當(dāng)諾基亞復(fù)出時，你會選擇誰?
諾基亞這幾年從手機(jī)業(yè)務(wù)與微軟合作到被收購，并最終被要求2016年底前不涉足移動設(shè)備市場，這家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭隕落之快讓人唏噓不已。但在今年的MWC2016 大會上，現(xiàn)任諾基亞CEO 拉吉夫·蘇里公開表示諾基亞將重返智能手機(jī)市場。這一消息不禁讓眾多“諾粉”歡欣鼓舞，諾基亞到底能否上演“王者歸來”呢?
專利受益——營收利潤增長
前不久，諾基亞發(fā)布了2015 年第四季度以及全年財報。從財報內(nèi)容可以看出，諾基亞第四季度可持續(xù)運營業(yè)務(wù)凈銷售額為36.09 億歐元，較14 年同期增長了3%;而更為驚人的是，第四季度的凈利潤為17.9 億歐元，較14 年同期增長了304%。
目前諾基亞主要營收來自于通信和技術(shù)部門。其中諾基亞技術(shù)第四季度的凈銷售額為4.03億歐，同比增長170%，全年凈銷售額同比增長77%;諾基亞通信第四季度凈銷售額為32.10 億歐，同比下滑5%，但全年凈銷售額同比增長3%?？傮w上看，2015 年諾基亞的營收利潤實現(xiàn)了大幅增長，整體運營狀況良好。
也許有的人會問：諾基亞都不賣手機(jī)了，為何營收利潤還如此之高?
其實，諾基亞作為霸占手機(jī)行業(yè)龍頭十余載的企業(yè)，其通信專利早已遍布2、3、4G網(wǎng)絡(luò)，而且很多都是別人無法繞過的關(guān)鍵性專利。即便到今天，諾基亞的專利授權(quán)數(shù)量也要數(shù)倍于蘋果，諾基亞每年光靠這些就能收取幾十億歐元的授權(quán)費。
諾基亞三星專利爭奪戰(zhàn)
前不久，諾基亞與三星為期兩年的專利大戰(zhàn)也達(dá)成和解。有人表示，和解的原因很可能是三星一次性支付給了諾基亞數(shù)億歐元的“安慰費”。實際上，要向諾基亞支付專利費用的廠商又何止三星。研究機(jī)構(gòu)ValueWalk 曾統(tǒng)計，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40 家公司都需要向諾基亞繳納專利授權(quán)費。
由此可見，諾基亞在擺脫了手機(jī)業(yè)務(wù)的“爛攤子”后，光靠專利授權(quán)就能賺個盆滿缽盈。
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型——收購與被收購
這兩年諾基亞除了收取高昂的專利費外，還在諸多方面都為轉(zhuǎn)型做著努力，其中一些舉措甚至收到了奇效。
2013 年9 月，諾基亞以72 億美元的價格將諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門出售給微軟。當(dāng)時看來，這或許是筆雙贏的交易，微軟也成為了一家兼顧硬件和軟件的公司。而對于諾基亞來說，在當(dāng)時窘困的市場環(huán)境下，這或許也是擺脫困境的唯一方法。但從今天看來，贏的只有諾基亞，吃下諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟其實過的并不好。
微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)
2015 年4 月，諾基亞宣布以156 億歐元收購電信大廠阿爾卡特朗訊。表面上看，這種“抱團(tuán)取暖”的行為很難撼動愛立信、華為等第一梯隊通信商的地位。但從長遠(yuǎn)看，市場不景氣時兩家小公司選擇合并也是一個不錯的選擇。
諾基亞收購阿朗
2015 年8 月，德國三大汽車制造商寶馬、奧迪和戴姆勒，為了擴(kuò)展聯(lián)網(wǎng)汽車的數(shù)字服務(wù)，共同組成財團(tuán)斥資25 億歐元收購了諾基亞的測繪導(dǎo)航和智能定位業(yè)務(wù)HRER。對于HERE 產(chǎn)品團(tuán)隊來說，新的所有權(quán)結(jié)構(gòu)將有助于加快自身的戰(zhàn)略部署，盡早實現(xiàn)成為行業(yè)領(lǐng)先云地理位置服務(wù)公司的意圖。對于諾基亞來說，諾基亞也會更專心地完成對阿爾卡特朗訊的收購，努力成為IP 互聯(lián)領(lǐng)域下一代的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。
縱觀三樁收購案，諾基亞的戰(zhàn)略意圖很明顯，在徹底放棄手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞將公司重心放在了電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及通信技術(shù)上。
在MWC2016 展會上，諾基亞也高調(diào)宣布了公司新的戰(zhàn)略規(guī)劃：引領(lǐng)新一代5G 技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，聚焦收購阿爾卡特-朗訊之后規(guī)模翻番的市場機(jī)遇。諾基亞還宣布將募集3.5 億美元布局物聯(lián)網(wǎng);并推出一款新型的支持5G 的AirScale 無線接入產(chǎn)品，這將替代目前廣泛部署的Flexi 基站。
當(dāng)諾基亞復(fù)出時
良好的營收效益，正確的戰(zhàn)略指引，諾基亞也開始耕耘新的技術(shù)。此次展會上，諾基亞就展示了此前發(fā)布的一款能夠捕捉360 度全方位音頻與影像的攝像機(jī)——諾基亞OZO VR Camera。
諾基亞OZO 攝像頭
該機(jī)搭載8 個2K 級別的傳感器，可捕捉195 度視野的鏡頭，內(nèi)置8個麥克風(fēng)以采集三維環(huán)繞聲音來提供VR 音效。不過該設(shè)備屬于專業(yè)影像設(shè)備，高達(dá)6 萬美元的定價顯然不是面向普通消費者，主要還是運用于高端VR 電影與電視節(jié)目的制作或者體育賽事直播等場景中?？傊?，OZO VR Camera 再一次展現(xiàn)了諾基亞在成像技術(shù)上出色的研發(fā)能力以及高超的工業(yè)設(shè)計水平。
但作為老諾粉，當(dāng)然還是更希望看到諾基亞手機(jī)回歸。根據(jù)諾基亞與微軟簽訂的協(xié)議，諾基亞在2016 年底就可以回歸移動設(shè)備市場。諾基亞CEO 也在MWC 上宣布了這件事，但是會以什么樣的手機(jī)產(chǎn)品，什么時間回歸都還是未知之?dāng)?shù)。
總結(jié)
小編作為一個忠實的“諾粉”，也希望諾基亞早點復(fù)出為低迷的手機(jī)市場帶來新的活力。而更有趣的是，微軟短時間內(nèi)肯定還會繼續(xù)發(fā)布搭載Windows Mobile 系統(tǒng)的Lumia 系列手機(jī)。當(dāng)一臺Lumia 和一臺Nokia 手機(jī)(或許是Android 系統(tǒng))擺在你面前，你會選擇哪個呢?
