高價or低價?中國智能手機價格左右為難!
記得董明珠女士在2015年的年初說過一句話：“要讓‘中國制造’不再是低價的代名詞!”
董大姐的這句話，我非常贊賞。難道，中國產(chǎn)品、中國制造就必須是低價的代名詞嗎?
董大姐的話，很是帶動了一批人。而一直以高配低價、超強性價比聞名的小米，也有過與董明珠類似的觀點，當(dāng)然遠沒有董明珠的“煽情”。小米總裁林斌在接受采訪時曾經(jīng)說過，“從去年(2015年)的手機市場變化來說，中國手機市場增長已經(jīng)放緩。用戶角度來說，單純追求價格的時代也已過去，他們追求的功能和要求越來越多，手機成本整體在往上漲，價格往上走是大趨勢。”
我一度以為，中國智能手機要走高價路線了。
當(dāng)然，高價路線是一個很矛盾的做法：絕大部分消費者希望用到性價比高的產(chǎn)品，希望價格低廉;而企業(yè)則希望更多的盈利，希望價格上揚。
那么，已經(jīng)過去了4個多月，中國智能手機在2016年的價格走向究竟是怎么樣的呢?
向左是價格走高，向右是價格走低。我感覺，從到目前為止的狀況看，中國智能手機在價格上正處于一個左右為難的境地。
首先，“高價機”的確出來了。
最先發(fā)布的小米5系列，終于擺脫了1999元的“禁錮”，三個版本的售價分別為1999元、2299元、2699元。
4月份在倫敦發(fā)布的華為P9，三個版本的售價分別為599歐元、649歐元和749歐元。其中749歐元版本的售價，折合人民幣約5519元。雖然國內(nèi)售價還不明朗，但華為手機售價終于在事實上沖上5000元的關(guān)口。
而OPPO、vivo等，也早就有3000元以上的機型面世。
第二，一大部分企業(yè)依然大推低價機。
這部分企業(yè)，就包括小米自己。在小米5發(fā)布時，售價1699元的小米4S同場發(fā)布。其用意，好像很明顯。
再舉兩個例子，兩家比較活躍的品牌。魅族，在其4月6日的發(fā)布會上，發(fā)布了某款售價為千元以下的產(chǎn)品，不到800元。而360手機發(fā)布的某款產(chǎn)品，起價不到600元。
這些舉動，很顯然是延續(xù)著當(dāng)初小米的路線。
第三，熱賣的，似乎依然是低價手機。
雖然小米5的預(yù)約數(shù)驚人，但還是銷售數(shù)量來的真實。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的“蘇寧天貓手機節(jié)”上，小米4S、紅米2A進入熱銷單品前3名，次于iPhone 6S。從蘇寧手機官微提供的圖片來看，該榜單涵蓋蘇寧+天貓手機類銷售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)是4月5日0:00-4月8日24:00。根據(jù)榜單，線上Top 5是小米、榮耀、蘋果、魅族和三星;線下榜單Top 5是小米、華為、蘋果、三星、OPPO。雙線Top 5是小米、榮耀、蘋果、三星、魅族。
從蘇寧易購上看，紅米2A的價格是550元左右，小米4S的售價是1699—1849之間。
熱賣的，似乎依然是低價手機。
第四，從國際形勢看，價格戰(zhàn)在目前已漸成趨勢。
國產(chǎn)品牌想走高價路線，那大氣候是否允許呢?
日前外媒有一篇文章提到價格的事情，國內(nèi)某門戶編譯后的標(biāo)題是：“智能手機銷售增長放緩，巨頭開打價格戰(zhàn)”?？搭}目就能看出，這個題目應(yīng)該是目前形勢的一個寫照。
蘋果的iPhone SE雖然有些“半殘”，但售價也確實誘人;而三星新旗艦S7，在價格上也確實比“前任”有些“收斂”。
這個形勢，對國產(chǎn)品牌的高價路線會是個影響。
第五，樂視的“硬件免費‘說會有什么樣的的影響。
我一直以為中國手機免費這個概念會由360手機提出，但誰知被樂視的賈躍亭搶了個先。
日前，賈躍亭發(fā)表了一封題為《從博傻到硬件免費》的公開信，炮轟國內(nèi)外手機廠商，說他們誘導(dǎo)“博傻消費”。而樂視的硬件免費，也讓人關(guān)注。
當(dāng)然，樂視的硬件免費是與內(nèi)容收費緊密相連的。這其中有什么水分、是否有清庫存的嫌疑、能維持多久、有多少人認可，目前還不得而知。不過，這個經(jīng)營理念顯然與某些中國智能手機廠家想走高價的路線有些大相徑庭。
樂視的“硬件免費‘說會有什么樣的的影響呢?
第六，華為和小米的下一步怎么走。
OPPO、vivo由于是走線下路線，他們的路子與華為、小米的高價機不同。先不提他們。
華為P9，目前在國內(nèi)采取無價格預(yù)預(yù)售。這個無價格預(yù)預(yù)售，不知是何目的，難道是為了保險?而小米5的真正銷售數(shù)量，目前還是“猶抱琵琶半遮面”。這也讓人捉摸不透。
下一步，華為和小米是堅持整體趨向高價?還是延續(xù)之前各個價位層次分明的格局甚至主推低價呢?
或許，不久以后，更適合普通消費者的低價品會紛至沓來的。因為目前的形勢如此。
從以上六點看，向左走高，還是向右走低?中國智能手機價格正在左右為難的境地!想法很完美，可是現(xiàn)實卻很殘酷!
