在全球范圍內(nèi)，瑞士手表與瑞士銀行一樣知名，每年瑞士手表的出貨量大約可達(dá)200 億，如此巨額的數(shù)字已經(jīng)對瑞士經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，可以說瑞士手表就是該國民眾民族自豪感的重要來源之一。但是，瑞士手表近期一直處于下滑狀態(tài)，雖然沒有如自由落體般瘋狂，但趨勢未發(fā)生改變。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)了解，2016 年8 月份，瑞士手表出口總額僅為190 萬，同比下降了4.5%。而財務(wù)業(yè)績方面，銷售額下降了近9% 至14 億瑞士法郎。另外彭博社的數(shù)據(jù)還顯示，瑞士手表已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)14 個月的下滑。
蘋果的Apple Watch系列
相信你應(yīng)該能夠想到，這恰恰是Apple Watch 全面鋪貨市場的時間段，幾乎可以肯定蘋果是促成瑞士手表下跌的重要因素之一。
下圖的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會?？梢钥吹剑O果第一代Apple Watch 在2015 年4 月份正式出貨，初期的出貨量供應(yīng)十分有限。但是到了2015 年的6 月份，Apple Watch 的產(chǎn)能充足，并開始趕上需求。而從那時到現(xiàn)在，也正好符合瑞士手表出貨量下滑的時間段。
行業(yè)走向
更有意思的是，在本月初蘋果發(fā)布第二代Apple Watch 產(chǎn)品的時候，庫克還公開證實了Apple Watch 業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁上升勢頭，聲稱蘋果目前已經(jīng)躋身頂級手表供應(yīng)商的行列，全球出貨量僅次于勞力士。
需要明確的是，除了蘋果Apple Watch 之外，瑞士手表出貨行業(yè)陷入痛苦的第二個重要因素便是：“貨幣”。中國內(nèi)地和中國香港事實上已經(jīng)是瑞士手表的重要市場，但是人民幣受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響不斷貶值，傷害了瑞士手表的出口需求，消費者觀望者遠(yuǎn)多于實際購買者。
有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞士手表需要做出改變，比如更實惠的價格，同時還要照顧年輕人的口味，融入更多技術(shù)等等。當(dāng)然了，傳統(tǒng)手表價值不在于底層技術(shù)，數(shù)百年來一向如此，而智能手表則不一樣，蘋果已經(jīng)意識到黃金版Apple Watch 的問題所在，第二代中暫時沒有出現(xiàn)同款。
無論如何，瑞士手表制造商正面臨著一系列不利因素，而蘋果的進(jìn)入恰到好處的打擊了士氣。
