2月16日消息，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年第四季度，中國的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.173億部，同比增長8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強(qiáng)勁的銷量是推動該季度出貨量增長的主要因素。2015年全年中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3%。
IDC亞太區(qū)高級市場分析師Tay Xiaohan分析道：“小米、華為和蘋果是2015年智能手機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌，與2013年的市場格局形成鮮明對比——2013年的領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星遙遙領(lǐng)先。然而，由于運(yùn)營商減少了對購買智能手機(jī)的補(bǔ)貼，同時(shí)消費(fèi)者對市場上手機(jī)品牌的偏好也在發(fā)生變化，智能手機(jī)市場的格局因此發(fā)生了巨大的改變。”
Tay Xiaohan還認(rèn)為： “小米選擇在中國智能手機(jī)市場持續(xù)增長時(shí)進(jìn)入市場，并利用顛覆性的銷售模式占領(lǐng)了龐大的市場份額。2015年，華為憑借其投資研發(fā)、過硬的產(chǎn)品、品牌推廣以及渠道關(guān)系取得了顯著的增長。另一方面，2015年蘋果公司依然是中國消費(fèi)者心目中實(shí)力強(qiáng)大、備受推崇的品牌。隨著目前中國市場增長趨勢明顯放緩，新的廠商已不可能像之前的小米一樣對中國智能手機(jī)市場產(chǎn)生重大影響。
無論從平均銷售價(jià)格還是出貨量的同比增幅來看，華為都是最大的贏家。2015年其重量級旗艦機(jī)型Ascend Mate 7在市場上十分暢銷。 隨著華為旗艦機(jī)型的增多以及200至500美元(約合人民幣1200元至3300元)價(jià)格區(qū)間手機(jī)出貨量的增加，華為已影響到三星中高端手機(jī)的出貨量。華為在中國市場上的平均售價(jià)正在逐漸提升，作為本土市場的強(qiáng)勢品牌，它將繼續(xù)影響三星的出貨量。而OPPO雖然平均銷售價(jià)格較上年有所下降，但仍然高于華為。2015年OPPO R7表現(xiàn)尤為不俗。盡管小米是2015年中國位居前列的智能手機(jī)廠商之一，但它的平均銷售價(jià)格(ASP)卻是前五大廠商中最低的，其主要增長動力是其低端機(jī)型——紅米手機(jī)。
影響 2016 年中國智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢的幾個(gè)方面：
· 線下渠道的擴(kuò)展： 手機(jī)線上限時(shí)搶購的新鮮感已經(jīng)開始消退。IDC認(rèn)為，今后幾年通過線上渠道銷售的手機(jī)份額不會再出現(xiàn)2015年一樣的巨增態(tài)勢。2016年，各家廠商將設(shè)法拓展線下渠道。
· 高價(jià)格段的競爭： 換機(jī)用戶很可能會尋求更好的設(shè)備體驗(yàn)，廠商需要向上游市場移動，以迎合這些用戶的需求。
· 小型廠商的整合： 由于市場增長與去年持平，且廠商將面臨拓展線下渠道所產(chǎn)生的成本上漲，小型智能手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉碚侠顺薄?/p>
Tay Xiaohan預(yù)測：“根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2016年中國智能手機(jī)增幅將與上年持平，這主要是因?yàn)槭袌鋈遮叧墒欤⒎墙?jīng)濟(jì)增長放緩導(dǎo)致。盡管面對經(jīng)濟(jì)逆流，但I(xiàn)DC認(rèn)為，隨著消費(fèi)者將追求更高端的產(chǎn)品，蘋果、華為等主要廠商在2016年仍將會保持出色的業(yè)績。”
