2016年行動通訊大會(MWC)即將掀起一股新機發(fā)表熱潮，為新的一年加溫。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza也將出席今年的活動，以下是她對智慧型手機市場最新發(fā)展趨勢以及中國低價廠商崛起的看法。
未來五年之內(nèi)，預(yù)測智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場。
2016年，您預(yù)料智慧型手機廠商將會端出什么樣的高階功能?
答：隨著使用者逐漸邁入一個“各類裝置交織”的生活環(huán)境，智慧型手機未來將成為裝置及智慧物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當(dāng)下情境的不同裝置。2016年，我們預(yù)期廠商將推出更多及更新的感應(yīng)器與更好的連線標(biāo)準(zhǔn)來支援以智慧型手機為樞紐的 物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智慧工作場所。
此外，我們也持續(xù)觀察可提供身分認(rèn)證及更多個人化裝置體驗的生物辨識技術(shù)將如何演進。新的生物辨識技術(shù)將不再局限于指紋辨識，逐步加入聲音、臉部辨識與其他身分認(rèn)證方法。未來，這樣的技術(shù)將衍生出其他產(chǎn)品，藉由搜集和處理來自感應(yīng)器與生物辨識的資料(如臉部表情或說話語調(diào))來偵測人類的情緒，進一步觸發(fā)特定的反應(yīng)或提供使用者建議。
我預(yù)測擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)這類身歷其境的體驗將成為2016年另一項重要主題。例如，Samsung Gear VR已經(jīng)將智慧型手機當(dāng)成VR體驗的門戶，而我們也預(yù)期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費量將更進一步發(fā)展。
2016年，某些廠商是否將主打中階及平價智慧型手機來藉此提升市占率?若是，會是那些廠商?
答：未來五年之內(nèi)，我們預(yù)測智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場。至2019年，基本款與低階智慧型手機將占所有智慧型手機銷售量的三分之二;同年，僅20%的智慧型手機銷售量將來自成熟市場。
不過，平價與規(guī)格并非一切，未來，通路策略以及對當(dāng)?shù)叵M市場特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競爭力的智慧型手機產(chǎn)品，因為Android市場已經(jīng)高度商品化。不但如此，與當(dāng)?shù)亻_發(fā)人員及內(nèi)容供應(yīng)商結(jié)盟，對產(chǎn)品的區(qū)隔將越來越重要。
您覺得2016年是否將有更多中國手機廠商擠進手機廠商排行榜前端?您預(yù)料未來兩年之內(nèi)是否將出現(xiàn)任何整并?
答：我們預(yù)測2016年中國智慧型手機廠商將持續(xù)攻城掠地。他們已占據(jù)有利位置并積極拓展中國以外市場，趕搭新興市場對中低階智慧型手機的需求。他們的成本優(yōu)勢讓他們能夠提供平價卻規(guī)格更高的中階產(chǎn)品，同時提升品牌知名度。不過，就中期來看，中國廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時也不排除中國廠商之間可能出現(xiàn)某種程度的整并。
為了提升毛利，中國廠商必須切入高階智慧型手機市場，鎖定開發(fā)中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶。2015年，一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產(chǎn)品，但他們?nèi)粝氪蛉敫唠A智慧型手機市場，就必須提升其品牌價值與使用者忠誠度，并且明確展現(xiàn)價格及功能之外的獨特裝置體驗。
