從 2014 年起蘋果 iPad 產(chǎn)品線的銷量持續(xù)下滑，雖然 iPad 對于蘋果營收來說，并不如 iPhone 那么重要，但是其銷量下滑或多或少也會對蘋果產(chǎn)生一定的影響。2013 財年 iPad 銷售額為 320 億美元，占蘋果總營收的 18.7%，但是兩年之后總銷售額已經(jīng)減少到 232 億美元，占蘋果總營收的 9.9%。2016 財年頭兩個季度蘋果 iPad 銷量仍以兩位數(shù)的速度在下滑。
不過今年 3 月份晚些時候蘋果發(fā)布了新款 9.7 英寸 iPad Pro，這款產(chǎn)品或許能夠遏制 iPad 銷量持續(xù)下滑的勢頭。
上個季度 iPad 銷量還有增長的可能性。2015 財年第三季度，蘋果 iPad 銷量不及 1100 萬——這也是 2011 年以來最糟糕的銷量記錄。
另外新品在上個季度上市也是一個有利因素。2012 年第三代 iPad 上市之后，這還是蘋果首款在春季上市的 9.7 英寸 iPad。
這也是為什么在今年 4 月份的季度財報會議上，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克能夠非常自信的向投資者表示，今年第三財季 iPad 的營收同比會是這幾年以來最高的一次。
不過庫克并沒有說明 iPad 在第三財季的銷量是否會有所增加。其實也是在這場財報會議上，蘋果 CFO 盧卡·馬埃斯特表示 iPad 的銷量預(yù)計會繼續(xù)下滑，這也是因為銷售的周期性問題。從蘋果公司第二財季毫無亮點的銷量來看，這意味著 iPad 的同比銷量會繼續(xù)下滑。只是蘋果或許最終能夠止住 iPad 營收下滑的勢頭。
上個季度 iPad 的銷量增加了嗎？
移動市場營銷公司 Fiksu 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上個季度 9.7 英寸 iPad 的使用量占 iPad 使用總量的 1.1%。假設(shè)目前市場中有 2-2.5 億活躍 iPad 用戶，這就意味著 9.7 英寸 iPad Pro 在第三季度的出貨量至少為 300 萬，包括渠道庫存。
另外大的 12.9 英寸 iPad Pro 和 7.9 英寸 iPad mini 4 在第三季度也有一定的銷量，即使兩者的銷量增長幅度不明顯。另外 iPad Air 2 的使用在第三季度有明顯增長，也就是說這款舊設(shè)備在這個季度的銷量可能還不錯。
根據(jù)使用量來估算銷量確實不夠準確，但是從目前已有的數(shù)據(jù)來看，iPad 銷量應(yīng)該在 1000-1100 萬之間，和一年前的銷量相比不相上下。
但是如果 iPad 年比銷量減少的話，其營收還是有增長的可能。因為蘋果新款 iPad Pro 的售價與前幾代 iPad 的相比要高。比如 9.7 英寸 iPad Pro 起售價為 599 美元，而 256GB 蜂窩版的售價則高達 1229 美元。
2015 財年第三季度 iPad 平均銷售價格為 415 美元，而今年第三季度它已經(jīng)增加到 500 美元，也就是說即使出貨量只有 1000 萬，iPad 營收普年比還是會有兩位數(shù)的增長。
對于蘋果來說這可能是個好消息，如果他們認為這是未來幾個季度營收繼續(xù)增長的信號，那么蘋果對 iPhone 的依賴可能會減少，蘋果或許會采取更多措施去刺激 iPad 銷量增長。
