據(jù)國外媒體報(bào)道，市場調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech 最新發(fā)布的報(bào)告顯示，目前，美國和歐洲五大國(EU5)的手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到91%，而在中國的主要城市，這一比例更是上升到97%，幾乎達(dá)到人手一部手機(jī)的境地——如果您認(rèn)為這些數(shù)字還不夠驚人，那可以看一下這幾個地區(qū)的智能手機(jī)普及率：美國為65%，歐洲達(dá)74%，而中國(城市地區(qū))為72%。
Kantar Worldpanel ComTech公司研究負(fù)責(zé)人兼此報(bào)告的作者卡羅麗娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示：“在市場滲透率已經(jīng)達(dá)到如此高位的情況下，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，未來的銷售將出自何方。這種情況很常見，答案就是：看你怎樣看待它。”
米拉內(nèi)西估計(jì)，2016年智能手機(jī)的銷售將主要基于以下兩個方面：
說服鐵桿功能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)
說服智能手機(jī)用戶購買更新的產(chǎn)品
智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額的變化，以及兩大頂級品牌(蘋果和三星)的智能手機(jī)銷售，將主要源于說服競爭對手旗下的用戶改弦易轍。
米拉內(nèi)西表示：“許多功能手機(jī)用戶就是不愿意更換智能手機(jī)。價格是讓功能手機(jī)用戶升級購買智能手機(jī)的最大障礙。以德國為例，約有79%的新功能手機(jī)買家在購買設(shè)備上的花費(fèi)低于60歐元，相比之下，同等消費(fèi)水平的智能手機(jī)買家只有19%。智能手機(jī)買家在購買設(shè)備上的平均支出為276歐元，而功能手機(jī)買家的平均支出只有57歐元。”
目前，各個市場的功能手機(jī)用戶都面臨著難以找到一部在他們看來物有所值的智能手機(jī)的問題。這些用戶只有在不能再依賴目前所使用的設(shè)備時，才會迫于無奈升級至智能手機(jī)。雖然對兩年的數(shù)據(jù)分析難以看清楚智能手機(jī)的使用趨勢，但研究過去三年的相關(guān)數(shù)據(jù)可以清楚地發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)的生命周期正不斷加長。
在成熟的市場，利潤豐厚的高端市場基本飽和。在美國，高端市場——無補(bǔ)貼售價超過500美元的設(shè)備占2015年總銷量的48%，比2014年僅增長9%。在EU5，高端市場設(shè)備約占總銷量的27%，同比增長只有6%。
該行業(yè)2016年的情勢如何?米拉內(nèi)西指出，在歐洲五大國的智能手機(jī)用戶中，約有48%目前計(jì)劃在未來12個月內(nèi)升級現(xiàn)有的智能手機(jī)。美國的這一比例降至46%，而在中國的城市地區(qū)只有28%。消費(fèi)者購買下一部智能手機(jī)的品牌偏好因地區(qū)不同而各異，但倍受青睞的兩個品牌仍然蘋果和三星。
米拉內(nèi)西表示：“在美國，40%的消費(fèi)者計(jì)劃將現(xiàn)有的設(shè)備換成蘋果，另有35%傾向于選擇三星，它們與排在第三和第四位的摩托羅拉(6%)與LG(5%)的差距巨大。在歐洲五大國，首選品牌的排位與美國相反：其中選擇三星的消費(fèi)者占37%，選擇蘋果的為29%。”
米拉內(nèi)西認(rèn)為，在可以預(yù)見的將來，智能手機(jī)將繼續(xù)成為千百萬人日常生活的必備產(chǎn)品。隨著市場的飽和，不再會出現(xiàn)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者購買自己第一部智能手機(jī)的情況，但會有數(shù)以億計(jì)隨身攜帶、隨時隨地使用智能手機(jī)的用戶。
米拉內(nèi)西指出：“智能手機(jī)市場再也不會出現(xiàn)過去10年中的那種高速增長勢頭。但是，仍有許多從已經(jīng)形成的智能手機(jī)生態(tài)環(huán)境中獲利的機(jī)會，不過這些機(jī)會只屬于那些具有遠(yuǎn)見、能夠發(fā)現(xiàn)并抓住它們的人。”
