發(fā)布兩年來，海外市場銷量極佳的GearVR始終無法打開中國市場，隨著Note7安全問題頻發(fā)，和國內網絡出版政策的調整，GearVR曾經在性價比以及內容供應上的強點都已成為其入華道路上的絆腳石。
Gear VR是三星和Oclulus共同設計的移動VR頭顯系列，自2015年9月的消費者版本一代發(fā)售以來，99美元的Gear VR成功定義了“手機盒子”，并成功取代當時只能播放全景視頻的Cardboard與“富人玩具”HTC vive，成為當年銷量最高的VR設備。
在兩年間，Gear VR完成了3次更新換代，并于今年8月發(fā)布了最新一代的SM-R323版GearVR頭顯。據IHS公司預計，韓國科技巨頭三星生產的VR設備在市場上將領先其他品牌的VR頭戴設備，預計三星2016年VR設備銷量將達到540萬臺。而如此一款暢銷產品，在兩年間卻從未在中國市場正式發(fā)售，三星Gear VR的入華之路為何如此坎坷呢?
國內三星手機的用戶基數減少
用戶對于移動VR頭顯的選擇通常會建立在已有的智能手機之上，為了體驗VR頭顯而專門更換手機的現象并不常見。而Gear VR在與智能手機的匹配上僅支持三星自家的旗艦機型。隨著近年小米、華為、VIVO等國產手機的崛起，加上Note7的爆炸事故使三星手機的品牌形象和銷量大幅下滑，如今三星手機在國內的用戶基數已經大幅減少。據Sino發(fā)布的《2016上半年中國市場手機銷量報告》數據顯示，2016上半年國內手機整體銷量為2.5億部，其中三星手機排在銷量榜的第六位，總計銷量約1370萬部，并且與第五名的小米手機銷量相差1000萬部之多。
內容發(fā)行受阻于《網絡出版服務管理規(guī)定》
在軟件應用方面，三星與Oculus達成了深度合作。Oculus Store對于Gear VR來說，就如同APP Store對于iPhone，用戶所有有關軟件應用的下載、購買都要在Oculus Store中完成。然而，受3月份國內推出的《網絡出版服務管理規(guī)定》影響，Oculus Store不能在中國區(qū)進行正常的內容發(fā)行與銷售，國內Gear VR用戶的內容獲取需要通過“翻墻”連接至國外服務器下載，支付也必須通過支持外幣的信用卡和綁定Paypal進行。
國內移動VR頭顯競品正在高速發(fā)展
在三星Gear VR嘗試入華的兩年時間里，國內已經出現多款同類競品。暴風魔鏡、大朋VR、小派等國產移動VR頭顯設備已經開始對市場進行搶占，而作為手機廠商的小米、華為在移動VR設備的開發(fā)上也已經起步。隨著競品的更新換代，Gear VR的優(yōu)勢已逐漸衰弱。
在設備硬件性能方面，Gear VR具備高流暢、大視場角兩大優(yōu)勢。新一代的Gear VR4擁有自主電路配合集成陀螺儀極大地提高了內容輸出的流暢度，而101度的大視場角可以帶來目前移動頭顯中最強的沉浸體驗。相比之下，以暴風魔鏡、大朋VR為代表的國產頭顯雖然都在新一代產品中加入了陀螺儀和新的廣角透鏡，但由于自身電路與集成芯片的差距，加上始終徘徊在90度左右的視場角設定，始終無法達到Gear VR的性能水平。
內容資源方面，Gear VR目前在國內只剩愛奇藝VR提供的部分視頻可以觀看。據國內用戶反映，雖然通過“翻墻”可以在Oculus Store上獲取到豐富的高質量應用，但是由于網速問題，一個普通的游戲應用經常需要超過1天的時間才能完成下載。而在競爭初期得到教訓的國內競品在兩年間已經開發(fā)出許多針對自身VR產品的內容平臺，如暴風PRO、大朋看看等。相比之下，雖然這些競品的內容仍以視頻資源為主，精品游戲應用較少，但在獲取難度上占據絕對優(yōu)勢。
價格方面，GearVR4目前在國內的售價為699元，暴風魔鏡5售價499元，而大朋、蟻視等移動頭顯的價格則徘徊在100到200元之間。除了頭顯本身，Gear VR僅支持三星旗艦版智能手機，如果用戶已擁有的智能手機非三星品牌，則需要額外購買。目前GearVR因安全問題取消了對三星Note7的支持，而s6的國內售價目前保持在4000元左右。
根據國家廣告研究院《2016上半年中國VR用戶行為研究報告》的數據顯示，2016上半年國內VR潛在用戶達4.5億，淺度用戶約為2700萬，重度用戶約237萬，預計國內VR市場將迎來爆發(fā)式增長，中國市場已經成為VR廠商的必爭之地。
在中國市場的競爭中，曾經令Gear VR引以為傲的性價比和內容供應都已成為限制其入華發(fā)展的負面因素，從目前的情況來看，無論是增加內容發(fā)行渠道還是改變硬件支持，GearVR入華還有很長的一段彎路要走。
