微軟的Windows手機操作系統(tǒng)(包括Windows Phone 8以及新升級的Windows 10移動版)一路坎坷，如果說過去所面臨的疑問是“是否能有一席之地?”，那么今天其所面臨的質(zhì)疑已經(jīng)變成了“何時正式宣布死亡?”。
面對接連暴跌的銷量，以及操作系統(tǒng)升級時的“蝸牛速度”，大量媒體已經(jīng)斷言Windows手機已經(jīng)基本走向死亡。不過，日前美國一家科技媒體發(fā)文指出，如果采取五個重大變革措施，微軟Windows手機或許還有一線生機，這些舉措包括了廢除不受人待見的“方塊”界面。
納德拉擔(dān)任微軟首席執(zhí)行官之后，喊出了“移動優(yōu)先云優(yōu)先”的戰(zhàn)略，但是微軟的移動生態(tài)戰(zhàn)略卻是兵敗如山倒。雖然斥資70多億美元收購了諾基亞的手機業(yè)務(wù)，但是直到今天，微軟在全球智能手機領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)跌至1%(美國市場份額不到2%)。大量媒體已經(jīng)宣布Windows手機死亡。
科技媒體The Verge表示，Windows手機缺產(chǎn)品、缺銷量，份額可憐，現(xiàn)在是時候宣布Windows手機已經(jīng)死亡。微軟未來還會繼續(xù)推出一些智能手機，但是對于絕大部分消費者而言，這一產(chǎn)品已經(jīng)走到了生命盡頭。
另外一家科技媒體TechCrunch也評論指出，現(xiàn)在微軟手機業(yè)務(wù)所面臨的問題是是否徹底關(guān)閉這一業(yè)務(wù)，還是把智能手機作為一個展示W(wǎng)indows的項目。不論如何有一點已經(jīng)十分明確，那就是消費者不會再去購買任何運行Windows系統(tǒng)的手機。
在接手諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，微軟的表現(xiàn)依舊糟糕，推出新手機以及操作系統(tǒng)研發(fā)的速度慢如蝸牛，去年推出的兩款高端旗艦手機Lumia 950和Lumia 950 XL，由于操作系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致銷量慘淡。
外媒指出，今天微軟在智能手機市場表現(xiàn)狼狽的最根本原因，是進入這個市場太晚。2007年，蘋果和喬布斯重新發(fā)明了智能手機，第二年，谷歌(微博)也推出了安卓操作系統(tǒng)挖掘觸控智能手機的生態(tài)市場，而微軟卻沒有拿出實質(zhì)性對策。
當時，微軟首席執(zhí)行官鮑爾默鄙視蘋果手機，稱一款售價500多美元的手機不可能取得成功，不過市場后來的變化證明鮑爾默判斷錯誤。
鮑爾默雖然離開了微軟，不過他在技術(shù)前瞻領(lǐng)域的缺陷，卻給微軟造成了巨大的代價。
外媒指出，如果微軟還希望Windows在未來手機操作系統(tǒng)市場還有一席之地，那么微軟必須做以下五件事：
1，廢棄方塊用戶界面
Windows手機的特色用戶界面是所謂“瓷貼”的方塊界面，這種界面引發(fā)了許多用戶的不滿。微軟必須意識到這種界面并不受歡迎。在許多消費者看來，大量的彩色方塊讓他們聯(lián)想到了Windows8操作系統(tǒng)的體驗，這是一種不好的感覺，因此微軟應(yīng)該徹底廢除方塊界面。
2，更穩(wěn)定的品牌策略
雖然改變是件好事，但是堅持卻意味著自信。在過去的幾年時間里，微軟移動操作系統(tǒng)經(jīng)歷了一系列的死亡和重生。
微軟最早的系統(tǒng)被稱為“Windows Mobile“，后來修改為“Windows Phone”，如今又修改成了“Windows 10移動版”。當然不同的品牌背后也有功能的不同，但是頻繁改變名字和品牌，卻無法給微軟帶來移動平臺所需要的消費者信心。
伴隨著每一次改名，外界意識到這是微軟又一次的失敗，久而久之，微軟創(chuàng)造一個新移動平臺品牌的難度也更大。
3，證明Windows手機物有所值
2014年，納德拉擔(dān)任微軟首席執(zhí)行官，隨后微軟的業(yè)務(wù)運營發(fā)生了巨大變化。微軟不再是一家極富操縱欲的封閉公司，微軟也改變了對開源軟件的態(tài)度，推出了Linux平臺的許多工具。
微軟也開始面向其他的移動平臺開放，比如拳頭產(chǎn)品Office已經(jīng)推出了安卓和iOS的版本。然而在吸引安卓和iOS用戶的同時，微軟卻忽略了自家的Windows移動平臺。
過去微軟給安卓和iOS推出了諸多軟件，然而自家的Windows手機卻尚未發(fā)行版本。更糟糕的是，一些安卓和iOS版本的軟件，比WP版本的功能還要豐富。這種舉動顯然不能激發(fā)消費者對于Windows手機的信心，導(dǎo)致微軟手機遭到冷落。
4，推出名副其實的旗艦手機
除了少數(shù)的極客之外，大部分消費者根據(jù)外觀來購買手機。蘋果iPhone的熱銷，源自于第一代的精美設(shè)計，蘋果手機的金屬機身、牢固特點、修長外觀(也包括后來許多的安卓手機)帶來了新酷、質(zhì)量優(yōu)秀的感覺。
然而，在收購諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，微軟再也沒有能夠推出一款名副其實的旗艦手機。Lumia 950兩款手機的技術(shù)參數(shù)很優(yōu)秀、功能豐富，但是兩款手機缺乏類似iPhone和三星Galaxy S系列令人驚艷的氣質(zhì)。
顯然，長方形的外觀設(shè)計和聚碳酸酯外殼沒有給微軟旗艦手機帶來高端的印象。
如果微軟要成為一家真正的手機玩家，微軟必須證明自己有能力，能夠設(shè)計出和iPhone以及Galaxy S7叫板的旗艦手機。之前Surface平板的成功，證明微軟具備設(shè)計優(yōu)秀硬件的人才，微軟需要更多的投入和關(guān)注，或許傳言中的Surface手機能夠成為微軟真正意義上的旗艦手機。
5，精簡產(chǎn)品線
諾基亞的最大特點是機海戰(zhàn)術(shù)(有業(yè)界認為諾基亞死于誠意缺失的機海戰(zhàn)術(shù))，微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，卻繼續(xù)繼承了這種戰(zhàn)術(shù)，發(fā)布了大量缺乏個性特點的Lumia手機。
在目前的市場窘境當中，微軟需要轉(zhuǎn)向小而美的策略，將精力和資源投放到少數(shù)幾款產(chǎn)品中，或許為了提高質(zhì)量、提升品牌形象，每年應(yīng)該推出兩三款手機。
外媒指出，當然，微軟并不僅僅存在上述的五個問題，微軟的移動戰(zhàn)略還存在其他的軟肋，比如應(yīng)用軟件的缺失成為微軟長期難以解決的難題。不過絕大多數(shù)問題的根源，是Windows手機失去了消費者的興趣，因此從以上五件事做起，微軟或許能夠讓一個外界宣布已經(jīng)死亡的移動平臺，迎來第二次生機。
