在三月底的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布蘋果手表運(yùn)動(dòng)版將會(huì)降價(jià)50美元銷售，據(jù)市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)，降價(jià)導(dǎo)致蘋果手表的銷量環(huán)比出現(xiàn)了250%的高幅增長(zhǎng)，這家公司也發(fā)現(xiàn)，新四寸手機(jī)的銷售相當(dāng)凄慘，只有iPhone 6同期上市時(shí)的4%銷量。
距離蘋果春季發(fā)布會(huì)舉行已經(jīng)過去一個(gè)月，這也是觀察蘋果降價(jià)舉措和新產(chǎn)品銷量的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。美國(guó)科技新聞網(wǎng)站引述市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence的調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)道了相關(guān)新聞。
三月底，蘋果沒有像一些媒體傳言發(fā)布第二代蘋果手表，該公司宣布將運(yùn)動(dòng)版蘋果手表降價(jià)50美元，目前，38毫米版本定價(jià)299美元，42毫米定價(jià)349美元。上述公司對(duì)過去一個(gè)月的蘋果手表銷量進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，顯示每日平均銷量環(huán)比增長(zhǎng)了250%。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了新的尼龍材質(zhì)表帶。這款新品取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)，在過去一個(gè)月時(shí)間里，在蘋果官方表帶總銷量中，尼龍表帶占到了六成。
不過有趣的是，在蘋果手表降價(jià)之后，用戶額外的的表帶銷量卻出現(xiàn)了小幅的下降。發(fā)布會(huì)之前的三月中旬，每一個(gè)蘋果手表消費(fèi)者平均購(gòu)買1.6個(gè)表帶，目前已經(jīng)下降到了1.3個(gè)表帶。
蘋果降價(jià)的僅僅是運(yùn)動(dòng)版蘋果手表，標(biāo)準(zhǔn)版和黃金版價(jià)格并未變動(dòng)。此前市場(chǎng)研究公司已經(jīng)指出，定出一萬美元天價(jià)的黃金版銷量慘淡，價(jià)格便宜的運(yùn)動(dòng)版和標(biāo)準(zhǔn)版，占據(jù)了蘋果手表的絕大多數(shù)銷量。
蘋果春季發(fā)布會(huì)也推出了四寸手機(jī)iPhone SE，之前多國(guó)媒體報(bào)道其銷量相當(dāng)平庸，消費(fèi)者并不熱衷于小屏幕手機(jī)。上述市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的監(jiān)控顯示，和2014年的iPhone 6相比，iPhone SE銷售不可同日而語。在上市第一個(gè)月后，iPhone SE的銷量只相當(dāng)于iPhone 6同期銷量的4%。
最近其他市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)也顯示，在蘋果手機(jī)使用存量中，iPhone SE開售三個(gè)星期之后在許多國(guó)家和地區(qū)的滲透率低于1%，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于蘋果其他新手機(jī)。
Slice Intelligence對(duì)于購(gòu)買iPhone SE的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。據(jù)稱，15%的iPhone SE買家來自于非蘋果手機(jī)陣營(yíng)，另外54%的買家在過去兩年時(shí)間里沒有買過手機(jī)(略高于其他蘋果手機(jī)49%的調(diào)查結(jié)果)。
蘋果三月份也推出了9.7英寸的“縮小版”iPad Pro，調(diào)查顯示，市場(chǎng)對(duì)于這款新平板的興趣正在攀升，第一個(gè)月內(nèi)的銷量已經(jīng)占到了12.9英寸iPad Pro同期銷量的55%，而在發(fā)布后的第一周內(nèi)，這一比例還只有37%。
值得一提的是，按照蘋果一直以來的傳統(tǒng)，新產(chǎn)品發(fā)布之后如果獲得不錯(cuò)的銷量，蘋果都會(huì)主動(dòng)對(duì)外公布捷報(bào)，以進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買。不過從蘋果手表開始，庫(kù)克時(shí)代的許多新產(chǎn)品創(chuàng)新萎靡、沉迷于顏色和尺寸的“推陳出新”，消費(fèi)者興趣喪失，蘋果也不再頻繁發(fā)布新產(chǎn)品的官方銷售數(shù)據(jù)。蘋果手表上市已經(jīng)一年，蘋果從未發(fā)布過銷售數(shù)據(jù)。
