175238臺(tái)，這是9.26京東飛利浦超級(jí)品牌日自開(kāi)放預(yù)購(gòu)以來(lái)，短短36小時(shí)內(nèi)引發(fā)的電視機(jī)預(yù)購(gòu)數(shù)量。就連飛利浦電視機(jī)中售價(jià)超過(guò)三萬(wàn)的流光溢彩OLED電視預(yù)訂量也已高達(dá)6034余臺(tái)，這在超高端電視銷售中堪稱“天量”!近幾年來(lái)，彩電行業(yè)持續(xù)下行，各大品牌在壓力中苦苦掙扎，飛利浦此次超級(jí)品牌日所引發(fā)的電視預(yù)購(gòu)狂潮不僅給業(yè)界注入一劑強(qiáng)心針，也再一次用事實(shí)證明了，人們并不是不愿意花錢買電視機(jī)了，而是更愿意花錢買高品質(zhì)電視機(jī)。
一場(chǎng)48小時(shí)空前預(yù)購(gòu)熱潮
為了精心籌劃9月26日的京東飛利浦超級(jí)品牌日，這家源自歐洲的電器大品牌可謂下足了功夫。尤其是電視業(yè)務(wù)部門，不僅提前一周開(kāi)始預(yù)熱，通過(guò)官方微博和微信公眾號(hào)放出消息，而且在各大城市的小區(qū)電梯等公共區(qū)域也投放了大量硬廣。此外，更有飛利浦視訊產(chǎn)品代言人林志玲傾情助陣，使得這一場(chǎng)飛利浦超級(jí)品牌日在大幕開(kāi)啟之前就已經(jīng)吊足了人們的胃口。
而此次活動(dòng)的大量超值優(yōu)惠更是極大激發(fā)了人們的購(gòu)買欲望。這些優(yōu)惠包括在9月26日當(dāng)天購(gòu)買飛利浦電視，即可享受全場(chǎng)12期白條免息，4K電視三年保修，贈(zèng)送1個(gè)月騰訊視頻會(huì)員，此外還有大量滿減優(yōu)惠券可以使用等。就連飛利浦電視中的旗艦機(jī)型——65英寸款流光溢彩OLED電視也慷慨準(zhǔn)備了大量贈(zèng)品，例如9月26日當(dāng)天購(gòu)買即贈(zèng)送價(jià)值2000元的飛利浦X818手機(jī)一部、價(jià)值1200元的三年騰訊視頻會(huì)員、價(jià)值3300元的Burberry圍巾、價(jià)值1000元的京東以舊換新E卡、價(jià)值1000元的兩年延保服務(wù)，豐厚贈(zèng)品對(duì)消費(fèi)者造成超強(qiáng)吸引力。
果不其然，9月24日零點(diǎn)開(kāi)放預(yù)購(gòu)后，短短36小時(shí)內(nèi)，飛利浦電視的預(yù)訂量就達(dá)到了驚人的175238臺(tái)，讓業(yè)界為之震動(dòng)。龐大數(shù)字的背后既有此次活動(dòng)推出的種種優(yōu)惠，更重要的是飛利浦長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛求在消費(fèi)者心目中積累的好口碑。
作為一家源自歐洲的大品牌，飛利浦既有著豐厚的歷史積淀，又有著持續(xù)不斷的創(chuàng)新基因。在“創(chuàng)新為你”的品牌口號(hào)下，不斷把創(chuàng)新科技融入最新產(chǎn)品，在潛移默化中改變并提升人們的生活質(zhì)量，已經(jīng)成為飛利浦品牌的最大特征之一。以今年8月份飛利浦9系推出的兩款流光溢彩OLED電視機(jī)為例，不僅蘊(yùn)含飛利浦全球首創(chuàng)的流光溢彩技術(shù)，更有時(shí)下最炙手可熱的OLED顯示技術(shù)使電視畫面更加震撼，還有4K HDR技術(shù)呈現(xiàn)更加明艷動(dòng)人的色彩，立體環(huán)繞聲還原影院級(jí)別音效，此外還有6.47mm超薄機(jī)身、R5000黃金曲率……這一系列創(chuàng)新科技的運(yùn)用，使這款流光溢彩OLED電視在市場(chǎng)上廣獲好評(píng)，更被稱為“飛利浦電視中的戰(zhàn)斗機(jī)”、“自帶圣光的電視機(jī)”。
“九爺”攜手林志玲吸引眼球
飛利浦9系推出的流光溢彩OLED電視，在此次9.26京東飛利浦超級(jí)品牌日預(yù)購(gòu)中的表現(xiàn)也非常亮眼。作為飛利浦電視的旗艦機(jī)型，飛利浦流光溢彩OLED電視盡管定位超高端，但售價(jià)超過(guò)3萬(wàn)的65英寸款依然在兩天內(nèi)獲得了超過(guò)6034臺(tái)的預(yù)訂量，消費(fèi)者的預(yù)購(gòu)熱情堪稱“火爆”。作為今年飛利浦重點(diǎn)推廣的電視機(jī)型之一，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)和蘊(yùn)含的多項(xiàng)最新技術(shù)之外，飛利浦流光溢彩OLED電視在此次活動(dòng)中的亮眼表現(xiàn)也獲益于其別開(kāi)生面的產(chǎn)品營(yíng)銷。
9月22日，一張“九爺回歸”的大幅海報(bào)傳遍微博和微信朋友圈，極具沖擊力的畫面中飛利浦流光溢彩OLED電視機(jī)呼之欲出，引發(fā)無(wú)限想象。當(dāng)天一同發(fā)出的還有一封來(lái)自飛利浦“九爺”的邀請(qǐng)函，以書信體向所有追求品質(zhì)追求極致的消費(fèi)者發(fā)出9.26邀約。接著在9月23日，飛利浦視訊產(chǎn)品代言人林志玲女士閃亮登場(chǎng)，攜手飛利浦“九爺”發(fā)出了第二封邀請(qǐng)函，以熱情幽默的文體繼續(xù)向觀眾發(fā)出盛情邀約。
飛利浦“九爺”的兩款流光溢彩OLED電視與林志玲女士在形象上非常吻合，她們都是集智慧與美貌于一身的“尤物”，因此由林志玲來(lái)助力推廣這兩款電視真是再合適不過(guò)。也正因?yàn)?ldquo;九爺+林志玲”的超級(jí)“吸睛組合”，在短短兩天時(shí)間內(nèi)為兩款飛利浦流光溢彩OLED電視賺足了眼球，在微博、微信等新媒體平臺(tái)引發(fā)大討論。據(jù)飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從9月25日到26日他們還有一系列縝密有序的營(yíng)銷大動(dòng)作，繼續(xù)超強(qiáng)吸睛旅程，全力助力9月26日京東飛利浦超級(jí)品牌日。
近幾年來(lái)，由于手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流行，一定程度上弱化了電視的存在價(jià)值，也使得彩電行業(yè)一直處于下行狀態(tài)。然而此次9.26京東飛利浦超級(jí)品牌日提前引爆的預(yù)購(gòu)狂潮，讓我們更多看到的是隨著生活水平的提高，人們更渴求產(chǎn)業(yè)升級(jí)后高品質(zhì)高科技的電視產(chǎn)品。所以，人們不是不愿意花錢買電視，而是更愿意花錢買好電視，看看飛利浦電視此次的亮眼表現(xiàn)就知道了。
