哦,說(shuō)起來(lái),Apple Watch已經(jīng)發(fā)布一年啦,可惜很少有戀情能維持那么久。我望著從火鍋里涮出魚(yú)丸的弟弟,想起他此前堅(jiān)貞不渝的誓言,眼前卻浮現(xiàn)出當(dāng)初庫(kù)克拍著胸脯的樣子。都說(shuō)是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻,但是結(jié)果呢?
Apple Watch成功了嗎?這可真是道見(jiàn)仁見(jiàn)智的數(shù)學(xué)題。反正蘋(píng)果打死也不會(huì)公布銷(xiāo)量,但是倒霉的分析師總是扮演神助攻的角色,所以,在智能手表的排行榜上,新品牌雖然層出不窮,但是大多以50刀封頂,特別是在3月份,流產(chǎn)的項(xiàng)目比比皆是。如果按照這個(gè)趨勢(shì),其實(shí),號(hào)稱(chēng)引領(lǐng)潮流的Apple Watch并沒(méi)有燃爆行業(yè),也無(wú)法挽救iPhone和iPad銷(xiāo)量放緩的困境。
那么,真正的用戶(hù)體驗(yàn)是什么呢?Apple Watch 是超越前任,還是漏洞百出呢?沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,就看你怎么使用。有人興高采烈,有人垂頭喪氣。大概都是患得患失。對(duì)于我,還是樂(lè)天派,我覺(jué)得除了裝逼的配飾,至少,它還是在跟iPhone的配合上如膠似漆,這對(duì)CP在信息傳遞方面還是很及時(shí),而且語(yǔ)音識(shí)別很強(qiáng)大,你可以帶著它跑步、健身。當(dāng)然,對(duì)于國(guó)外的朋友來(lái)說(shuō),Apple pay、控制Apple TV也都能盡在掌握,是不錯(cuò)的選擇。不過(guò),電池續(xù)航的軟肋,給這份愛(ài)加上了期限。所以,省電模式,再次將它打回原形,還是乖乖做電子表吧!
第一代產(chǎn)品,又是蘋(píng)果的,公眾期待高很正常,但是新消費(fèi)習(xí)慣的建立并非朝夕之功。對(duì)于Apple Watch來(lái)說(shuō),她在很多方面有所創(chuàng)新,但還沒(méi)有達(dá)到殺手級(jí)應(yīng)用的統(tǒng)治力,也沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)象級(jí)薄款的流行度。
所以,從Apple Watch,這個(gè)力圖顛覆智能手表卻最后把蘋(píng)果折騰得五脊六獸的idea,就足以看出市場(chǎng)的殘酷性與毫不留情。最近5年,庫(kù)克治下的蘋(píng)果,正在完成一個(gè)逐漸祛魅的過(guò)程,他開(kāi)始在顏色、尺寸、參數(shù)等方面做文章,而忽略了與友商最大的差異性,那就是令人眼前一亮的創(chuàng)新功能。吃老本的蘋(píng)果,正在從王座往下出溜。
這陣痛不好受,如果度過(guò)了,可以上一個(gè)臺(tái)階,但如果不幸折了,那么拉下神壇只是時(shí)間問(wèn)題。不要以為公眾和果粉會(huì)給蘋(píng)果太多時(shí)間,一兩次的iPhone SE事件,就足以消磨沖動(dòng)消費(fèi)的熱情。之前是饑餓營(yíng)銷(xiāo)物以稀為貴,如今變成了清倉(cāng)處理降庫(kù)存,蘋(píng)果的品牌溢價(jià)能力正在萎縮。檢驗(yàn)這個(gè)信號(hào)的最佳方式,就是今年9月份的iPhone 7,如果銷(xiāo)量不能如愿,那么蘋(píng)果衰落的病癥還將明顯。
聽(tīng)說(shuō),今年9月,蘋(píng)果還想推出Apple Watch 2,我覺(jué)得這個(gè)可能性不大,因?yàn)樵谑袌?chǎng)沒(méi)有激活的前提下,繼續(xù)加賭注,之后悲劇的可能性會(huì)上升。