HTC 10作為HTC的年度旗艦機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)達(dá)不到預(yù)期，但HTC并沒(méi)有放棄。近日HTC今天發(fā)布了兩款終端機(jī)，分別是HTC Desire 10 Pro和Desire 10Lifestyle兩款機(jī)型，按手機(jī)的命名來(lái)看這兩款機(jī)型應(yīng)該分別對(duì)應(yīng)今年HTC的旗艦系類HTC 10和HTC 10Lifestyle。不過(guò)對(duì)于這兩款機(jī)型，HTC并未召開(kāi)一個(gè)盛大的發(fā)布會(huì)，從HTC官網(wǎng)和官方微博看，HTC方面只對(duì)HTC Desire 10 pro做了詳細(xì)介紹，而HTC Desire 10 lifestyle甚至只字未提，而這兩款機(jī)型能否幫HTC挽回國(guó)內(nèi)用戶疲憊的心呢?
發(fā)新機(jī)又如何 HTC還能挽回用戶疲憊的心?
HTC史上五連陰的敗績(jī)
提到Andriod智能手機(jī)，現(xiàn)在大家想起的通常是三星、華為、小米、魅族、OPPO等，但在過(guò)去，對(duì)于玩機(jī)用戶而言，HTC這一品牌無(wú)人不知。作為首臺(tái)搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)G1，HTC曾一度被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)最重要的手機(jī)廠商之一，在其推出的手機(jī)產(chǎn)品中不乏創(chuàng)新亮點(diǎn)之作，鼎盛時(shí)期的HTC，甚至有替代三星或LG在之勢(shì)，然而好景不常，HTC的此后的路走的并不順暢。
HTC公布了第二季度運(yùn)營(yíng)虧損42億新臺(tái)幣（約合1.33億美元）
今年8月份時(shí)，HTC公布了第二季度業(yè)績(jī)，營(yíng)收189億新臺(tái)幣(約合5.98億美元)，毛利率11.4%;運(yùn)營(yíng)虧損42億新臺(tái)幣(約合1.33億美元)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-22.5%;稅后凈虧損31億新臺(tái)幣(約合9800萬(wàn)美元)，相當(dāng)于每股虧損3.71新臺(tái)幣，實(shí)現(xiàn)了HTC史上五連陰的敗績(jī)。
面臨HTC如今的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)已經(jīng)跌入谷底，與輝煌時(shí)期早已不可同日而語(yǔ)。公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王雪紅在前不久接受采訪時(shí)表示將會(huì)改變未來(lái)的發(fā)展策略，重新專注中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，以重振HTC日漸疲軟的手機(jī)業(yè)務(wù)。與HTC 10主打高端市場(chǎng)不同，HTC Desire 10 Pro和Desire 10Lifestyle兩款機(jī)型就是承載著HTC搶占中低端市場(chǎng)的產(chǎn)物。
新機(jī)任重而道遠(yuǎn)
對(duì)于這兩款機(jī)型，官方宣傳口號(hào)：就是會(huì)玩兒。這款金屬手機(jī)采用了多層噴漆，將與背蓋截然不同的金屬色材質(zhì)覆蓋在手機(jī)上，再采用3D鐳雕工藝將多余部分切去，得到了與背蓋渾然一體的金色雕邊，并提供極客黑、騎士白、海軍藍(lán)、情人藍(lán)四種不同風(fēng)格。
而HTC標(biāo)志性的BoomSound立體聲揚(yáng)聲器也得以保留，而且做成了隱藏式，沒(méi)有多一層下巴?？梢哉f(shuō)從外觀上，HTC在保留了以往特色的情況下做出了創(chuàng)新，響應(yīng)了"就是會(huì)玩”這種年輕化的調(diào)性。
外觀符合"就是會(huì)玩”年輕化的調(diào)性
不過(guò)配置方面，年輕并不意味著低配，首先來(lái)看這兩款機(jī)型配置，HTC即將推出的新機(jī)HTC Desire 10 Pro擁有5.5英寸1080P IPS LCD屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科Helio P10處理器，輔以3GB+32GB和4GB+64GB雙存儲(chǔ)版本。最難得的是，該機(jī)配備了150°超大廣角的1300萬(wàn)像素前置攝像頭，主攝像頭則為f/2.2光圈的2000萬(wàn)像素，取消了3.5mm耳機(jī)孔。光看配置的話，你或許會(huì)聯(lián)想到國(guó)內(nèi)千元機(jī)配置，畢竟聯(lián)發(fā)科Helio P10已經(jīng)投入市場(chǎng)已久，而其代表機(jī)型魅藍(lán)Note3的售價(jià)僅僅為799元起。
至于Desire 10 Lifestyle，采用5.5英寸720p屏幕，搭載驍龍400處理器(該芯片現(xiàn)在被高通用在可穿戴設(shè)備上)，內(nèi)置2GB RAM+16GB ROM/3GB RAM+32GB ROM存儲(chǔ)組合，前置500萬(wàn)+1300萬(wàn)像素后置攝像頭，看到處理器是驍龍400處理器，720P分辨率。
HTC Desire 10 pro,作為Desire 系列首款全網(wǎng)通，同時(shí)也是這款機(jī)型主打的亮點(diǎn)之一，但或許是全網(wǎng)通在國(guó)內(nèi)早已普及，下至百元機(jī)，上至5000+高端手機(jī)，全網(wǎng)通早已成為標(biāo)配，以至于看到HTC首款全網(wǎng)通這個(gè)詞時(shí)，筆者才突然意識(shí)到原來(lái)HTC Desire曾經(jīng)推出的手機(jī)之中沒(méi)有全網(wǎng)通，而從這個(gè)角度來(lái)看，HTC對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)確實(shí)不夠重視。
HTC Desire 系列首款全網(wǎng)通機(jī)型
此外看到配置后，你或許會(huì)想這是千元機(jī)或者是百元機(jī)嗎?但其實(shí)以HTC這兩款機(jī)型并不便宜，據(jù)了解歐版Desire 10 lifestyle的價(jià)格是不到300歐(約合2240元RMB)。雖然目前Desire 10 Pro的價(jià)格沒(méi)有公布，但是肯定會(huì)高于Desire 10 lifestyle，而Desire 10 Pro要在國(guó)內(nèi)賣(mài)四五千的節(jié)奏?如果真是這樣，倒也應(yīng)了官方宣傳口號(hào)：就是會(huì)玩兒。而就現(xiàn)在市面上相同配置的手機(jī)和售價(jià)來(lái)看，HTC這盤(pán)棋已經(jīng)輸在了起跑線上。
競(jìng)爭(zhēng)白炙熱 HTC市場(chǎng)策略需改變
其實(shí)回過(guò)頭來(lái)HTC失去吸引力并不是短期發(fā)生的事情。而從M8起端倪便產(chǎn)生，主要原因是HTC高估了自己。一直以來(lái)HTC的最大問(wèn)題是從未正視對(duì)手。作為最早接觸Android并且推出搭載這款系統(tǒng)設(shè)備的廠商，優(yōu)勢(shì)是其他后來(lái)廠商無(wú)法企及的。雖然在最早的時(shí)候HTC的手機(jī)一度和iPhone平起平坐，但其實(shí)HTC和蘋(píng)果三星并不是一個(gè)階層的產(chǎn)物。HTC能掌控的僅僅是定制的系統(tǒng)和手機(jī)，它無(wú)法和從頭到尾都已經(jīng)訂好規(guī)則的蘋(píng)果正面抗?fàn)?，也無(wú)法與擁有強(qiáng)大生產(chǎn)鏈的三星去競(jìng)爭(zhēng)，但HTC一直放不下這個(gè)身段。
天貓HTC 10預(yù)售量（圖片引自天貓商城）
而HTC這種態(tài)度已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于大陸市場(chǎng)不夠友善也成為了另外一個(gè)誘因。過(guò)去HTC國(guó)行版旗艦采用了中端處理器，今年HTC的旗艦手機(jī)HTC 10同樣采用了該方式。HTC 10是國(guó)際版主要硬件配置是高通驍龍820處理器、4GB運(yùn)存、32/64GB存儲(chǔ);而國(guó)內(nèi)版的型號(hào)是HTC 10 Lifestyle，其實(shí)就是國(guó)際版的閹割版，主要硬件配置成了高通驍龍652、3GB運(yùn)存、32GB存儲(chǔ)。先不說(shuō)價(jià)格，在國(guó)內(nèi)發(fā)布簡(jiǎn)配閹割版在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也引起了網(wǎng)友的討伐，最直接的市場(chǎng)反應(yīng)就是，HTC 10 LifeStyle上市時(shí)在天貓的預(yù)定量一度難以超過(guò)100臺(tái)。
要知道配置縮水，這種情況在三星、LG、索尼等一線大廠上從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。如果HTC可以將其他任何廠商都要放在首位的中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待，那說(shuō)明HTC已經(jīng)對(duì)于在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失去了信心。HTC在品牌價(jià)值、號(hào)召力、產(chǎn)品價(jià)格上早已沒(méi)了過(guò)去的自行，其國(guó)行版HTC 10 LifeStyle的閹割配置，上市價(jià)竟然為3799元，并且到現(xiàn)在官方也是一分未降價(jià)。
Desire 10兩款機(jī)型售價(jià)并不會(huì)便宜
目前HTC最新發(fā)布的Desire 10兩款機(jī)型，雖然配置上不存在閹割(也閹割不到哪去)但在售價(jià)上HTC似乎并未降低，相比之下國(guó)內(nèi)眾多中端手機(jī)不僅品牌價(jià)值不輸HTC，綜合體驗(yàn)以及價(jià)格都全面超越這款機(jī)型，用戶不選擇HTC變成情理之中的一件事。HTC要想挽救這種頹勢(shì)就應(yīng)該要打造出全方位的產(chǎn)品線，這不僅僅是在中高端機(jī)型當(dāng)中有自己的產(chǎn)品，在較為低端的千元機(jī)市場(chǎng)更需有自己的建樹(shù)，目前的HTC在中低端市場(chǎng)顯然誠(chéng)意不足。
寫(xiě)在最后：
在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速的今天，產(chǎn)品的創(chuàng)新性、高質(zhì)性變得尤為重要。HTC以往的高冷路線，早已不適合在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存，因此想更好的改善這一狀況，必然需要作出一系列的改變。縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，中低價(jià)位的機(jī)型在競(jìng)爭(zhēng)上顯得最為激烈，因此也更加凸顯了重要性。因此乃HTC如果想在手機(jī)行業(yè)上重新回到市場(chǎng)的頂端，必須在產(chǎn)品線上進(jìn)行完善，而第一步就需要HTC摒棄曾經(jīng)的“高冷范”。
