3月21日，如果目前坊間流傳的消息屬實(shí)，那么蘋果恐怕很快就將發(fā)布一款全新9.7英寸iPad。從現(xiàn)在我們獲得的信息來看，新款iPad有可能被稱為iPadPro Mini或者iPad Air 3，并將沿用許多12.9英寸的iPad設(shè)計方案。比如，新機(jī)將配置四揚(yáng)聲器、更強(qiáng)大的處理器芯片、用于連接鍵盤和其他外設(shè)的Smart Connecter接口、閃光燈，同時加入對Apple Pencil的支持等。
無論從哪個角度來看，這次的新iPad都同iPad Pro有著太多的相似之處，只不過新機(jī)相比后者會更小、也更便宜一些。但外界分析認(rèn)為，每年都推出新機(jī)的iPad今年似乎已經(jīng)沒那么好忽悠消費(fèi)者了。
任重道遠(yuǎn)
如果要讓消費(fèi)者繼續(xù)買賬的話，我們相信蘋果需要通過新款iPad實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)，而這兩個目標(biāo)無一例外都具備著相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。第一，蘋果需要繼續(xù)說服消費(fèi)者平板電腦完全可以勝任作為一款生產(chǎn)效率工具的工作。第二，蘋果需要讓現(xiàn)有iPad用戶找到更新設(shè)備的全新理由。
在過去幾年的時間內(nèi)，蘋果對iPad產(chǎn)線所進(jìn)行的升級可以歸納為兩個方面：更輕薄和更多顏色選項(xiàng)。不過，這樣的忽悠卻沒能為蘋果帶來太多的用戶肯定。根據(jù)移動營銷平臺Localytics給出的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年11月，iOS4時代的iPad 2(于2011年3月發(fā)布)依舊是使用率最高的平板電腦設(shè)備。雖然iPad 2看起來年邁已高，但其依舊是一款非常不錯的平板產(chǎn)品?；蛟S，這次蘋果為新平板配置一款觸控筆和官方鍵盤能夠吸引到部分消費(fèi)者注意，并讓他們打下更新自己平板設(shè)備的決心。
同時，蘋果一直以來都采取了一種非常保守的功能推送策略，即首先會讓自己的最高端機(jī)型享受全新功能，然后才將這些功能逐步推送到其他機(jī)型中。舉例來說，在去年的發(fā)布會上，蘋果就公布了一些僅會在iPad Pro上出現(xiàn)的功能。
對此，IDC平板市場負(fù)責(zé)人珍-菲力浦-布沙爾(Jean Philippe Bouchard)表示，蘋果恐怕會在今年繼續(xù)這一策略，并希望通過此舉鼓勵更多老款iPad用戶進(jìn)行升級。
“現(xiàn)在他們(老款iPad用戶)根本沒有進(jìn)行改變或者設(shè)備升級的理由，因?yàn)楝F(xiàn)有蘋果設(shè)備并沒有太多的硬件創(chuàng)新，用戶也可以在自己的老款機(jī)型上安裝最新的操作系統(tǒng)。對于消費(fèi)者來說，能夠在老款機(jī)型上安裝最新操作系統(tǒng)是一件好事，但這卻不利于蘋果的設(shè)備更新率。”布沙爾說道。
從目前的情況來看，有一點(diǎn)已經(jīng)變得越來越明確，那就是iPad Air和iPad Mini并不是iPad產(chǎn)線的未來所在，iPad Pro才是。
“單純的平板電腦市場(指僅僅擁有一塊顯示屏幕的平板設(shè)備)正在萎縮，且前景難料。不過，諸如iPad Pro和Surface Pro這些可以同時作為筆記本和平板電腦的設(shè)備卻不同，這類設(shè)備在過去一年的銷量同比迎來了110%的增長，且今年有望繼續(xù)同比增長75%。比如，在iPadPro正式發(fā)布后的一個月內(nèi)，該產(chǎn)品的市場普及率表現(xiàn)就相當(dāng)不錯。應(yīng)該說，目前市場對于這些高性能生產(chǎn)力設(shè)備有著實(shí)實(shí)在在的需求。雖然筆記本和平板電腦作為個體而言正在逐漸消亡，但它們的結(jié)合形態(tài)設(shè)備似乎正在受到市場熱捧。”布沙爾補(bǔ)充道。
孤注一擲
的確，目前硅谷大多數(shù)科技企業(yè)以及蘋果似乎都持有相同的看法。蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)曾在發(fā)布iPad Pro的時候?qū)⑵浞Q為“我們對于未來個人計算設(shè)備的最清晰詮釋”。而且不僅僅是庫克，包括微軟、華為和谷歌(微博)這些企業(yè)高管也都堅(jiān)持認(rèn)為，雖然近年來傳統(tǒng)平板電腦市場不斷萎縮，但擁有更大屏幕手持設(shè)備的未來卻依舊光明。
對于蘋果來說，自從公司在去年9月推出iPad Pro以來，還有許多存在于生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的問題沒有得到解決。比如，目前仍然有許許多多的iPad應(yīng)用不支持iPad Pro鍵盤快捷鍵、觸控筆以及多任務(wù)處理、畫中畫模式，另外有許多開發(fā)者甚至都沒有針對iPadPro開發(fā)定制應(yīng)用的打算。
這主要是因?yàn)槟壳暗膇Pad Pro還只能算是一款小眾產(chǎn)品，iPad Air和iPad Mini才是當(dāng)前主流。雖然蘋果現(xiàn)在的打算是將iPad Mini打造成一款更為便攜的產(chǎn)品，同時讓iPadPro翻身成為市場主流，但這顯然不是一朝一夕就能達(dá)成的目標(biāo)。
平心而論，蘋果當(dāng)前采用的iPad策略已經(jīng)領(lǐng)先于其他競爭對手，但同時也是自己讓消費(fèi)者再次燃燒起對于大屏觸控設(shè)備熱情的最后嘗試。
