在去年第四季度的推動(dòng)下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)去年全年的同比增長(zhǎng)達(dá)到3%。
IDC亞太區(qū)客戶設(shè)備團(tuán)隊(duì)高級(jí)市場(chǎng)分析師泰小菡(Tay Xiaohan，譯音)說：“小米、華為和蘋果去年是最光彩奪目的廠商，這與2013年的情況形成鮮明對(duì)比，那時(shí)三星電子、聯(lián)想和酷派才是一線制造商。由于運(yùn)營(yíng)商減少了智能手機(jī)的購(gòu)買補(bǔ)貼，而消費(fèi)者對(duì)于品牌的偏好也起伏不定，自那時(shí)開始智能手機(jī)的市場(chǎng)格局已發(fā)生巨大變化。”
前五大智能手機(jī)制造商市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)(2011-2015)
泰小菡表示：“小米進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，恰逢中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)，其通過顛覆性的銷售模式獲得了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。華為則是通過向研發(fā)、強(qiáng)大產(chǎn)品、品牌以及渠道關(guān)系進(jìn)行投資，在去年獲得很大發(fā)展。與此同時(shí)，在中國(guó)消費(fèi)者眼中，蘋果仍是非常渴望擁有的手機(jī)品牌。由于中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，不太可能有新廠商獲得與幾年前小米同樣大的影響力。”
在旗艦產(chǎn)品Ascend Mate 7的助推下，華為去年在平均銷售價(jià)格(ASPs)和銷量同比增幅兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上成為最大的贏家。華為旗艦手機(jī)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，售價(jià)介于200美元至500美元的手機(jī)的出貨量也在增長(zhǎng)，這對(duì)三星電子中高端手機(jī)的出貨量造成影響。
華為已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌，隨著平均銷售價(jià)格的增長(zhǎng)，其勢(shì)必將繼續(xù)影響三星電子的出貨量。雖然OPPO手機(jī)的平均銷售價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，但其平均銷售價(jià)格仍高于華為，OPPO R7在2015年的銷量成績(jī)出色。
2015年.小米是中國(guó)最大的智能手機(jī)制造商，但其產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格卻在前五大手機(jī)商中處于最低水平，該公司的增長(zhǎng)主要來自低端的紅米機(jī)型。
2015年第四季度前五大智能手機(jī)制造商出貨量、市場(chǎng)份額和同比增幅(出貨量單位：百萬)
前五大智能手機(jī)制造商2015全年出貨量、市場(chǎng)份額和同比增幅(出貨量單位：百萬)
前五大智能手機(jī)制造商平均銷售價(jià)格同比增幅
IDC認(rèn)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在今年將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
線下渠道的擴(kuò)張。創(chuàng)新的限時(shí)搶購(gòu)/網(wǎng)購(gòu)模式已經(jīng)開始降溫。IDC相信未來幾年通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的手機(jī)所占比重不會(huì)大幅上升，2015年，通過網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)的模式增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛。2016年，手機(jī)廠商將會(huì)在線下擴(kuò)張銷售渠道。
價(jià)格更高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。升級(jí)手機(jī)的用戶傾向于尋找更好的設(shè)備體驗(yàn)，手機(jī)廠商需要向高端產(chǎn)品發(fā)展，以滿足這部分用戶的需求。
小型手機(jī)廠商的并購(gòu)。隨著市場(chǎng)規(guī)模保持不變，而進(jìn)行線下渠道擴(kuò)張將導(dǎo)致成本的上升，這或?qū)⑹沟酶∫?guī)模的智能手機(jī)制造商進(jìn)行兼并。
泰小菡說：“IDC預(yù)計(jì)2016年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的增長(zhǎng)基本持平，主要是由于市場(chǎng)成熟造成的，而不是受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的影響。盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但由于中國(guó)消費(fèi)者尋求更加高端的產(chǎn)品，我們?nèi)灶A(yù)計(jì)蘋果和華為等主要廠商會(huì)有出色的表現(xiàn)。”
