尼爾森周一公布的報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者購買越來越多的高價(jià)智能手機(jī)，蘋果iPhone的份額進(jìn)一步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2015年1月時(shí)2000元以上智能手 機(jī)占比36.9%，到了12月時(shí)增加到45.7%。2015年12月，在2000元以上智能手機(jī)中外國(guó)品牌占有的市場(chǎng)份額為38%。蘋果在中國(guó)的份額增加 了4.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到30.3%。尼爾森的報(bào)告是以3億臺(tái)智能手機(jī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)撰寫的。在中國(guó)，售價(jià)超過2000元的手機(jī)包括蘋果iPhone 6s、自主品牌OPPO R7和R7s。
尼爾森中國(guó)副總裁詹姆斯·龔(James Gong)認(rèn)為：“中國(guó)用戶每天使用智能手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)170分鐘，比在電視和PC上花的時(shí)間長(zhǎng)。每天中國(guó)智能手機(jī)用戶平均打開30個(gè)不同的移動(dòng)APP。”他還說：“如果手機(jī)高端一點(diǎn)，不只移動(dòng)體驗(yàn)會(huì)好一些，就連日常個(gè)人體驗(yàn)也會(huì)好一些。消費(fèi)者愿意為更好的用戶體驗(yàn)多花一些錢。”
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)外國(guó)品牌仍然很流行，但是中國(guó)自主品牌的份額正在增長(zhǎng)，比如華為、OPPO和Vivo，這些品牌在2000元以上智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷增長(zhǎng)。在2000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的份額增長(zhǎng)最快，2015年1月時(shí)華為份額只有0.34%，但到了12月卻上升到2.13%。
詹姆斯·龔(James Gong)認(rèn)為，在購買新手機(jī)時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者越來越喜歡選擇更高端的手機(jī)，制造商必須推出更多高端產(chǎn)品。他還說：“如果不這樣做，制造商的利潤(rùn)率和市場(chǎng)份額都會(huì)遭受更大壓力。”
專家們預(yù)測(cè)，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，因?yàn)橹袊?guó)制造商開始用3000元以上的旗艦設(shè)備爭(zhēng)奪高端客戶。華為旗艦設(shè)備定價(jià)高達(dá)4399元，它還準(zhǔn)備提高海外高端設(shè)備的銷量，目前華為銷售的智能手機(jī)70%來自國(guó)內(nèi)。Vivo也選擇的相同的路線，上周二，Vivo發(fā)布了新手機(jī)，定價(jià)4288元。這款手機(jī)安裝可彎曲顯示屏，配有128GB內(nèi)存，Vivo希望新手機(jī)可以與三星Galaxy Edge、iPhone在高端市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。
