移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，促使用戶(hù)行為與消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，利用碎片時(shí)間觀看視頻已成為一種生活常態(tài)，移動(dòng)視頻應(yīng)用也因此成為智能手機(jī)不可或缺的重要組成部分。然而根據(jù)其播放方式不同，移動(dòng)視頻應(yīng)用又分為在線(xiàn)視頻、電視/直播視頻和短視頻社交三大部分，每一個(gè)種類(lèi)都在發(fā)散全身的魅力以吸引用戶(hù)的注意。
在移動(dòng)視頻浪潮席卷而來(lái)的當(dāng)下，用戶(hù)、內(nèi)容、金錢(qián)和數(shù)以?xún)|計(jì)的終端，成為這場(chǎng)浪潮中的核心力量。市場(chǎng)歷經(jīng)重組、并購(gòu)，也日趨向?qū)I(yè)級(jí)視頻平臺(tái)優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)，以及門(mén)戶(hù)級(jí)視頻網(wǎng)站騰訊視頻、搜狐視頻等主流廠(chǎng)商集中。打造視頻生態(tài)鏈，儼然已成為大家不約而同的選擇。
視頻網(wǎng)站內(nèi)容出品潮流涌現(xiàn)
為了體現(xiàn)各自視頻網(wǎng)站的差異化，幫助用戶(hù)加深其頻道印象，及在版權(quán)壓力下能掌控主動(dòng)權(quán)，獲得高投資回報(bào)率，視頻網(wǎng)站密集發(fā)力自制劇。從2014年開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站已在為自制劇摩拳擦掌，而進(jìn)入2015年，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻在內(nèi)的視頻網(wǎng)站都紛紛打起實(shí)戰(zhàn)，發(fā)力自制內(nèi)容，火遍全網(wǎng)的愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》、樂(lè)視《太子妃升職記》就是成功的案例。
手機(jī)廠(chǎng)商也蠢蠢欲動(dòng)
PC端的視頻戰(zhàn)役打得火熱，而移動(dòng)端的視頻市場(chǎng)空間巨大，更是吸引了各方的注意，具有先天優(yōu)勢(shì)的智能手機(jī)廠(chǎng)商自然不能白白丟了這塊大肥肉。以樂(lè)視為例，在其智能電視業(yè)務(wù)有了驚艷表現(xiàn)后推出智能手機(jī)，并采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件的定價(jià)方式迅速打入市場(chǎng)。樂(lè)視美其名曰打造“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)，其實(shí)質(zhì)無(wú)非是要在移動(dòng)端領(lǐng)域牢牢把控住樂(lè)視視頻的優(yōu)勢(shì)，保持其用戶(hù)對(duì)樂(lè)視視頻的黏性，保證其市場(chǎng)份額不被友商蠶食。
而在今年年初，離開(kāi)大眾視線(xiàn)已久的小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)宣布回歸，并拋出了一枚重型炸彈，將負(fù)責(zé)小米影業(yè)的事務(wù)，這就也意味著熱愛(ài)“闖蕩四方”的小米即將進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。
小米進(jìn)軍影視行業(yè)的目的很明顯，首先是補(bǔ)齊其內(nèi)容短板。曾在2015年下半年，小米就將前新浪總編輯招致麾下，對(duì)小米電視、小米盒子內(nèi)容進(jìn)行大力擴(kuò)充，并相繼投資了包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視在內(nèi)的內(nèi)容公司，在內(nèi)容數(shù)量上擴(kuò)充至44萬(wàn)小時(shí)，號(hào)稱(chēng)超過(guò)了樂(lè)視。但其內(nèi)容歸根結(jié)底還是以轉(zhuǎn)播為主，在內(nèi)容把控方面并沒(méi)有主動(dòng)權(quán)和獨(dú)家特權(quán)。
另外，電影正在被互聯(lián)網(wǎng)改造，產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，2015年網(wǎng)絡(luò)IP大熱，電影票房更是一路高歌，動(dòng)輒破億，票房收入、影視行業(yè)資本并購(gòu)均創(chuàng)下了歷史新高，其衍生產(chǎn)品更是造就了一個(gè)千億市場(chǎng)，對(duì)于前幾年賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的小米科技來(lái)說(shuō)也是足夠誘惑，正好可為手頭充裕的資金尋得一個(gè)錢(qián)生錢(qián)的好出口。
魅族Flyme視頻是否會(huì)跟風(fēng)出品內(nèi)容
最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)2015年頻出風(fēng)頭的魅族科技，無(wú)論是出于Boss的私人原因，還是產(chǎn)品定位的競(jìng)爭(zhēng)性，魅族近兩年來(lái)可以說(shuō)一直跟小米較著勁兒。小米影業(yè)的成立無(wú)疑能給小米手機(jī)視頻加重砝碼，而面對(duì)此種攻勢(shì)，魅族又將做出何種反擊?首先我們可以看到魅族Flyme視頻應(yīng)用整款界面風(fēng)格秉承了Flyme5的設(shè)計(jì)理念，無(wú)論是交互還是色彩，用戶(hù)一打開(kāi)便能知道這就是Flyme視頻，辨識(shí)度十分高，算得上是一款有記憶點(diǎn)的視頻應(yīng)用。其與小米視頻相比，設(shè)計(jì)雖略勝一籌，但在視頻內(nèi)容上確實(shí)稍遜色一些，尤其在視頻直播方面。
面對(duì)差距，魅族正在迎頭追趕，而此時(shí)小米又拋出成立小米影業(yè)這樣一枚重型炸彈，魅族是否會(huì)接招?雖然之前早有傳聞魅族將會(huì)投資自制劇，出品內(nèi)容，但從目前的情形來(lái)看，這種傳聞并不具備真實(shí)性。其原因便是魅族在下一盤(pán)更大的棋，2016年魅族年會(huì)時(shí)，魅族精神領(lǐng)袖黃章曾當(dāng)眾承諾最快將在2017年上市，眾所周知的是上市條件之一就是財(cái)報(bào)得過(guò)關(guān)，所以近來(lái)魅族又是融資又是裁員的，無(wú)非是為了開(kāi)源節(jié)流，需要耗費(fèi)大量資金的內(nèi)容出品在眼下看來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。但善于制造驚喜的魅族會(huì)祭出什么大招來(lái)回應(yīng)小米的大招也是夠令人期待的。
