哦，說(shuō)起來(lái)，Apple Watch已經(jīng)發(fā)布一年啦，可惜很少有戀情能維持那么久。我望著從火鍋里涮出魚(yú)丸的弟弟，想起他此前堅(jiān)貞不渝的誓言，眼前卻浮現(xiàn)出當(dāng)初庫(kù)克拍著胸脯的樣子。都說(shuō)是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻，但是結(jié)果呢?
Apple Watch成功了嗎?這可真是道見(jiàn)仁見(jiàn)智的數(shù)學(xué)題。反正蘋(píng)果打死也不會(huì)公布銷(xiāo)量，但是倒霉的分析師總是扮演神助攻的角色，所以，在智能手表的排行榜上，新品牌雖然層出不窮，但是大多以50刀封頂，特別是在3月份，流產(chǎn)的項(xiàng)目比比皆是。如果按照這個(gè)趨勢(shì)，其實(shí)，號(hào)稱(chēng)引領(lǐng)潮流的Apple Watch并沒(méi)有燃爆行業(yè)，也無(wú)法挽救iPhone和iPad銷(xiāo)量放緩的困境。
那么，真正的用戶(hù)體驗(yàn)是什么呢?Apple Watch 是超越前任，還是漏洞百出呢?沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，就看你怎么使用。有人興高采烈，有人垂頭喪氣。大概都是患得患失。對(duì)于我，還是樂(lè)天派，我覺(jué)得除了裝逼的配飾，至少，它還是在跟iPhone的配合上如膠似漆，這對(duì)CP在信息傳遞方面還是很及時(shí)，而且語(yǔ)音識(shí)別很強(qiáng)大，你可以帶著它跑步、健身。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)外的朋友來(lái)說(shuō)，Apple pay、控制Apple TV也都能盡在掌握，是不錯(cuò)的選擇。不過(guò)，電池續(xù)航的軟肋，給這份愛(ài)加上了期限。所以，省電模式，再次將它打回原形，還是乖乖做電子表吧!
第一代產(chǎn)品，又是蘋(píng)果的，公眾期待高很正常，但是新消費(fèi)習(xí)慣的建立并非朝夕之功。對(duì)于Apple Watch來(lái)說(shuō)，她在很多方面有所創(chuàng)新，但還沒(méi)有達(dá)到殺手級(jí)應(yīng)用的統(tǒng)治力，也沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)象級(jí)薄款的流行度。
所以，從Apple Watch，這個(gè)力圖顛覆智能手表卻最后把蘋(píng)果折騰得五脊六獸的idea，就足以看出市場(chǎng)的殘酷性與毫不留情。最近5年，庫(kù)克治下的蘋(píng)果，正在完成一個(gè)逐漸祛魅的過(guò)程，他開(kāi)始在顏色、尺寸、參數(shù)等方面做文章，而忽略了與友商最大的差異性，那就是令人眼前一亮的創(chuàng)新功能。吃老本的蘋(píng)果，正在從王座往下出溜。
這陣痛不好受，如果度過(guò)了，可以上一個(gè)臺(tái)階，但如果不幸折了，那么拉下神壇只是時(shí)間問(wèn)題。不要以為公眾和果粉會(huì)給蘋(píng)果太多時(shí)間，一兩次的iPhone SE事件，就足以消磨沖動(dòng)消費(fèi)的熱情。之前是饑餓營(yíng)銷(xiāo)物以稀為貴，如今變成了清倉(cāng)處理降庫(kù)存，蘋(píng)果的品牌溢價(jià)能力正在萎縮。檢驗(yàn)這個(gè)信號(hào)的最佳方式，就是今年9月份的iPhone 7，如果銷(xiāo)量不能如愿，那么蘋(píng)果衰落的病癥還將明顯。
聽(tīng)說(shuō)，今年9月，蘋(píng)果還想推出Apple Watch 2，我覺(jué)得這個(gè)可能性不大，因?yàn)樵谑袌?chǎng)沒(méi)有激活的前提下，繼續(xù)加賭注，之后悲劇的可能性會(huì)上升。
