9月15日，正值中秋佳節(jié)之際，雖然是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，上海南京東路地鐵站卻出現(xiàn)了一則最in最嗨的廣告，瞬間刷爆路人眼球。據(jù)了解，這則形式新穎的廣告由本季《中國新歌聲》官方惟一指定互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——微鯨電視出品。
隨著《中國新歌聲》即將進入踢館賽環(huán)節(jié)，年輕學(xué)員的晉級成為討論焦點，與此同時，微鯨又啟動了“新聲代”音樂計劃，助力學(xué)員圓夢的同時鼓勵新生代亮出自己的態(tài)度宣言。而此次在上海地鐵站上出現(xiàn)的“最嗨廣告”，也是鼓勵年輕人放肆發(fā)聲。
路人互動現(xiàn)場玩嗨，中秋快閃直播引圍觀
9月15日，中國第一塊可互動的微鯨“新聲代”音樂計劃OOH屏降臨上海南京東路地鐵站，在巨大的廣告墻體上，隱藏著按鈕觸發(fā)裝置，只要參與者觸碰到按鈕，現(xiàn)場便會激發(fā)一段旋律，在眾多觸碰鈕的配合下，便能實現(xiàn)震撼人心的動感效果。
廣告投放第一天，就吸引了很多人駐足圍觀，不少人拉上小伙伴相互配合觸動屏幕機關(guān)，奏響魔性的音樂，場面異?；鸨?，精彩不斷。觀眾紛紛驚呼“這到底是廣告屏還是跳舞機!”“我去，城會玩!”“這應(yīng)該是上海最嗨的地鐵廣告了...”
而巨大炫目的地鐵廣告牌，也吸引了潮流人士的參與。知名舞團Golden popper就現(xiàn)場結(jié)合廣告牌的互動裝置，自導(dǎo)自演了一場快閃活動，同時通過美拍實現(xiàn)移動端視頻直播。路過圍觀的網(wǎng)友發(fā)微博稱：“炫酷得不行。”
新聲代發(fā)聲新花樣，按鈕宣言接地氣
上周，微鯨“新聲代”音樂計劃啟動，在本季《中國新歌聲》十名晉級學(xué)員組成的候選團中，由新生代網(wǎng)友親自選擇出最能代表新生代聲音的四名學(xué)員，并和這些代言人共同創(chuàng)作新聲一代的主題曲。而此次地鐵廣告的出現(xiàn)，更把”新生代就要放肆發(fā)聲”的集體參與感凸顯出來，也表明了“新聲代”音樂計劃的深意。
現(xiàn)代年輕人渴望發(fā)聲，也樂于表態(tài)。由近年來廣告發(fā)展趨勢不難看出，越是突出個性、宣揚態(tài)度的品牌推廣往往越受到年輕人的喜愛。所謂的“上海地下最嗨廣告牌”確實吸引了大批年輕人的關(guān)注。除了亮眼的動畫效果與節(jié)奏感十足的配樂十分討喜外，可觸碰互動的宣傳墻體更是大大增強了廣告的參與性?，F(xiàn)代年輕人崇尚自己做主，渴望更多參與。新穎別致的互動體驗，加上本就蠢蠢欲動青春無畏的內(nèi)心，也就難怪潮流舞團現(xiàn)場玩出新花樣!此次微鯨電視的地鐵廣告，讓一眾年輕參與者稱為“上海最嗨廣告牌”更是不足為奇了。
懂得年輕人心聲 才能搶占青年市場
隨著一批批90后步入職場，曾經(jīng)的“小孩子們”也一躍成為了不可替代的消費群體，巨大的消費潛力和消費意愿讓眾多品牌方瘋狂不已。如何獲得年輕人的青睞，成為品牌方最難解決的問題之一。從此次的“上海最嗨廣告牌”事件不難看出，高參與、易互動、新潮酷炫形式的推廣顯然更受年輕人喜愛。
微鯨電視作為智能娛樂產(chǎn)業(yè)中最具年輕品牌態(tài)度的企業(yè)，不僅與《功夫熊貓3》、《蒙面歌王》等知名IP達成合作，被譽為智娛產(chǎn)業(yè)中的“IP推手”，如今隨著《中國新歌聲》的熱播和微鯨“新聲代”音樂計劃啟動，微鯨電視都用自己的方式不斷提升IP的價值使其達到最大化，實現(xiàn)雙贏。
從與燦星制作開始進行深度合作，再到如今的微鯨“新聲代”音樂計劃，微鯨對年輕群體始終保持關(guān)注，不僅僅是觀看內(nèi)容資源上更接近年輕人的口味，更想幫助和鼓勵年輕人勇于表達自我，展示個性，贏得了不少新生代群體的支持與喜愛。
