3月4日，市場研究公司IDC周四公布最新報(bào)告稱，2015年很可能是智能手機(jī)出貨量取得兩位數(shù)增長的最后一年。這一年中，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部，同比增長10.4%。
根據(jù)IDC的預(yù)測，2016年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)15億部，同比增長5.7%;在IDC作出預(yù)測的時間段里，智能手機(jī)出貨量均呈現(xiàn)出同比個位數(shù)增長的發(fā)展趨勢，到2020年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)19.2億部。同時，這個市場將繼續(xù)朝著低端產(chǎn)品的方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2016年總體市場平均售價(jià)將為295美元，到2020年則將下降至237美元。
按地區(qū)劃分，美國、中國和西歐等成熟市場的2015年智能手機(jī)出貨量增幅均為個位數(shù)，印度、印度尼西亞、中東地區(qū)和非洲等成長市場以及東南亞地區(qū)的一些市場則實(shí)現(xiàn)了較高增長，市場發(fā)展趨勢仍保持健康。
IDC全球季度手機(jī)追蹤(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)項(xiàng)目主管賴安·里思(Ryan Reith)稱：“成熟市場的增長減速給蘋果及高端Android智能手機(jī)都帶來了較為嚴(yán)重的后果，其原因在于過去五年時間里一直都是這些市場來吸收多數(shù)高端手機(jī)。我認(rèn)為，蘋果利用其‘Trade Up with Installments’(分期付款以舊換新)計(jì)劃進(jìn)入以舊換新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的目標(biāo)是在一些最可盈利的市場上進(jìn)一步提高流動率，盡管這些市場上的滲透率已經(jīng)達(dá)到較高水平。”
他進(jìn)一步指出：“通過進(jìn)入這個領(lǐng)域的方式，蘋果將可更加緊密地控制以舊換新服務(wù)，并監(jiān)控僅使用了一年時間、還可完美發(fā)揮功能的舊款iPhone的最終需求。與以舊換新服務(wù)本身而言，后者是同樣重要的，原因是其可為蘋果在高需求但可支配收入較低的領(lǐng)域中帶來更加強(qiáng)勁的脈搏。”
預(yù)計(jì)2016年中將有大量基于各個移動操作系統(tǒng)的新款智能手機(jī)上市，而可以肯定的一點(diǎn)是其中很多手機(jī)都將繼續(xù)向用戶提供更大尺寸的顯示屏。IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼·斯卡塞勒(Anthony Scarsella)稱：“就設(shè)備尺寸而言，消費(fèi)者仍在繼續(xù)遷往上游方向，平板手機(jī)的人氣度繼續(xù)上升。2015年平板手機(jī)在智能手機(jī)總出貨量中所占比例已達(dá)20%，預(yù)計(jì)到2020年將上升至32%，即6.10億部。”
Android平板手機(jī)的出貨量比例基本符合上述20%到32%區(qū)間，而蘋果平板手機(jī)(目前而言僅有iPhone 6 Plus和iPhone 6S Plus)所占比例預(yù)計(jì)將從2015年的26%上升至2020年的近31%。
從各個平臺來看，IDC預(yù)計(jì)到2020年Android智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.2億部，相比之下2015年為11.7億部;所占市場份額將從81%上升至85%。對這個平臺來說，最大的機(jī)會在低價(jià)手機(jī)市場上，去年僅有14%已售出手機(jī)的價(jià)格在400美元或以上。但這個問題本身對Android原始設(shè)備制造商(OEM)來說是最大的一個威脅，其原因在于低價(jià)手機(jī)的利潤率即便從最好程度上來說也是很微薄的。與此同時，這個市場上的競爭程度也在繼續(xù)增強(qiáng)，原因是新的本地廠商繼續(xù)在很多高增長市場上崛起。
對于iOS平臺，IDC指出2015年對蘋果來說是表現(xiàn)優(yōu)異的一年，原因是iPhone出貨量在這一年中創(chuàng)下2.315億部的歷史新高，同比增長20.2%，幾乎相當(dāng)于整體智能手機(jī)市場增幅的一倍。更重要的是，蘋果iPhone在2015年中的平均售價(jià)從2014年的663美元上升到了713美元。IDC預(yù)計(jì)，今年iPhone出貨量將相對持平，但2017年及隨后幾年應(yīng)該會恢復(fù)增長。
至于Windows Phone平臺，2015年則是其面臨挑戰(zhàn)的又一個年份，這一年中的出貨量同比下降18%，至1110萬部，其中大約95%都來自于微軟或諾基亞品牌的手機(jī)。
