在全球范圍內(nèi),瑞士手表與瑞士銀行一樣知名,每年瑞士手表的出貨量大約可達(dá)200 億,如此巨額的數(shù)字已經(jīng)對瑞士經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響,可以說瑞士手表就是該國民眾民族自豪感的重要來源之一。但是,瑞士手表近期一直處于下滑狀態(tài),雖然沒有如自由落體般瘋狂,但趨勢未發(fā)生改變。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)了解,2016 年8 月份,瑞士手表出口總額僅為190 萬,同比下降了4.5%。而財務(wù)業(yè)績方面,銷售額下降了近9% 至14 億瑞士法郎。另外彭博社的數(shù)據(jù)還顯示,瑞士手表已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)14 個月的下滑。
蘋果的Apple Watch系列
相信你應(yīng)該能夠想到,這恰恰是Apple Watch 全面鋪貨市場的時間段,幾乎可以肯定蘋果是促成瑞士手表下跌的重要因素之一。
下圖的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會??梢钥吹剑O果第一代Apple Watch 在2015 年4 月份正式出貨,初期的出貨量供應(yīng)十分有限。但是到了2015 年的6 月份,Apple Watch 的產(chǎn)能充足,并開始趕上需求。而從那時到現(xiàn)在,也正好符合瑞士手表出貨量下滑的時間段。
行業(yè)走向
更有意思的是,在本月初蘋果發(fā)布第二代Apple Watch 產(chǎn)品的時候,庫克還公開證實了Apple Watch 業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁上升勢頭,聲稱蘋果目前已經(jīng)躋身頂級手表供應(yīng)商的行列,全球出貨量僅次于勞力士。
需要明確的是,除了蘋果Apple Watch 之外,瑞士手表出貨行業(yè)陷入痛苦的第二個重要因素便是:“貨幣”。中國內(nèi)地和中國香港事實上已經(jīng)是瑞士手表的重要市場,但是人民幣受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響不斷貶值,傷害了瑞士手表的出口需求,消費者觀望者遠(yuǎn)多于實際購買者。
有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,瑞士手表需要做出改變,比如更實惠的價格,同時還要照顧年輕人的口味,融入更多技術(shù)等等。當(dāng)然了,傳統(tǒng)手表價值不在于底層技術(shù),數(shù)百年來一向如此,而智能手表則不一樣,蘋果已經(jīng)意識到黃金版Apple Watch 的問題所在,第二代中暫時沒有出現(xiàn)同款。
無論如何,瑞士手表制造商正面臨著一系列不利因素,而蘋果的進(jìn)入恰到好處的打擊了士氣。