6月30日晚，vivo發(fā)布了它今年的新品x7和x7 plus，從產(chǎn)品看，這兩款產(chǎn)品雖然有一些創(chuàng)新，但是還談不上驚艷。畢竟現(xiàn)在智能手機(jī)同質(zhì)化太嚴(yán)重，無(wú)論是1600萬(wàn)攝像頭，還是hifi方案，都已經(jīng)有了先例?，F(xiàn)在一款新產(chǎn)品想要驚艷是越來(lái)越困難了。
不過(guò)，這次發(fā)布會(huì)上，vivo的高管透露出一個(gè)有趣的信息，就是vivo也要關(guān)注天貓，京東等線上渠道。以前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)線上和線下是兩個(gè)不同的世界。vivo一直走線下市場(chǎng)，在2013年前后，各個(gè)品牌紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌的時(shí)候，主打線上的時(shí)候，唯有vivo巋然不動(dòng)，堅(jiān)持線下市場(chǎng)。
如今vivo高調(diào)做線上市場(chǎng)，這是為什么呢?
一、中國(guó)線上智能手機(jī)市場(chǎng)的演變
在智能手機(jī)興起至少，手機(jī)的電商市場(chǎng)一直是非主流。一是手機(jī)線上市場(chǎng)的份額非常小，熱銷機(jī)型在淘寶一個(gè)月的銷量也不過(guò)千臺(tái)。二是線上銷售的機(jī)型往往是非主流的機(jī)型。當(dāng)時(shí)主流品牌的正品都是在線下的。在線上銷售的主要有兩種產(chǎn)品。
一種是各種白牌的山寨機(jī)，一種是國(guó)外非正規(guī)渠道進(jìn)來(lái)的水貨，二手機(jī)，拼裝機(jī)。難入主流市場(chǎng)。
這個(gè)趨勢(shì)一直延續(xù)到智能手機(jī)的崛起，在智能手機(jī)發(fā)展起來(lái)以后，特別是安卓出現(xiàn)之后，中國(guó)正規(guī)廠商的產(chǎn)品開始登錄線上，第一款熱銷產(chǎn)品是中興的v880。以后隨著小米的崛起，中國(guó)品牌開始逐漸成為線上的主流。水貨，山寨開始退出線上市場(chǎng)。
到了2013年，逐漸形成線上線下兩個(gè)世界的格局。線上是小米，榮耀，酷派大神，nubia等互聯(lián)網(wǎng)品牌熱銷，線下是oppo，vivo，金立等品牌熱銷。兩者井水不犯河水。
二，硬件過(guò)剩帶來(lái)的變化
按照兩個(gè)世界的格局，線上用戶追求性價(jià)比，注重產(chǎn)品的硬件配置，線下用戶追求品牌與做工用料，對(duì)配置不關(guān)注。兩者互相不沖突。
但是隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的硬件開始出現(xiàn)瓶頸，屏幕進(jìn)化到1080P和2K以后，繼續(xù)進(jìn)化沒(méi)有動(dòng)力。因?yàn)槿搜蹖?duì)PPI的分辨能力已經(jīng)到了極限。
屏幕分辨率下來(lái)，系統(tǒng)流暢對(duì)于硬件性能的要求也有了極限，四核心的高頻A53已經(jīng)可以保持系統(tǒng)60幀，高性能做到120幀，人眼也感覺(jué)不出來(lái)差別。
同樣，攝像頭進(jìn)化到1300萬(wàn)，1600萬(wàn)以后，手機(jī)空間大小決定了攝像頭無(wú)法進(jìn)一步提升畫質(zhì)。
硬件過(guò)剩了，高配置與低配置的體驗(yàn)拉平。追求高配置的用戶除了跑分好看一點(diǎn)，日常應(yīng)用并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。這樣一來(lái)配置性價(jià)比也就無(wú)從談起了。
理論上，小米5遠(yuǎn)比OPPO R9性價(jià)比高，但是真正用起來(lái)，兩者都不卡，消費(fèi)者更關(guān)注品牌，做工。OPPO廣告遍地，從跑男到NBA總決賽都是它的廣告。而小米5差得多。結(jié)果就是配置低，價(jià)格高的OPPO R9賣得一點(diǎn)都不差。
三、從線下到線上
當(dāng)配置差距被體驗(yàn)拉平，線下的產(chǎn)品就開始了往線上的滲透。對(duì)于線上用戶來(lái)說(shuō)，他們同樣需要品牌，需要做工，以前不追求是因?yàn)榈团渲脵C(jī)器體驗(yàn)不好，不得不配置優(yōu)先。
而當(dāng)配置被體驗(yàn)拉平之后，原本追求配置的線上用戶也就放低了對(duì)配置性價(jià)比的要求。
事實(shí)上，2016年以后，華為，OPPO，vivo的產(chǎn)品在線上同樣銷量出色。在京東618大促中，華為(不含榮耀)、OPPO和vivo都名列前十，這是前幾年不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象。
線下的優(yōu)勢(shì)品牌正在延伸線上。
