智能手機(jī)市場的疲軟導(dǎo)致了行業(yè)的銷量下滑，特別是蘋果出現(xiàn)了自2003年以來首次財(cái)報(bào)與上年同期相比較下的下滑，整體的業(yè)績和利潤也遭遇寒冰期，業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋果的低谷期馬上就要來臨。而蘋果認(rèn)為iphone se在印度市場的表現(xiàn)仍然超預(yù)期，他們認(rèn)為印度市場足以拯救現(xiàn)今的蘋果危機(jī)。那么，iphone se能否成為蘋果的救世主?在iphone7上市之前蘋果還有多少資本來抑制下滑的趨勢?
我們都知道蘋果作為行業(yè)的品牌企業(yè)，產(chǎn)品一直處于行業(yè)產(chǎn)品鏈的頂端，無論從系統(tǒng)的流暢性，還是用戶的體驗(yàn)上都足以領(lǐng)先其他廠商。特別是對于蘋果來說iphone貢獻(xiàn)了整個(gè)業(yè)務(wù)三分之二的營收。所以，iphone的表現(xiàn)直接決定了蘋果的整體運(yùn)作，是至關(guān)重要的一個(gè)產(chǎn)品線。早在去年年末的時(shí)候蘋果可能已經(jīng)預(yù)知到今年的窘境，所以，16年年初蘋果推出了小屏幕的iphone se產(chǎn)品，以希望通過低價(jià)格和高配置來打破蘋果被動(dòng)的局面。
于是，在這樣的環(huán)境下iphone se誕生了。我們通過蘋果se的表現(xiàn)似乎認(rèn)為它不滿足當(dāng)今的大屏幕智能手機(jī)的主流用戶需求，甚至有人一度嘲笑蘋果為何推出一款沒有意義的機(jī)型。然而。這樣的高性價(jià)比產(chǎn)品被印度市場所喜歡，并迎來了百分之五十六的銷量增長，這么讓蘋果看到了印度市場的巨大潛力。于是乎以蘋果認(rèn)為印度相當(dāng)于七八年前的中國市場，這意味著印度的蘋果產(chǎn)品正在打開局面，未來的消費(fèi)能力的提高將促使印度市場成為下一個(gè)全球智能手機(jī)的重要戰(zhàn)場。
筆者認(rèn)為蘋果的業(yè)績下滑是多方面的因素一起作用的結(jié)果，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新點(diǎn)較低，升級設(shè)計(jì)較有限之外，市場對于智能手機(jī)的需瓶頸也是整個(gè)手機(jī)市場呈現(xiàn)頹勢的主要原因。此外，安卓陣營的系統(tǒng)能力和用戶體驗(yàn)的不斷上升，再加上基于安卓系統(tǒng)的廠商們越來越多，本就趨于飽和的市場再次被入局者瓜分，在此情況之下蘋果銷量下滑似乎也是情理之中了，當(dāng)然，為了挽救銷量，蘋果不可能坐視不理。
說蘋果處于低谷中一點(diǎn)也不為過，當(dāng)然相對于華為、小米等國產(chǎn)廠商來說蘋果依然如一只恐怖的獅子般兇猛。為何iphone se在印度市場受到如此大的反響?一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是功能，iphone se都做到了，價(jià)格不高，產(chǎn)品功能又是目前為止最好的，所以收到用戶的支持也是應(yīng)該的，再加上之前蘋果在印度市場普遍都是高定價(jià)產(chǎn)品，印度市場的消費(fèi)水平還不足以匹配蘋果的產(chǎn)品，所以一直不能激活市場。
那么，印度市場到底有多大?
對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說進(jìn)軍海外市場的第一站基本都選擇在了印度，一個(gè)是印度人口足夠多，另外低價(jià)格的手機(jī)產(chǎn)品可以滿足印度居民的普遍消費(fèi)，所以大多國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品也愿意來印度市場試水。
蘋果評價(jià)印度市場為七八年前的中國市場，也就是說印度市場很有可能在未來幾年來迎來大的發(fā)展，彼時(shí)可能與現(xiàn)今全球最大的智能手機(jī)市場產(chǎn)生分歧和競爭?？上攵《仁袌龅木薮鬂摿σ粫?huì)吸引一大部分行業(yè)產(chǎn)品入駐印度市場。
而對于蘋果來說，iphone se雖表現(xiàn)超預(yù)期，但是僅憑一款產(chǎn)品無法很好的幫助蘋果擺脫危機(jī)，更何況市場的認(rèn)可也有一大部分是價(jià)格引起的產(chǎn)品信賴。所以，從這一方面來說，蘋果的優(yōu)勢貌似再次回到原點(diǎn)。而偏向于市場的iphone se需要的不僅僅是市場，還有用戶對于手機(jī)市場的信任。對于iphone se的火熱說明蘋果在低價(jià)市場的強(qiáng)烈需求，也為蘋果的未來添加了各種可能性。
而筆者認(rèn)為蘋果需要的不僅僅是iphone se的破冰表現(xiàn)，更需要的是蘋果一款產(chǎn)品的價(jià)值，由此說來iphone se肩負(fù)重任。市場對于蘋果產(chǎn)品的需求也說明蘋果的低谷將會(huì)只是一個(gè)小插曲，未來的蘋果還有很多路要走。
