Apple Watch 如今還是被科技媒體和華爾街認定為一款失敗的產(chǎn)品。根據(jù)市場研究機構發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果這款新產(chǎn)品第一年銷量大約 1200 萬，但是這并沒有達到華爾街的預期，而 Fitbit 在穿戴設備市場健康發(fā)展，這也讓華爾街更加質(zhì)疑蘋果。蘋果選擇穿戴設備市場是否合適?蘋果在這個市場推出 Apple Watch 是否正確?最近的市場數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展給我們提供了更多參考，同時也讓我們看到更多有利于 Apple Watch 的信號。
初期階段
目前穿戴設備市場處于發(fā)展的初級階段，是一個相對較小的市場。IDC 預計 2016 年第一季度可穿戴設備總出貨量為 2000 萬，相比之下同季度智能手機的出貨量為 3.35 億。不過穿戴設備市場發(fā)展擴張速度很快，第一季度出貨量同比增長了 67%。雖然這個市場的發(fā)展還處于初期，但是生產(chǎn)廠商、零售商和消費者對這個市場表現(xiàn)出極大的興趣，這也證明只要沿著目前的發(fā)展軌道，智能穿戴設備就有可能破壞傳統(tǒng)制表業(yè)，獲得更多發(fā)展空間。
手表行業(yè)動蕩不安
隨著智能穿戴設備越來越實用，對用戶吸引力越來越大，它們完全有可能讓傳統(tǒng)手表市場經(jīng)歷翻天覆地的變化。根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(Federation of the Swiss Watch Industry)發(fā)布的月度瑞士手表出口數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)手表市場一定程度上已經(jīng)感受到智能手表帶來的沖擊，而且這種沖擊帶來的影響已經(jīng)越來越明顯。
瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月瑞士手表出口量下降大約 10%，而今年 3 月份受到的影響特別明顯，出口商品單位價值減少了 16%，出口商品單位減少 20%。該聯(lián)合會表示目前手表市場非常脆弱：下滑的規(guī)模大，都已經(jīng)有點反常，上次出現(xiàn)這么明顯的變化還是 2009 年時候的那場危機。
雖然在某些重要的手表市場，因為外匯和經(jīng)濟情況的因素，他們的傳統(tǒng)手表市場還有增長，但是全球整體趨勢是下滑的。除了瑞士之外，美國市場中的傳統(tǒng)手表廠商也沒有傳出好消息。Fossil 的股票因此跌到 52 周最低。一邊是智能穿戴設備市場的蓬勃發(fā)展，一邊則是傳統(tǒng)手表市場動蕩不安，這些都說明了目前科技的發(fā)展確實在沖擊這傳統(tǒng)手表行業(yè)。
智能手表是關鍵
IDC 將穿戴設備市場分成了兩個不同的類別：基本的穿戴設備(健康和健身追蹤器等)和智能手表(可運行第三方應用的、帶有電子屏幕的手表)。
這兩個不同類別的穿戴設備中，某些廠商推出的產(chǎn)品已經(jīng)處于明顯的領先優(yōu)勢。Fitbit 領銜基本穿戴設備類的發(fā)展，總出貨量遙遙領先其他同類產(chǎn)品，而在智能手表類中 Apple Watch 則是領頭羊。雖然智能手表市場的單位出貨量目前比較少，只有基本穿戴設備的 20%，但是這個市場值得我們長期關注，因為它的消費者價值以及可持續(xù)發(fā)展程度更高。
健康和健身追蹤器損耗率較高(Fitibit 的為 41%)。一旦用戶對健身和/或數(shù)據(jù)監(jiān)控失去興趣。這種設備基本就沒有什么利用價值了，用戶可能就想不起要使用設備了。相反智能手表和智能手機一樣，可以更深度整合到用戶生活中，因為它可以支持用戶使用各種不同的應用，滿足用戶不同的使用和興趣需求。這可以為設備增值，降低損耗，延長用戶使用產(chǎn)品的時間。
Fitbit 證明蘋果的選擇是正確的
Fitbit 證明了蘋果的穿戴產(chǎn)品發(fā)展是正確的。今年早些時候 Fitbit 發(fā)布了一款智能健身穿戴設備 Blaze，并且多次談到如何創(chuàng)新，以尋找機會將旗下產(chǎn)品整合到汽車、智能家居、支付或者認證之中。最近 Fitbit 收購了 Coin 旗下的支付服務業(yè)務，證明了他們確實有意給旗下產(chǎn)品整合支付功能。
Fitbit 稱：“收購 Coin 將強化 Fitbit 開發(fā)一款強大的 NFC 支付解決方案的能力，從而將其整合到未來的 Fitbit 設備中，以拓展其功能。”Fitbit想通過進一步拓展旗下產(chǎn)品的功能，讓這些產(chǎn)品成為人們生活中必不可少的一部分。
無疑我們現(xiàn)在可以確定，F(xiàn)itbit 也認可蘋果對穿戴設備的開發(fā)理念，所以他們才想要讓旗下產(chǎn)品變得更加智能、更有利用價值，能更進一步融合到人們的生活之中。
不過和 Fitibit 相比，蘋果在應用和移動支付基礎設施的建設方面已經(jīng)領先一步，而且他們在大眾消費者市場的口碑也有利于 Apple Watch 這款綜合性產(chǎn)品的擴張和發(fā)展。
蘋果也證明Fitbit正確？
而另一方面，蘋果很有可能會在新一代 Apple Watch 上強化設備的健康和健身功能，增加新特性，加大市場營銷，雙管齊下。雖然腕戴設備有很多功能，但是追蹤健康和健身才是它們最獨特的標志，是他們和其他科技產(chǎn)品與眾不同的原因。蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克最近也說過，智能手表的好處就是能夠更多地監(jiān)測用戶身體狀況的變化。
健康和健身追蹤器的成功證明了，它們的價值定位很容易被消費者所理解，能在消費者中引起共鳴。智能手表可能會借鑒這些追蹤器的成功，強化健康健身功能，加大市場營銷力度。
