做“金九銀十”，意思是九、十月份是各種商品銷(xiāo)售的最佳時(shí)機(jī)。手機(jī)行業(yè)似乎也深諳其理，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始扎堆十月頻繁發(fā)布新品。那么，在蘋(píng)果iPhone 7發(fā)貨間隙的此時(shí)，在三星Note 7炸遍全球的此刻，包括華為、OPPO、榮耀和魅族等紛紛選擇在十月召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品是為何意?什么原因令這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)要在十月樂(lè)此不疲的發(fā)布新品呢?看到這些新品蘋(píng)果和三星會(huì)不會(huì)藍(lán)瘦香菇呢?
躲開(kāi)蘋(píng)果繞開(kāi)三星，10月千載難逢
眾所周知，蘋(píng)果新品iPhone一般會(huì)選擇9月進(jìn)行新品發(fā)售，一方面與喬布斯時(shí)代定下的規(guī)矩有關(guān)，另一方面則是為了趕上秋冬銷(xiāo)售旺季，從而達(dá)到在感恩節(jié)和圣誕節(jié)刷新銷(xiāo)售記錄的目的。另外，不知是否和蘋(píng)果有關(guān)，三星一般也愛(ài)在9月發(fā)布新品。不過(guò)，當(dāng)三星Note7爆炸事件發(fā)生后，三星似乎對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響已經(jīng)不足為懼。于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們選擇在10月發(fā)布新品好像就成了順理成章的事情。
雙11即將來(lái)臨，此時(shí)不發(fā)更待何時(shí)
翻看日歷就會(huì)發(fā)現(xiàn)，10月之后緊接著就是11月。如果是以前，11月往往代表著銷(xiāo)售淡季，然而當(dāng)電商行業(yè)出現(xiàn)雙11這一節(jié)日后，11月儼然成為一年中最具銷(xiāo)售價(jià)值的月份。于是，對(duì)于手機(jī)們來(lái)說(shuō)，趕在雙11之前發(fā)布一款新品，無(wú)疑將對(duì)雙11時(shí)候的銷(xiāo)售起到促進(jìn)效果。如果等到雙11之后再發(fā)新品，那就錯(cuò)過(guò)和喪失了最佳的銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。此外，對(duì)于完成全年銷(xiāo)量和清理庫(kù)存的角度來(lái)說(shuō)，10月發(fā)新品不僅給雙11，也給Q4季度留出了銷(xiāo)售空間。如果想在2016年之內(nèi)完成銷(xiāo)售任務(wù)和業(yè)績(jī)，在全年匯總和盤(pán)點(diǎn)時(shí)交出一份滿(mǎn)意的答卷，那么雙11一定不能錯(cuò)過(guò)，10月發(fā)布新品則成為大勢(shì)所趨。
市場(chǎng)趨于飽和，等待新品發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展至今，成績(jī)與進(jìn)步明顯，而用戶(hù)審美陷入了疲勞，市場(chǎng)也趨近于飽和。換言之，已經(jīng)用上智能手機(jī)的用戶(hù)，使用已經(jīng)習(xí)慣并剛好夠用。此時(shí)，如果沒(méi)有一些新品面試，恐怕很難在雙11和圣誕節(jié)兩大銷(xiāo)售旺點(diǎn)挑撥其用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望和神經(jīng)。據(jù)國(guó)際分析機(jī)構(gòu)指出，“雖然中國(guó)等智能手機(jī)銷(xiāo)量迅猛，但今年智能機(jī)全球出貨量依然比去年降低1.3%。這一趨勢(shì)將維持至2020年，智能機(jī)年出貨量會(huì)卡在20億臺(tái)無(wú)法動(dòng)彈。”IDC的數(shù)據(jù)更為直白，“今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到14.6億部，僅比去年增長(zhǎng)1.6%，去年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)3.1%。”顯然，當(dāng)沒(méi)有新品登場(chǎng)時(shí)，依靠既有產(chǎn)品很難帶動(dòng)其趨于飽和的市場(chǎng)。
從產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)，安卓手機(jī)本來(lái)就同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，有時(shí)候就算同一家廠(chǎng)商旗下的多款產(chǎn)品也只是換湯不換藥。這樣看來(lái)，智能手機(jī)的創(chuàng)新問(wèn)題又被老生常談的拿上了桌面。包括【城宇手機(jī)】上一篇文章中提到的，在10月準(zhǔn)備發(fā)布新品的各家手機(jī)產(chǎn)品中，很明顯大家在拼完CPU和跑分之后，開(kāi)始更注重手機(jī)的垂直細(xì)分屬性與人群。比如，華為nova聚焦女性用戶(hù)，開(kāi)始打起女生的主意;OPPO則將與索尼的合作提升了一個(gè)新的臺(tái)階，準(zhǔn)備用首款雙核對(duì)焦手機(jī)切分手機(jī)拍照這一垂直領(lǐng)域;而榮耀在平穩(wěn)中探尋著目標(biāo)受眾;魅族則依舊強(qiáng)心亢奮的引領(lǐng)青年群體的手機(jī)和娛樂(lè)化生活方式。十月發(fā)新之后，誰(shuí)能搶占蘋(píng)果iPhone7的發(fā)貨空隙，誰(shuí)又能搶奪三星Note7留下的巨大市場(chǎng)份額，令人翹首以盼。蘋(píng)果三星不要藍(lán)瘦也別香菇，為了偉大的手機(jī)事業(yè)繼續(xù)戰(zhàn)斗吧。
