在過(guò)去三年時(shí)間里，穿戴設(shè)備市場(chǎng)(包括智能手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能眼鏡等)熱火朝天，蘋(píng)果也在2014年趕上末班車，推出了“蘋(píng)果手表”。然而日前外媒指出，低迷的銷售數(shù)據(jù)，極為小眾的全球穿戴設(shè)備市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)失敗，而蘋(píng)果手表同樣未能幸免這一失敗結(jié)局。如果想尋找活動(dòng)，廠商必須推出和智能手機(jī)不重復(fù)的獨(dú)有功能。
美國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體BusinessInsider在新聞標(biāo)題中明確指出，“蘋(píng)果手表已經(jīng)成為一個(gè)失敗產(chǎn)品”，不過(guò)該媒體也表示，失敗的是整個(gè)穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)，而不僅僅蘋(píng)果手表獨(dú)一家。
BusinessInsider指出，現(xiàn)在的情況表明，穿戴設(shè)備沒(méi)有像人們預(yù)期的那樣，成為一個(gè)重要的消費(fèi)電子或智能設(shè)備市場(chǎng)。
在穿戴市場(chǎng)，包括Fitbit在內(nèi)的少數(shù)公司，獲得了“小眾”成功，比如Fitbit依靠的是廉價(jià)運(yùn)動(dòng)手環(huán)產(chǎn)品。而所有的大公司都還沒(méi)有品嘗到成功的滋味。依靠蘋(píng)果手表，蘋(píng)果也成為穿戴市場(chǎng)的明星玩家，但是根據(jù)蘋(píng)果的銷量來(lái)看，蘋(píng)果手表不能被稱為成功。
2015年，美國(guó)公司Fitbit銷售了2140萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)手環(huán)，如果蘋(píng)果手表能夠達(dá)到類似的銷量，外界可以定義蘋(píng)果手表并未失敗，只是沒(méi)有獲得“巨大成功”。根據(jù)Statista等公司的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去分析師對(duì)蘋(píng)果手表期望頗高，甚至能夠超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)每年兩億部的銷量。
根據(jù)臺(tái)灣凱基證券的報(bào)告，2015年，在蘋(píng)果手表全面開(kāi)始銷售后的八個(gè)月內(nèi)(四月上市，全年銷售八個(gè)月)，該產(chǎn)品一共只售出了1060萬(wàn)部。更令人憂心的是，手表的銷量在逐步下滑，而不是攀升。
凱基證券報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年，蘋(píng)果手表的銷量將只有750萬(wàn)塊，低于去年的1060萬(wàn)塊。需要指出的是，蘋(píng)果手表在2016年的銷售時(shí)間比2015年多出了四個(gè)月，因此上述的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)堪稱相當(dāng)令人悲觀。
包括智能手機(jī)、平板電腦和機(jī)頂盒在內(nèi)，任何一個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)于蘋(píng)果的意義，不僅在于銷售量，還在于給應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的用戶群體，正是這些人購(gòu)買(mǎi)各種軟件，促使更多開(kāi)發(fā)者涌入到iOS平臺(tái)。
假設(shè)每一個(gè)蘋(píng)果手表的買(mǎi)家都是iOS平臺(tái)的新用戶，那么蘋(píng)果手表兩年來(lái)新增的用戶僅僅是1800萬(wàn)人。對(duì)于Fitbit這樣的小公司，這個(gè)數(shù)字可能已經(jīng)很龐大，但是對(duì)于蘋(píng)果則是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
BusinessInsider指出，失敗的不僅僅是蘋(píng)果手表，而是整個(gè)廣泛意義上的穿戴設(shè)備市場(chǎng)。迄今為止，除了小眾的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者之外，沒(méi)有任何一家公司給出了令消費(fèi)者難以拒絕的理由，去購(gòu)買(mǎi)一款智能手表或運(yùn)動(dòng)手環(huán)。
如果要發(fā)揮出蘋(píng)果手表的絕大部分功能，消費(fèi)者必須擁有一部iPhone手機(jī)。這個(gè)原因打消了許多人購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手表的念頭。顯然，佩戴智能手表是為了方便，但是如果同時(shí)需要在褲兜里裝著一部手機(jī)，無(wú)疑大大損害了這種方便性。
如果蘋(píng)果手表以及其他的高端穿戴設(shè)備市場(chǎng)想要進(jìn)行自救，或許時(shí)間還來(lái)得及。蘋(píng)果手表需要推出一些殺手級(jí)的應(yīng)用，來(lái)扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)形象。
BusinessInsider指出，在許多人看來(lái)，幾乎每個(gè)人都會(huì)隨身攜帶智能手機(jī)，但是智能手表卻沒(méi)有提供和手機(jī)區(qū)別開(kāi)來(lái)的獨(dú)有功能。除非出現(xiàn)重大改變，否則蘋(píng)果手表仍然只能被視為一個(gè)失敗產(chǎn)品。
