對(duì)蘋果而言，2016年將成為史無前例的一年，該公司今年將比以往更早發(fā)布一款全新iPhone。本文認(rèn)為這是明智之舉，并闡述了背后的幾大關(guān)鍵原因。
導(dǎo)語：美國科技博客AppleInsider今天撰文稱，對(duì)蘋果而言，2016年將成為史無前例的一年，該公司今年將比以往更早發(fā)布一款全新iPhone。本文認(rèn)為這是明智之舉，并闡述了背后的幾大關(guān)鍵原因。
以下為文章全文：
提升銷量
蘋果已經(jīng)表示，本季度的iPhone銷量將出現(xiàn)有史以來的首次下滑。簡而言之，iPhone 6一年前創(chuàng)造的超速增長已經(jīng)難以重現(xiàn)，而iPhone 6s也無法繼續(xù)推進(jìn)這種增長。
但蘋果還留了一手，那就是iPhone SE。
通過在更新?lián)Q代之前發(fā)布新iPhone，便可在很多消費(fèi)者等待下一代iPhone時(shí)從一定程度上提振銷量。3月份升級(jí)有助于從一定程度上打破影響蘋果銷量的這種季節(jié)性趨勢。
雖然iPhone SE的發(fā)布不太可能對(duì)3月季度的業(yè)績產(chǎn)生太大影響，但6月和9月季度都可以從新款4英寸機(jī)型的銷量中獲益。這應(yīng)該有助于保持iPhone銷量持續(xù)增長。
這對(duì)于蘋果而言是一項(xiàng)全新的戰(zhàn)略，該公司之前基本都延續(xù)了每年一次的升級(jí)周期。
當(dāng)然，蘋果之前也曾經(jīng)推出過新款低端手機(jī)iPhone 5c，但卻是與當(dāng)時(shí)的iPhone 5s一同發(fā)布的。所以事后看來，其效果可能被iPhone 5s這款旗艦機(jī)型沖淡了。
然而，選在iPhone 6s和iPhone 7之間發(fā)布的iPhone SE可以更加有效地瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場。
安撫規(guī)模依舊可觀的小屏手機(jī)用戶
iPhone SE的目標(biāo)市場是什么?最有可能是不喜歡4.7和5.5英寸大屏iPhone的人。
多年以來，蘋果始終拒絕迎合大屏手機(jī)趨勢。事實(shí)上，該公司還曾努力宣傳4英寸的iPhone 5和5s較之于競爭對(duì)手的優(yōu)勢。
在2012年的一則題為《拇指》(Thumb)的廣告中，蘋果展示了4英寸手機(jī)的單手把玩效果。言語中透露出對(duì)這一屏幕尺寸的自豪。
但當(dāng)蘋果最終迎合大屏智能手機(jī)趨勢時(shí)，該公司還增加了一項(xiàng)名為Reachability的功能，讓用戶可以快速輕觸(不是按壓)Home鍵兩次，這樣便可將屏幕壓縮到一半的尺寸，讓用戶不必調(diào)整握姿，也不必借助另一只手的幫助，即可觸摸到屏幕頂部的元素。
盡管包含了Reachability，但仍有很多用戶認(rèn)為iPhone 5和5s比4.7英寸的iPhone 6和6s更加方便。
畢竟，就連蘋果自己也在2012年時(shí)認(rèn)為4英寸是更好的尺寸，也就難怪他們不準(zhǔn)備放棄這種機(jī)型了。
耐用機(jī)型
如果最近的傳言屬實(shí)，那么iPhone SE將是一款硬件配置出色的產(chǎn)品，配備與iPhone 6s相同的1200萬像素?cái)z像頭和A9處理器。
這表明蘋果并不準(zhǔn)備將這款新的4英寸機(jī)型做成入門產(chǎn)品，而是一款中端設(shè)備。由于配備A9處理器，所以iPhone SE的性能將超過采用A8處理器的iPhone 6，后者的起價(jià)為549美元。
蘋果為什么要將A9處理器配置到4英寸的手機(jī)上?一個(gè)可能的原因是，該公司希望確保它的持續(xù)性，升級(jí)周期可能長于一年。
蘋果已經(jīng)在iPod Touch產(chǎn)品線中采取過類似的模式，以此降低硬件的升級(jí)周期。
該公司在去年的iPod Touch中配置了與iPhone 6相同的A8處理器。后者是蘋果當(dāng)時(shí)的旗艦手機(jī)，因此200美元的iPod Touch比當(dāng)時(shí)549美元的iPhone 5s性能還強(qiáng)大。
簡而言之，將A9處理器配置到iPhone SE中，對(duì)所有人來說是好事。這可以給蘋果帶來足夠的靈活性，延長這款手機(jī)的生命周期，還可以在小屏手機(jī)中為用戶提供蘋果最新、最快的硬件配置。
別忘了低價(jià)
別搞錯(cuò)了，這并不是很多華爾街分析師所虛構(gòu)的“低價(jià)iPhone”，但iPhone SE的確有可能在蘋果已經(jīng)參與競爭的價(jià)格區(qū)間提振銷量。
主要差異在于，由于硬件全面更新，所以消費(fèi)者更有可能考慮一款549美元或價(jià)格更低的iPhone。
消費(fèi)者購買電子產(chǎn)品時(shí)候普遍懷有“買新不買舊”的心態(tài)，甚至?xí)驗(yàn)橘徺I舊款手機(jī)而產(chǎn)生恥辱感。無論這種價(jià)值觀正確與否，都不得不承認(rèn)這種現(xiàn)象的存在。然而，用老款手機(jī)的價(jià)格購買一款全新機(jī)型，或許比繼續(xù)出售舊機(jī)型更能提升消費(fèi)者的購買意愿。
我們并不清楚iPhone SE的具體定價(jià)，但可以肯定地說，它不會(huì)低于iPhone 5s目前449美元的價(jià)格，但也不太可能超過iPhone 6的549美元。蘋果可能會(huì)在二者之間選擇一個(gè)價(jià)位來吸引為數(shù)眾多的忠實(shí)用戶。
