最近一款來(lái)自于印度的智能手機(jī)火遍了全球，被大家稱為“神機(jī)”。這款手機(jī)名為Freedom 251，由Ringing Bells生產(chǎn)，售價(jià)251印度盧比(折合人民幣24元)，是世界上迄今為止最便宜的智能手機(jī)。
這款手機(jī)現(xiàn)已開始預(yù)售，官方稱將于6月30號(hào)開始發(fā)貨。
該機(jī)正面酷似iPhone，配備4.0英寸960x540分辨率顯示屏，搭載主頻1.3GHz的四核處理器，1GB RAM，8GB機(jī)身存儲(chǔ)，支持microSD卡擴(kuò)展。前置30萬(wàn)像素+后置320萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，電池容量為1450mAh，運(yùn)行Android 5.1 Lollipop系統(tǒng)，支持3G連接、WiFi 802.11 b/g/n、藍(lán)牙、GPS等。
很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)Freedom 251是一款“山寨產(chǎn)品”，不過，即便有些山寨，能賣到24元的價(jià)格也實(shí)屬不易!要知道，現(xiàn)在Nokia的老式功能機(jī)都還要上百塊，這款可是智能機(jī)。
印度神機(jī)背后的“中國(guó)制造”
Ringing Bells成立于2015年，此前發(fā)布的機(jī)型大多是幾百元的低價(jià)手機(jī)。
而Freedom 251是在印度政府的“印度制造(Made In India)”計(jì)劃支持下開發(fā)的，其能賣到這么便宜，或許是因?yàn)楸澈笥姓难a(bǔ)貼;也不排除，其是希望通過零利潤(rùn)甚至是負(fù)利潤(rùn)銷售硬件方式打開市場(chǎng)的可能，在形成規(guī)模后，再?gòu)钠渌矫尜嶅X——這是一些中國(guó)手機(jī)廠商例如奇酷周鴻祎(微博)做手機(jī)的理想。
值得注意的是，這款手機(jī)并不是純粹的“Made in India”，還有“Made in China(中國(guó)制造)”部分，據(jù)筆者了解，其系統(tǒng)是由上海卓易科技有限公司基于Android系統(tǒng)深度定制的Freeme OS。
這個(gè)定制系統(tǒng)第一個(gè)版本是在2012年10月發(fā)布的，卓易科技在海外市場(chǎng)已耕耘許久，在土耳其，羅馬尼亞，孟加拉，俄羅斯，印尼，法國(guó)，菲律賓等地都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，官方宣稱已覆蓋全球八千多萬(wàn)用戶群體，這或許也是Ringing Bells這家公司選擇卓易科技為其打造系統(tǒng)的原因。
卓易科技的策略為國(guó)內(nèi)第三方系統(tǒng)廠商提供了一種參考，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，各個(gè)手機(jī)廠商也都有了自己的定制系統(tǒng)，第三方系統(tǒng)廠商們的機(jī)會(huì)大可模仿卓易科技，與國(guó)外手機(jī)廠商們合作。
小米模式的印度化成果
印度手機(jī)市場(chǎng)是“第二個(gè)中國(guó)市場(chǎng)”，其與4、5年前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)十分相似。大家回憶一下中國(guó)4、5年前風(fēng)靡一時(shí)手機(jī)都有什么，除了高端的iPhone 4，就是小米M1那樣的超高性價(jià)比手機(jī)了。
這或許就是Freedom 251能在印度迅速火起來(lái)的原因，只是這款手機(jī)的價(jià)格要遠(yuǎn)比小米一代便宜，它將小米模式發(fā)揮到極致了。
相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前印度市場(chǎng)智能機(jī)滲透率非常低，依然是功能機(jī)主導(dǎo)，這說明智能機(jī)需求旺盛，事實(shí)上，幾年前小米崛起，正是站在了中國(guó)用戶購(gòu)買智能機(jī)的風(fēng)口。
小米將可用配置的智能手機(jī)打到了千元級(jí)，這個(gè)價(jià)格在印度來(lái)說還是太高了。英國(guó)《泰晤士報(bào)》曾報(bào)道：印度人均收入只有中國(guó)的1/4左右。
同時(shí)，印度大部分普通消費(fèi)者更傾向于低價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)理念是『夠用就好，越便宜越好』，這從印度塔塔汽車生產(chǎn)的微型車Nano(售價(jià)約為2000美元)被市場(chǎng)接納可一窺端倪。因此，F(xiàn)reedom 251這樣的低價(jià)手機(jī)更適合印度市場(chǎng)，它將幫助智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在印度普及。
不過，印度市場(chǎng)已有許多低價(jià)手機(jī)廠商，諸如本土品牌Micromax、Intex、Lava等等，其中Micromax主打50-150美元智能機(jī)，Intex公司銷售的80%的產(chǎn)品都在100美元以下，他們之于印度市場(chǎng)，相當(dāng)于『小米們』之于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。Freedom 251發(fā)布以后，勢(shì)必會(huì)對(duì)這些低價(jià)品牌形成沖擊，會(huì)掀起更殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。
值得注意的是，印度市場(chǎng)在渠道上有著一定的特殊性：
• 功能機(jī)和廉價(jià)智能機(jī)的低端用戶大都走線下
• 線上則是高端用戶為主
究其原因就是印度上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)于低收入人群而言還是比較高的。Freedom 251在互聯(lián)網(wǎng)上火了，但是其要想有一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，還是需要好好地耕耘線下渠道——事實(shí)上24元的定價(jià)走線上渠道反而不大合適。
中國(guó)廠商大舉入侵印度
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)：
• 三星在印度的市場(chǎng)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，為26.8%，暢銷機(jī)型是低價(jià)的Galaxy J系列手機(jī);
• 印度品牌Micromax以14.1%的份額排在第二位;
• 第三名則是中國(guó)品牌聯(lián)想(含摩托羅拉)，市場(chǎng)份額為11.6%，暢銷機(jī)型是大家比較熟悉的樂檬K3 Note手機(jī)，這是一款主打高性價(jià)比的手機(jī)，國(guó)內(nèi)售價(jià)在700元左右。
2014年四季度中國(guó)廠商在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為15%，2015年四季度增長(zhǎng)至22%，出貨量同比增長(zhǎng)了71%。反觀印度本土智能手機(jī)制造商的市場(chǎng)份額則由43%降至38%?？梢?，中國(guó)廠商在這兩年在印度市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。這得益于中國(guó)廠商擅長(zhǎng)的性價(jià)比戰(zhàn)術(shù)，印度市場(chǎng)適合這套玩法。同時(shí)，5年前的中國(guó)市場(chǎng)就是現(xiàn)在的印度，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)都可應(yīng)用到印度。
除了聯(lián)想之外，還有華為、中興、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族、小米等中國(guó)手機(jī)品牌在進(jìn)軍印度市場(chǎng)。對(duì)于很多中國(guó)廠商而言，擁有12億人口的印度，是一個(gè)就在隔壁、觸手可及的“金礦”。2015年印度智能手機(jī)出貨量已突破1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.8%，相對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飽和而言，印度市場(chǎng)還在高速增長(zhǎng)。
中國(guó)廠商不會(huì)將這個(gè)市場(chǎng)讓給歐美土豪。不過，短期內(nèi)也不大可能加入了『24元機(jī)』的百元機(jī)大戰(zhàn)之中，對(duì)他們來(lái)說無(wú)利可圖。并且，就算是千元機(jī)中國(guó)廠商也有優(yōu)勢(shì)：質(zhì)量好、低價(jià)高配、擅長(zhǎng)營(yíng)銷。印度高端手機(jī)市場(chǎng)依然由蘋果和三星把持，中國(guó)廠商可以在中低端市場(chǎng)做得更好。
不僅是硬件，還有軟件
值得注意的是，不只是手機(jī)廠商進(jìn)軍印度市場(chǎng)取得成功。軟件廠商國(guó)際化取得成功，往往都是從印度開始。例如UC瀏覽器就在印度市場(chǎng)取得了巨大的成功，成為印度最大的第三方瀏覽器，除了UC還有獵豹移動(dòng)、APUS這兩家工具廠商也十分重視印度。
這一次卓易科技的Freeme OS通過Freedom 251拿下印度之后，百度、WeChat等想要國(guó)際化的廠商，或許都會(huì)借道FreemeOS這類系統(tǒng)廠商，通過預(yù)裝扥方式殺入印度?；蛟SFreedom 251已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)做其未來(lái)潛在的營(yíng)收來(lái)源，才敢如此瘋狂定價(jià)。
總之，印度智能手機(jī)市場(chǎng)正是“春秋爭(zhēng)霸”的時(shí)候，對(duì)于各類玩家、各國(guó)玩家都還有機(jī)會(huì)，不論是做系統(tǒng)還是做手機(jī)還是做App的都有機(jī)會(huì)撈金。
中國(guó)廠商們正在從多個(gè)角度進(jìn)入印度市場(chǎng)，除了像聯(lián)想、華為、小米這類去賣手機(jī)的，還有像卓易科技這樣的去Inside印度本土品牌手機(jī)，未來(lái)還會(huì)有一些App會(huì)借道系統(tǒng)殺入。印度手機(jī)市場(chǎng)，正在成為中國(guó)隔壁的『淘金圣地』。
