北京798園區(qū)內(nèi)的79罐，因為許巍的到來現(xiàn)場徹底被引爆，而那句火在朋友圈的“生活不止眼前的茍且還有詩和遠方的田野……”的背后主角以兩首歌曲《曾經(jīng)的你》、《時光》將魅族的PRO 6發(fā)布會還沒開始便推向了高潮。尖叫、歡呼、掌聲，伴隨著整個發(fā)布會的始終，不僅是為許巍，也為魅族的新品PRO 6。僅僅一款手機，讓我好奇的是哪里來的這么大的吸引力?
魅族的品牌吸引力在逐漸增強
上圖是微博發(fā)布的《智能手機微報告》(2015年下半年)中公布的各品牌換機時的本品牌留存率，魅族在國產(chǎn)手機序列中僅隨小米、OPPO位列第三，且相較于2014年上升了7%，可謂十分強勢。這樣的結(jié)果說明了兩個問題：一是，魅族在國產(chǎn)手機品牌中的美譽度已經(jīng)殺入前三，換機品牌留存的居高不下，正是消費者對品牌認可的直接表現(xiàn)。二是，7%的增長，表明魅族的品牌上升勢頭后勁十足，其在消費者群體中的吸引力正逐漸增強。
IT168這樣評價魅族：從公司良性發(fā)展的角度魅族已意識到單純的銷量提升無法帶來品牌的真正溢價，包括技術(shù)、營銷、渠道和服務(wù)等多方面的整合才能構(gòu)建出一個強大的品牌優(yōu)勢，而魅族PRO 6開啟了魅族新一輪的品牌調(diào)整與變革。
確實，魅族之所以表現(xiàn)出強大的生命力，正是其不斷地根據(jù)市場的變化而快速的自我調(diào)整的結(jié)果。但不管怎樣調(diào)整，魅族始終有一種工匠精神在支撐，這也是提及魅族這一品牌，市場給予的回應(yīng)首先是，情懷、設(shè)計、工藝、體驗。情懷體現(xiàn)在營銷和服務(wù)商;設(shè)計和工藝表現(xiàn)在技術(shù)探索、沉淀上;體驗則是通過魅族的線上、線下渠道來完成，尤其是魅族遍布全國的體驗店，通過對技術(shù)、營銷、渠道和服務(wù)等多方面的整合，魅族凝結(jié)出“工匠精神”，賦予了其新的品牌勢能。
產(chǎn)品，繼續(xù)追逐“工匠精神”
談到產(chǎn)品，魅族可圈可點之處更多。以本次剛剛發(fā)布的魅族PRO 6為例，可以稱得上魅族在手機生產(chǎn)工藝方面對極限的又一次有力地探索。為什么這么說?原因有以下幾點。
第一， 魅族再次在屏幕上投入巨大心血。相較于業(yè)內(nèi)盛行已久的“無邊框”屏幕，魅族始終務(wù)實地繼續(xù)在窄邊框工藝上探索，這一次PRO 6的邊框僅僅為0.715mm，再次刷新極限。更重要的是，魅族并沒有取巧，真正的將屏幕黑邊做到了幾乎可以無視的極致。這一點讓人不得不為魅族一貫對產(chǎn)品細節(jié)的打磨點個贊。除此之外，3D Press也是亮點之一。第二， 產(chǎn)品的外觀設(shè)計方面，魅族即保證了長期以來的主題風(fēng)格設(shè)計，又不斷地加入新的元素。像這次的PRO 6在保持前面板和家族中其他產(chǎn)品一致的情況下，重新設(shè)計了后面板。將天線溢出放在了上下兩處位置，顯的更加平衡，而將閃光燈部分放置到鏡頭的下面又讓整個后背設(shè)計顯的更潔凈完美。當(dāng)然也可能會為以后的雙攝像頭做鋪墊。第三， 攝像頭和音效再次提升。本次魅族PRO 6作為年度旗艦手機，配備了更薄的索尼Exmor RS IMX230傳感器，IMX230不僅大幅將像素值提升至2100萬，還配合全新的激光對焦模組，可以讓魅族PRO 6對焦識別到更遠的距離，魅族官方稱可以提高到兩米，是上一代的4倍。另外要提的就是這次魅族采用了Cirrus Logic解碼耳放一體芯片，在這顆芯片上同時集成了DAC和運放，形成HiFi Lite，裝在了厚度僅7.25mm的機身之中，技術(shù)難度可想而知。
體驗的延續(xù)性形成品質(zhì)認同
體驗主要表現(xiàn)在交互上，魅族將其在體驗上的進步稱為“Revolutionary Interaction”。從2008年的中國第一款電容觸摸屏手機M8，到2012年的小圓圈+Smart BAR，再到2013年的下拉懸停，2014年的mTouch、2015年的mBack，終于2016年魅族推出了3D Press。當(dāng)然這些微創(chuàng)新在業(yè)內(nèi)都有跡可循，但魅族確實在努力地將其完美并打上自己的烙印。
從上圖《智能手機微報告》(2015年下半年)給出的數(shù)據(jù)可見魅族品牌的粘性之高，更有意思的是數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的換機來源數(shù)據(jù)，其主力旗艦機型主要是自家品牌的轉(zhuǎn)換。這說明魅族專注于用戶體驗的打磨已經(jīng)見效，尤其是基于Flyme系統(tǒng)對用戶培養(yǎng)出來的交互體驗，已經(jīng)產(chǎn)生慣性效應(yīng)，越來越多的魅族用戶已經(jīng)將魅族的新品作為最主要的換機對象。品牌的提升是內(nèi)外兼修的結(jié)果，而交互體驗最為產(chǎn)品和用戶的最直接的接觸，只有最優(yōu)秀的交互設(shè)計才能形成延續(xù)性，并進一步在用戶之間形成品質(zhì)認可。這對產(chǎn)品的粘性和品牌認可的歸屬感至關(guān)重要，無疑，魅族已經(jīng)注意且做到了這一點。
