發(fā)布兩年來，海外市場銷量極佳的GearVR始終無法打開中國市場，隨著Note7安全問題頻發(fā)，和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版政策的調(diào)整，GearVR曾經(jīng)在性價比以及內(nèi)容供應(yīng)上的強(qiáng)點(diǎn)都已成為其入華道路上的絆腳石。
Gear VR是三星和Oclulus共同設(shè)計(jì)的移動VR頭顯系列，自2015年9月的消費(fèi)者版本一代發(fā)售以來，99美元的Gear VR成功定義了“手機(jī)盒子”，并成功取代當(dāng)時只能播放全景視頻的Cardboard與“富人玩具”HTC vive，成為當(dāng)年銷量最高的VR設(shè)備。
在兩年間，Gear VR完成了3次更新?lián)Q代，并于今年8月發(fā)布了最新一代的SM-R323版GearVR頭顯。據(jù)IHS公司預(yù)計(jì)，韓國科技巨頭三星生產(chǎn)的VR設(shè)備在市場上將領(lǐng)先其他品牌的VR頭戴設(shè)備，預(yù)計(jì)三星2016年VR設(shè)備銷量將達(dá)到540萬臺。而如此一款暢銷產(chǎn)品，在兩年間卻從未在中國市場正式發(fā)售，三星Gear VR的入華之路為何如此坎坷呢?
國內(nèi)三星手機(jī)的用戶基數(shù)減少
用戶對于移動VR頭顯的選擇通常會建立在已有的智能手機(jī)之上，為了體驗(yàn)VR頭顯而專門更換手機(jī)的現(xiàn)象并不常見。而Gear VR在與智能手機(jī)的匹配上僅支持三星自家的旗艦機(jī)型。隨著近年小米、華為、VIVO等國產(chǎn)手機(jī)的崛起，加上Note7的爆炸事故使三星手機(jī)的品牌形象和銷量大幅下滑，如今三星手機(jī)在國內(nèi)的用戶基數(shù)已經(jīng)大幅減少。據(jù)Sino發(fā)布的《2016上半年中國市場手機(jī)銷量報告》數(shù)據(jù)顯示，2016上半年國內(nèi)手機(jī)整體銷量為2.5億部，其中三星手機(jī)排在銷量榜的第六位，總計(jì)銷量約1370萬部，并且與第五名的小米手機(jī)銷量相差1000萬部之多。
內(nèi)容發(fā)行受阻于《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》
在軟件應(yīng)用方面，三星與Oculus達(dá)成了深度合作。Oculus Store對于Gear VR來說，就如同APP Store對于iPhone，用戶所有有關(guān)軟件應(yīng)用的下載、購買都要在Oculus Store中完成。然而，受3月份國內(nèi)推出的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》影響，Oculus Store不能在中國區(qū)進(jìn)行正常的內(nèi)容發(fā)行與銷售，國內(nèi)Gear VR用戶的內(nèi)容獲取需要通過“翻墻”連接至國外服務(wù)器下載，支付也必須通過支持外幣的信用卡和綁定Paypal進(jìn)行。
國內(nèi)移動VR頭顯競品正在高速發(fā)展
在三星Gear VR嘗試入華的兩年時間里，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)多款同類競品。暴風(fēng)魔鏡、大朋VR、小派等國產(chǎn)移動VR頭顯設(shè)備已經(jīng)開始對市場進(jìn)行搶占，而作為手機(jī)廠商的小米、華為在移動VR設(shè)備的開發(fā)上也已經(jīng)起步。隨著競品的更新?lián)Q代，Gear VR的優(yōu)勢已逐漸衰弱。
在設(shè)備硬件性能方面，Gear VR具備高流暢、大視場角兩大優(yōu)勢。新一代的Gear VR4擁有自主電路配合集成陀螺儀極大地提高了內(nèi)容輸出的流暢度，而101度的大視場角可以帶來目前移動頭顯中最強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)。相比之下，以暴風(fēng)魔鏡、大朋VR為代表的國產(chǎn)頭顯雖然都在新一代產(chǎn)品中加入了陀螺儀和新的廣角透鏡，但由于自身電路與集成芯片的差距，加上始終徘徊在90度左右的視場角設(shè)定，始終無法達(dá)到Gear VR的性能水平。
內(nèi)容資源方面，Gear VR目前在國內(nèi)只剩愛奇藝VR提供的部分視頻可以觀看。據(jù)國內(nèi)用戶反映，雖然通過“翻墻”可以在Oculus Store上獲取到豐富的高質(zhì)量應(yīng)用，但是由于網(wǎng)速問題，一個普通的游戲應(yīng)用經(jīng)常需要超過1天的時間才能完成下載。而在競爭初期得到教訓(xùn)的國內(nèi)競品在兩年間已經(jīng)開發(fā)出許多針對自身VR產(chǎn)品的內(nèi)容平臺，如暴風(fēng)PRO、大朋看看等。相比之下，雖然這些競品的內(nèi)容仍以視頻資源為主，精品游戲應(yīng)用較少，但在獲取難度上占據(jù)絕對優(yōu)勢。
價格方面，GearVR4目前在國內(nèi)的售價為699元，暴風(fēng)魔鏡5售價499元，而大朋、蟻視等移動頭顯的價格則徘徊在100到200元之間。除了頭顯本身，Gear VR僅支持三星旗艦版智能手機(jī)，如果用戶已擁有的智能手機(jī)非三星品牌，則需要額外購買。目前GearVR因安全問題取消了對三星Note7的支持，而s6的國內(nèi)售價目前保持在4000元左右。
根據(jù)國家廣告研究院《2016上半年中國VR用戶行為研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2016上半年國內(nèi)VR潛在用戶達(dá)4.5億，淺度用戶約為2700萬，重度用戶約237萬，預(yù)計(jì)國內(nèi)VR市場將迎來爆發(fā)式增長，中國市場已經(jīng)成為VR廠商的必爭之地。
在中國市場的競爭中，曾經(jīng)令Gear VR引以為傲的性價比和內(nèi)容供應(yīng)都已成為限制其入華發(fā)展的負(fù)面因素，從目前的情況來看，無論是增加內(nèi)容發(fā)行渠道還是改變硬件支持，GearVR入華還有很長的一段彎路要走。
