2015年中國智能手機市場增長陷于緩慢，蘋果、華為和小米手機之間的競爭越發(fā)激烈。Counterpoint分析師總結(jié)了在猴年將帶動廠商增長和分化的5大趨勢。
根據(jù)2015年第四季度Counterpoint 市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015 全年智能手機總出貨量為4.4億部，環(huán)比僅僅增長2.1%。造成增速緩慢的主要有兩個原因：第一是三大電信運營商補貼在2015年的繼續(xù)減少;第二是中國智能手機市場市場份額已趨于飽和。但是這里面也不乏亮點，比如小米的紅米2系列，榮耀的4X系列和華為的Mate7和OPPO的R7系列等。在未來，Counterpoint預(yù)測更換手機將繼續(xù)帶動需求，然而帶動需求的更多是軟件和服務(wù)上的創(chuàng)新而非硬件的驅(qū)動。擁有良好的品牌效應(yīng)、出色的設(shè)計和強大生態(tài)系統(tǒng)的手機品牌將成為更換手機的首選并贏得2016年的戰(zhàn)役。
圖表：競爭格局一年內(nèi)發(fā)生巨大改變
來源：Counterpoint中國手機市場季度跟蹤報告(2015年第四季度)
Counterpoint 研究總監(jiān)Neil Shah指出：“過去兩年，我們看到很多廠商付出很多心血做渠道和小米在線上競爭。不過，我們認(rèn)為電子商務(wù)作為銷售渠道已經(jīng)見頂并更具有周期性。這意味著在線下布局的廠商在會有較好的增長。比如：Oppo和vivo等擴大其分銷范圍的廠商在排名已經(jīng)有所上升”。
而從2016年來看，Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang,認(rèn)為2016年中國智能手機市場會持續(xù)適中的增長約2%;細(xì)分到第一季度，我們預(yù)計由于iPhone的需求疲軟和春節(jié)假期的工廠停工影響，第一季度會出現(xiàn)明顯下降，但是隨著低端Volte手機的普及，會迎來較大提升。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟補充道：“雖然中國智能手機占有全球三分之一的市場，且背后擁有8億移動用戶的巨大價值和機會，但是隨著國內(nèi)外巨頭的加入和消費者需求的變化帶來了競爭門檻的不斷提升，所有如何在如此競爭激烈的市場中找到適合自己的機會就十分重要”。
閆占孟梳理了猴年的五大技術(shù)趨勢和機會:
1、Volte帶動2016下半年增長：2015年底，中國移動聲稱在2016年為終端渠道補貼1000億元,其中最核心的補貼重點是Volte手機。中國移動要求2016年開始，送往入庫的4G手機必須支持VoLTE功能，并且設(shè)定了3000萬的VoLTE用戶目標(biāo)。甚至500元以下的Volte手機也具有補貼。面對這個明顯的機會，廠商還需要調(diào)整其采購計劃和把握運營商節(jié)奏。
2、4G+變標(biāo)配：由于4G+(支持載波聚合Cat 6以上)會給電信運營商帶來更多流量消費，同時，用戶也會享受更快網(wǎng)速的體驗。所以Counterpoint預(yù)計在2016年支持4G+的手機會超過40%，由于下半年這個趨勢更加明顯。這對于Qualcomm等更多支持4G+的芯片廠商都是利好。
3、雙攝像頭價值更多: 手機的主要功能包括拍照。而雙攝像頭可以明顯提升拍照的景深效果和成像質(zhì)量。此外，雙攝像頭也可促進(jìn)3D和虹膜識別功能的發(fā)展。唯一擔(dān)心的是供應(yīng)鏈能否保證充足的供應(yīng)。所以，雙攝像頭技術(shù)可以帶來更多的價值。
4、VR促進(jìn)2K手機的增長:2015年擁有2K屏幕的手機沒有什么機會表現(xiàn)，但是隨著屏幕供應(yīng)商在2K屏幕成本和功耗控制不斷改進(jìn)，相信在2016年會更多的應(yīng)用在高端手機上。此外，火熱的VR產(chǎn)業(yè)也需要更清晰的屏幕來承載VR內(nèi)容，所以間接也會帶動2K手機增長。這將為LG Display、Samsung Display、JDI等公司帶來利好。
5、移動支付帶動NFC和虹膜手機的發(fā)展：2016年春晚紅包大戰(zhàn)的開始，給2016年貼上了移動支付爆發(fā)年的標(biāo)簽。移動支付整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了指紋識別手機更普遍;也幫助虹膜識別手機進(jìn)入我們的視野。最后，2016年電信運營商和手機廠商也會更多的發(fā)展NFC手機，來提升移動支付的體驗。Counterpoint預(yù)測2016年全球38%的智能手機將擁有指紋識別功能，這一數(shù)值在中國可能更高。這將為Fingerprint Cards、Synaptics等公司帶來利好。
總而言之，智能手機市場增長緩慢的羊年已經(jīng)過去;而猴年需要修煉內(nèi)功來抓住不可多得的機遇，方可在如此競爭激烈的市場中找到立足之本。
