印度已經(jīng)取代中國(guó)，成為蘋果手機(jī)銷量增速最高的市場(chǎng)，去年下半年，蘋果曾經(jīng)對(duì)印度市場(chǎng)的iPhone 5s手機(jī)進(jìn)行大幅降價(jià)促銷。不過據(jù)印度媒體最新消息，蘋果最近在印度做出調(diào)整，停止銷售價(jià)格低于近300美元的低價(jià)舊款機(jī)，可能是希望提高平均售價(jià)、保住一定的利潤(rùn)率。
據(jù)印度時(shí)報(bào)引述知情人士報(bào)道，蘋果最近在印度停止銷售兩款手機(jī)，分別是1200印度盧比的iPhone 4s，以及兩萬印度盧比的iPhone 5c。未來，消費(fèi)者能夠買到的最便宜的蘋果手機(jī)將是iPhone 5s，定價(jià)為2.4萬印度盧比，相當(dāng)于350美元。
換言之，蘋果正在從350美元以下的價(jià)位中退出。
據(jù)報(bào)道，這是蘋果對(duì)印度業(yè)務(wù)管理模式進(jìn)行調(diào)整以來，所進(jìn)行的最大規(guī)模的產(chǎn)品線調(diào)整，蘋果也希望印度的產(chǎn)品格局和全球其他市場(chǎng)保持大體一致。
印度一家消費(fèi)電子賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人Pulkit Baid分析說，蘋果這一舉動(dòng)是為了提高手機(jī)的平均銷售價(jià)格，因?yàn)槿ツ暌詠硖O果iPhone 4s手機(jī)由于價(jià)格便宜，在印度十分暢銷，因此影響了所有蘋果手機(jī)的平均售價(jià)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在2015年第四自然季度，蘋果手機(jī)在印度的平均售價(jià)出現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，主要原因是全新的iPhone 6s手機(jī)開始在印度上市銷售，不過因?yàn)榕f款手機(jī)暢銷的因素，蘋果平均售價(jià)仍然同比下降了兩成。
一些分析人士指出，蘋果在印度退出兩萬盧比以下(大約300美元)的市場(chǎng)，將會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子和中國(guó)手機(jī)企業(yè)受益。在印度手機(jī)市場(chǎng)，增長(zhǎng)最快的是5000到一萬盧比市場(chǎng)(相當(dāng)于75美元到150美元)，其次是一萬到兩萬盧比市場(chǎng)(相當(dāng)于150美元到300美元)。
在低價(jià)位手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)幾乎所有知名品牌都已經(jīng)進(jìn)入了印度市場(chǎng)，其中華為、小米和聯(lián)想這三家公司，目前各自獲得了將近5%的份額。中國(guó)企業(yè)希望在印度重演“在中國(guó)掀翻三星電子”的一幕。
Counterpoint公司的分析師帕薩科(Tarun Pathak)表示，在iPhone 4s停售之后，iPhone 5s將會(huì)填補(bǔ)中低端價(jià)位市場(chǎng)空白。
這位分析師表示，之前蘋果在印度市場(chǎng)針對(duì)iPhone 5s進(jìn)行大幅降價(jià)，這一舉動(dòng)和蘋果在全球的部署基本一致，即在發(fā)展中國(guó)家主打這款手機(jī)，吸引一些年輕消費(fèi)者，并期待他們未來能夠升級(jí)到高端蘋果手機(jī)。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，兩年前，蘋果已經(jīng)在美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)停止銷售iPhone 4s，但是在印度、巴西、俄國(guó)等市場(chǎng)，仍在持續(xù)銷售這款手機(jī)。蘋果希望在發(fā)展中國(guó)家，能夠提供一款價(jià)格便宜的入門級(jí)手機(jī)，把消費(fèi)者吸引到蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中來。
這位業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果停止銷售一些舊款機(jī)，除了提高平均售價(jià)之外，也希望拉動(dòng)最新款手機(jī)的銷量。
據(jù)印度媒體報(bào)道，在去年11月印度零售旺季(傳統(tǒng)節(jié)日)到來之前的三個(gè)月中，蘋果接連對(duì)iPhone 5s進(jìn)行了大幅降價(jià)，累積的降幅高達(dá)一半，極大刺激了在印度的手機(jī)銷量。
一月份蘋果公布的四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果該季度在印度的手機(jī)銷量，同比增長(zhǎng)了76%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國(guó)大陸的18%。印度已經(jīng)成為蘋果最重要的市場(chǎng)之一。
不過總體而言，印度國(guó)民的購(gòu)買力仍然較低，蘋果手機(jī)過高的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步。IDC去年底公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在印度手機(jī)市場(chǎng)的份額，僅有可憐的0.9%。
眾所周知的是，去年是蘋果手機(jī)升級(jí)的小年，產(chǎn)品改變內(nèi)容太少，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買欲望不足，去年四季度蘋果手機(jī)銷量呈現(xiàn)原地踏步，今年一季度將會(huì)出現(xiàn)歷史上第一次銷量下跌。
