日前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾出爐了8月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。2016年8月，線下市場(chǎng)銷量再創(chuàng)新高，完成銷量3,951萬臺(tái)，較上個(gè)月環(huán)比上升3.3%，而線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌份額占比已經(jīng)達(dá)到86.7%，金立、華為(包括榮耀)、OPPO，vivo、表現(xiàn)突出，而蘋果和三星都出現(xiàn)了下滑。
過去幾年，中國(guó)品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域毫無存在感，后來，線上廠商崛起，開始在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
如今，高附加值的線下市場(chǎng)中國(guó)品牌也占據(jù)了86.7%的份額，原本高高在上的蘋果和三星都出現(xiàn)下滑，這是為什么呢?未來中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展呢?
一、線上市場(chǎng)的曲線救國(guó)
2007年iPhone發(fā)布前，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)是諾基亞的天下，諾基亞最高點(diǎn)時(shí)候占據(jù)超過35%的市場(chǎng)份額，摩托羅拉、索愛、三星、LG等品牌也都是巨頭。
當(dāng)時(shí)，中國(guó)自主品牌已經(jīng)有一定的市場(chǎng)份額，但是品牌很分散，當(dāng)時(shí)的vivo還叫步步高，OPPO還在做MP3、PMP，市場(chǎng)上的充斥著使用MTK公版方案的小品牌手機(jī)，像金立這種能在語音方面二次開發(fā)的都是少數(shù)。
比產(chǎn)品力，當(dāng)時(shí)使用MTK公版方案，有簡(jiǎn)單二次開發(fā)能力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是無法與使用塞班系統(tǒng)(諾基亞)、Linux系統(tǒng)(摩托羅拉A系列)的國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的。
線下主要市場(chǎng)份額被外國(guó)品牌占據(jù)，高利潤(rùn)的高端產(chǎn)品更是無一國(guó)產(chǎn)。
變化是從智能機(jī)時(shí)代開始的，2007年iPhone發(fā)布，2008年，魅族開發(fā)出使用Wince系統(tǒng)的M8，在體驗(yàn)上向iPhone靠攏。隨后，安卓手機(jī)大行其道，誕生了中興U880這種低價(jià)智能手機(jī)。
中國(guó)廠商開始認(rèn)識(shí)到，智能手機(jī)或許與功能手機(jī)不同，中國(guó)廠商將有機(jī)會(huì)逆襲。
不過，在變化初期的線下市場(chǎng)，品牌依然很重要，差距依然很大。同樣是安卓手機(jī)，HTC和三星的溢價(jià)與產(chǎn)品力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，大量國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)還是公版芯片+公版系統(tǒng)，一如山寨機(jī)的思路。
逆襲是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。
從小米開始，中國(guó)廠商開始做頂配手機(jī)，小米用了當(dāng)時(shí)性能比較好的SOC高通8260，在體驗(yàn)上接近當(dāng)時(shí)的頂級(jí)手機(jī)三星9100。
而在軟件方面，小米把互聯(lián)網(wǎng)思維帶進(jìn)手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)UI與用戶體驗(yàn)飛速提升。
小米如同一條鯰魚，引發(fā)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體進(jìn)步。小米真正發(fā)貨是2011年末。當(dāng)時(shí)除了小米，中國(guó)品牌幾乎沒有頂配手機(jī)，產(chǎn)品力無法與三星、HTC相比。
而短短的一年多以后的2013年初，OPPO就發(fā)布了Find5，這是全球第一個(gè)同時(shí)使用1080P屏幕和1300萬堆棧式攝像頭的智能手機(jī)，F(xiàn)ind5成為當(dāng)時(shí)的機(jī)皇。華為發(fā)展出自己的麒麟系列SOC，金立開發(fā)出大尺寸CMOS的E系列和長(zhǎng)續(xù)航大電池的M系列手機(jī)。
硬件提升的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的UI水平也飛速進(jìn)步，MIUI剛剛發(fā)布的時(shí)候還鶴立雞群，而短短一年以后，OPPO、魅族、金立、華為都發(fā)展出來自成體系的UI，都包含了各自大量的創(chuàng)新，OPPO針對(duì)自拍美顏的優(yōu)化，金立對(duì)于商務(wù)應(yīng)用的極致擴(kuò)展都令人印象深刻。
在短短一年多的時(shí)間里面，三星和HTC的UI就變得不值一提。中國(guó)智能手機(jī)開始在產(chǎn)品力上趕超國(guó)外產(chǎn)品。
二、從線上到線下
從2011年到2013年，中國(guó)自主品牌的智能手機(jī)在產(chǎn)品力上趕超了國(guó)外品牌產(chǎn)品。線上低價(jià)模式也徹底顛覆了市場(chǎng)。
大量品牌消失，原本風(fēng)光一時(shí)的諾基亞、摩托羅拉、索尼、LG都失去了往日的光彩。
中國(guó)市場(chǎng)被分化成線上的中國(guó)性價(jià)比品牌和線下的國(guó)外中高端品牌。
而此時(shí)，中國(guó)線下品牌也開始發(fā)力。通過線上品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，OPPO，vivo、華為、金立這些主打線下的品牌在小米、魅族、奇酷等線上品牌的陪練下，已經(jīng)鍛煉出一流技術(shù)能力，在硬件配置，UI設(shè)計(jì)，做工用料上已經(jīng)可以與三星之流正面抗衡。
在營(yíng)銷與市場(chǎng)需求方面，中國(guó)品牌更懂中國(guó)人。當(dāng)產(chǎn)品沒有差距的時(shí)候，中國(guó)品牌的營(yíng)銷就開始發(fā)力。
OPPO，vivo在MP3、功能機(jī)時(shí)代就是學(xué)生，女性的最愛。到了智能機(jī)時(shí)代，它們繼續(xù)撒錢營(yíng)銷。青年人最愛的娛樂節(jié)目超級(jí)大本營(yíng)，拿下;女孩最愛的娛樂節(jié)目跑男，拿下;女孩最愛的小鮮肉宋仲基，拿下。
金立則把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)商務(wù)市場(chǎng)，男人愛看的超級(jí)大腦，拿下;讓人又愛又恨的中國(guó)足球隊(duì)，拿下;很多管理者喜歡圍棋，圍棋甲級(jí)聯(lián)賽拿下;成熟男人的代言人馮小剛、余文樂，拿下。
華為則更國(guó)際化，馬德里競(jìng)技，拿下;梅西，拿下。
除了更貼近國(guó)人的營(yíng)銷，中國(guó)品牌在產(chǎn)品上也頻頻創(chuàng)新。
OPPO的前置攝像頭是1600萬，而且針對(duì)自拍做了臉部分區(qū)的圖像優(yōu)化，自拍100分，把握女孩核心需求。
Vivo在手機(jī)上第一個(gè)使用HIFI級(jí)別的DAC芯片，把握音樂用戶的核心需求。
金立瞄準(zhǔn)商務(wù)用戶，內(nèi)置安全加密芯片，優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在小機(jī)身內(nèi)塞進(jìn)6020mAh超大電池，實(shí)現(xiàn)超級(jí)續(xù)航，滿足商務(wù)用戶核心需求。
華為發(fā)揮通訊優(yōu)勢(shì)，信號(hào)強(qiáng)度好到變態(tài)，同樣滿足用戶高可靠性的需求。
在產(chǎn)品力上，中國(guó)品牌都在某些領(lǐng)域超過了蘋果、三星，達(dá)到一流水平。
對(duì)目標(biāo)用戶來說，中國(guó)品牌的產(chǎn)品反而更適用。
在營(yíng)銷，產(chǎn)品之外，中國(guó)本土的渠道優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)非外國(guó)廠商可比。蘋果2015年提出來的目標(biāo)是兩年內(nèi)在中國(guó)開40家專賣店(目前已經(jīng)設(shè)立35家)，而OPPO，vivo、金立的自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)都以萬計(jì)數(shù)。OPPO，vivo在一個(gè)小小縣城的街道就林立數(shù)家，金立經(jīng)過14年渠道深耕，在國(guó)內(nèi)有7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)、20萬節(jié)專柜，稍弱一點(diǎn)的華為也提出來千縣計(jì)劃。
領(lǐng)先的產(chǎn)品力加上接地氣的營(yíng)銷，再加上千百倍的渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，造就了中國(guó)品牌的線下逆襲。
三、未來是我們的
2015年后，三星和蘋果都開始出問題。
三星在產(chǎn)品力被中國(guó)產(chǎn)品追上后，求新求變，但是品控出現(xiàn)了問題，note7爆炸的事件正在逐步發(fā)酵。三星的聲譽(yù)一落千丈，人們對(duì)三星品牌開始的不信任。
蘋果則是摸到了天花板，iPhone6太成功了，大屏幕市場(chǎng)占領(lǐng)完畢后，蘋果沒有新的藍(lán)海。
iPhone7熱搶了一天，隨之就冷了下來，9月18日筆者再去蘋果專賣店，人就少多了。
從技術(shù)角度，除了蘋果的處理器還能保持領(lǐng)先以外，其他方面三星，蘋果都沒有了什么特色。蘋果的雙攝像頭在評(píng)測(cè)中表現(xiàn)不佳，只有1X、2X固定焦距不說，長(zhǎng)焦端的畫質(zhì)也被詬病。
當(dāng)面對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，萬金油的蘋果和三星產(chǎn)品相比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品并沒有優(yōu)勢(shì)。
過去一年，蘋果和三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額都緩緩下降。雖然蘋果的iPhone7會(huì)帶動(dòng)小反彈，但是趨勢(shì)難改。而三星則會(huì)因?yàn)镹ote7爆炸事件加速下滑。
所以，未來中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)是中國(guó)廠商的。而中國(guó)廠商也正逐步走出中國(guó)，走向世界，中國(guó)智能手機(jī)將成為中國(guó)智造的一部分，占領(lǐng)世界。
