在上周的 WWDC 大會上蘋果公司宣布，今秋網(wǎng)頁版 Apple Pay 將正式上線，用戶將能夠在 Safari 網(wǎng)頁瀏覽器中使用 Apple Pay。此舉意味著蘋果將對數(shù)字支付市場領(lǐng)頭羊 PayPal 發(fā)起新一輪攻擊。
此前有消息稱蘋果在開發(fā)綁定到 Apple Pay 的端對端支付解決方案，不過在這次的 WWDC 大會上，蘋果在 iMessage 中整合了支付功能，他們并沒有提到與第三方應(yīng)用整合的問題。
網(wǎng)頁版 Apple Pay 的推出對于某些廠商來說是好事，而有些廠商自然是希望 Apple Pay 網(wǎng)頁版永遠都不能上線。那么蘋果 Apple Pay 的這次擴張將會對移動支付市場的競爭產(chǎn)生什么樣的影響呢?
和一般消費者相比，蘋果用戶通常更舍得花錢，他們花錢買溢價蘋果產(chǎn)品就是最好的證明。所以即使蘋果在 PC 市場和移動設(shè)備市場占據(jù)的份額較小，但是 Apple Pay 網(wǎng)頁版的上線對于 PayPal 來說仍是一大威脅。
Piper Jaffray 分析師 Gene Munster 表示，Mac、iPhone 和 iPad 平臺目前占據(jù) PayPal 總支付量的 30%。蘋果向網(wǎng)頁版擴張一舉非常重要，因為去年美國 70% 的電子商業(yè)是通過桌面設(shè)備來完成的。
目前行業(yè)中有多個因素刺激商家對 Apple Pay 的采用率。首先 Shopify 將會向他們的 275,000 戶商家提供 Apple Pay。另外蘋果與實體商戶以及應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)現(xiàn)有的合作也有利于網(wǎng)頁版的上線和擴張。而且因為蘋果不需要將服務(wù)直接貨幣化，所以相比 PayPal 蘋果對商家的收費更少。這方面蘋果的利潤主要還是來自硬件的銷售。
不過 Apple Pay 也有不利的發(fā)展限制因素，這項服務(wù)一定需要蘋果設(shè)備支持——使用桌面 Apple Pay 同時需要一臺 Mac 和另外一個支持 Apple Pay 支付的蘋果設(shè)備，比如 iPhone，這就意味著網(wǎng)頁版 Apple Pay 采用率可能會很低。即便如此，對于 PayPal 來說支付領(lǐng)域又多了一個競爭對手，不管怎么說都不是好事。
去年有消息稱蘋果欲與銀行談判通過Apple Pay支持點對點支付，不過從WWDC大會來看蘋果和銀行的談判顯然沒有成功，蘋果也宣布了 iMessage 整合第三方應(yīng)用。
這就為其他支付平臺打開了大門，讓他們來填補這些空缺。Square 就是蘋果新 iMessage 應(yīng)用平臺的合作伙伴之一，他們曾演示過在 iMessage 中利用 Square Cash 來給好友轉(zhuǎn)賬的功能。目前還有一個問題，iMessage 不支持跨平臺，所以不知道如果 Square 整合到 iMessage 中，用戶是否能在 iMessage 給 Android 用戶轉(zhuǎn)賬。
PayPal 可以在 iMessage 中提供類似的整合功能，而且通過 Braintree 后端 PayPal 其實已經(jīng)支持 Apple Pay 了，所以他們可以在 iMessage 中提供更多支付功能。當(dāng)然蘋果可能在開發(fā)自主點對點支付解決方案，不給競爭對手任何機會。
總的來說，此舉將能夠增加 Square Cash 的采用率，直接和蘋果合作，Square 也有機會將 Square Cash 轉(zhuǎn)化成一項真正的業(yè)務(wù)。
