3月23日報道，現(xiàn)如今，智能手機(jī)已經(jīng)可以說是跨年齡層的一種生活必須品了。尤其是在東京這樣的大都市圈中，如果乘坐電車你就會發(fā)現(xiàn)9成的人在使用智能手機(jī)。而且使用者從中學(xué)生到老年人都有，真是相當(dāng)廣的年齡跨度。
最近，智能手機(jī)業(yè)發(fā)生了一個巨大的變動。NTTDocomo、KDDI、SoftBank這三家移動通訊公司停止了“實質(zhì)0元”的終端販賣(1月底為止)，2月份開始，如預(yù)期所見智能手機(jī)銷量大減。即便進(jìn)入了3月的年末商戰(zhàn)時期，這個傾向也沒有變化。
IT類調(diào)查公司BCN(東京都千代田區(qū))對全國23所家電銷售商的POS(銷售時間信息管理)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計。結(jié)果顯示，2月智能手機(jī)銷售量相比1月下降了47.9%，同比下降17.5%。另一方面，SoftBank旗下低價智能手機(jī)代表Ymoblie銷量增加了70.2%。租借大型移動通訊公司線路提供服務(wù)的移動虛擬運營商(MVNO)所販賣的不限定SIM卡的智能手機(jī)銷量同樣增加了56.3%。
盡管1月份作為“實質(zhì)0元”的最后期限必然會與2月份銷售形成一個較大落差，但之后代替Docomo、Au、SoftBank三家移動巨頭而興起的則是上文所提及的這類低價機(jī)以及不限定SIM卡的智能手機(jī)。(上文的Ymoblie以及樂天moblie、TSUTAYA的TONE等等。)對于消費者來說，或許這樣的情形已經(jīng)期盼已久。
更換為低價智能手機(jī)的優(yōu)缺點
首先我們簡要分析一下從大廠商換到低價手機(jī)的優(yōu)缺點吧。
優(yōu)點基本就是一個：便宜!與之前大概每月1萬日元(約合人民幣576元)的月話費相比、大概只需每月5000日元(約合人民幣288元)。一年能節(jié)省大概6萬日元(約合人民幣3458元)。
而缺點則如下：
1.之前運營商提供的郵箱(例如@docomo.ne.jp)將無法使用，必須更換成Gmail這樣的網(wǎng)站運營商所提供的郵箱。——這一點還挺麻煩的。
2.由于虛擬運營商借用Docomo、Au這類大廠商的通信網(wǎng)絡(luò)，故網(wǎng)絡(luò)通信必然會受到限制。短時間內(nèi)的大量視頻觀看、數(shù)據(jù)通信等會受到限制，通信速度也會相對較慢。——而且不知道什么時候會變慢，也會讓人有些壓力。
3.低價機(jī)以及不限定SIM卡的公司往往會采取按量收費的方式。當(dāng)下除Ymoblie提供10分內(nèi)免費通話以及通話包等服務(wù)，以及三大巨頭采取無限量的定額收費模式以外，低價月租往往會按量收取較多的通話費。——對于電話頻繁的用戶來說比較糟糕。
從大廠商的換到低價廠商的缺點較大
對于初次接觸智能手機(jī)的用戶來說或許會“智能手機(jī)就是這樣的”的一種第一印象，而不會過于反感。那么以上三點也就不算什么缺點。比如對從原先的非智能手機(jī)換到智能手機(jī)的主婦或老年人來說，低價智能機(jī)在通話、短信、搜索、上網(wǎng)、應(yīng)用等各方面都不會弱于非智能機(jī)，所以不會感到有什么問題。也就比較能認(rèn)同低價機(jī)以及不限定SIM卡的手機(jī)。問題是那些在考慮是否要從大廠商更換到低價廠商的用戶。
筆者認(rèn)為更換廠商的權(quán)衡不單單在于前后的價格優(yōu)勢，因為用戶的使用方式是千差萬別的。當(dāng)然除了各個廠商的品牌印象也是一個方面以外，對于一直以來的用戶來說，最重視的應(yīng)該是長久以來的習(xí)慣和順手這兩點吧。低價當(dāng)然很有吸引力，但實際上或許也沒有那么重要。消費者心理是非常微妙的。尤其是iphone用戶常被認(rèn)為有一定的品牌優(yōu)越感，比如使用了apple music就不愿再接受使用其他的同類型服務(wù)。
市場對于iphone新款的反應(yīng)將會很大程度影響今后的智能手機(jī)業(yè)。
相信經(jīng)過一段時間的穩(wěn)定以后，相信低價機(jī)用戶會在一定程度上達(dá)到飽和而導(dǎo)致興起趨勢的回落。另一方面，盡管低價，但使用不便等用戶方的評價也會浮現(xiàn)出來。重點在于那個時候廠商與消費者的行動了。
另外僅針對iphone考慮的話，新款的iphoneSE會引起怎么樣的市場反應(yīng)?iphone是否會仍處于受壓制狀態(tài)?筆者認(rèn)為這將是左右今后業(yè)界的重要指標(biāo)。
