蘋果三分之二的收入來自于智能手機，甚至被稱為“蘋果手機公司”，iPhone銷量的波動，直接關(guān)乎著蘋果季度業(yè)績。4月26日，蘋果公布了一季度(蘋果2016財年第二財季，以下的“季度”均指的是自然季度)財報，果然，手機銷量出現(xiàn)了歷史上第一次同比下跌，而且是大幅暴跌。
據(jù)美國財經(jīng)媒體CNNMoney報道，一季度蘋果一共銷售了5120萬部手機，和去年同期的6120萬部相比，下跌了16%。這是蘋果2007年進入智能手機市場以來第一次出現(xiàn)同比下跌。
一家外媒指出，剛剛過去的一個季度，對于蘋果標(biāo)志性的電子產(chǎn)品iPhone來說，實在是“凄慘的一個季度”。
蘋果手機一季度的銷量，和去年同期相比無法同日而語。去年初，蘋果在中國市場開始發(fā)售iPhone 6手機，從而拉動了一季度的銷量。不過在2015年九月份，蘋果選擇在中國、美國等市場同時發(fā)售iPhone 6s新手機，因此中國農(nóng)歷春節(jié)的銷售拉動已經(jīng)不再可能。
蘋果一季度手機銷售的慘淡，已經(jīng)在華爾街分析師的預(yù)料當(dāng)中。不過最終5120萬部的銷量，仍然略微超過分析師的預(yù)期數(shù)字。在發(fā)布財報時，蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，iPhone 6s手機的用戶升級速度，高于三年前發(fā)布的iPhone 5S，但是低于上一代版本iPhone 6。
蘋果手機一季度銷量糟糕，已經(jīng)有了諸多的跡象。早前媒體紛紛報道，蘋果已經(jīng)通知了上游零部件供應(yīng)商和代工廠商，將一季度的訂貨量降低了三成，表明這款手機遭到了消費者的冷淡。
近日日本經(jīng)濟新聞再次報道，蘋果繼續(xù)通知了上游供應(yīng)商，在目前的第二季度，繼續(xù)進行減產(chǎn)。
華爾街分析師和科技媒體普遍認(rèn)為，蘋果的2016財年(九月底結(jié)束)乃至2016自然年度都將是糟糕的一年，蘋果的手機銷量、銷售收入、以及利潤等指標(biāo)，極有可能出現(xiàn)全年同比下滑。
一季度，蘋果的收入和利潤均出現(xiàn)了下滑，這是蘋果13年來第一次出現(xiàn)這種情況。
蘋果一季度的手機銷售，也并非“一片霧霾”。報告中出現(xiàn)了一些亮點，比如印度市場蘋果手機銷售猛增了56%。從2015年下半年開始，蘋果開始更加關(guān)注印度手機市場，蘋果增加了代理商的數(shù)量，此外擴建了智能手機實體經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，另外印度國民消費能力較低，偏愛蘋果較為便宜的舊款手機，而代理商也對iPhone 5S等舊款手機進行了大幅降價，iPhone 5S目前售價只有300多美元，頗受印度人歡迎。
庫克還表示，用戶從安卓手機遷移到蘋果手機上的比率，目前處于最高水平。
從三月底開始，蘋果已經(jīng)在全球新發(fā)售四英寸手機iPhone SE，從媒體報道來看，這款手機在全球市場遭到冷遇，銷量低迷，消費者普遍在持幣等待蘋果九月份推出iPhone 7手機。
華爾街普遍認(rèn)為，蘋果匆忙推出新四寸機，主要目的是避免2016年的二季度、三季度這兩個淡季的手機銷售數(shù)字太難看。不過不少分析師也認(rèn)為，iPhone SE銷量很難給蘋果財報帶來實質(zhì)性改觀。
由于iPhone SE全面開售已經(jīng)進入四月份，因此這款手機對于蘋果業(yè)務(wù)的拉動，只能體現(xiàn)在二季度的財報中。
由于iPhone 6S升級內(nèi)容有限導(dǎo)致了糟糕的銷量，蘋果已經(jīng)在謀劃今年“升級大年”推出重大升級的iPhone 7手機，據(jù)稱將會取消3.5英寸耳機接口，手機厚度更薄，另外蘋果還將推出一款配置雙攝像頭的版本(一共發(fā)布三款新手機)。此外，蘋果已經(jīng)和三星電子簽署了購貨協(xié)議，預(yù)計將會在2017年的手機中，采用AMOLED屏幕(中國市場超過一成的手機已經(jīng)使用AMOLED屏幕)。
